EY zet in nieuwe campagne menselijke kant leiderschap centraal

Het creatieve bureau Neew, dat in 2024 na een korte pitch werd aangesteld als lead agency van EY, ging aan de slag met een interpretatie voor de Nederlandse markt. Ron Schneider, Director Brand, Marketing & Communications (BMC) bij EY, licht het startpunt van de campagne toe: 'Onderzoek en gesprekken met klanten tonen aan dat EY wordt gewaardeerd om zijn menselijke en toegankelijke aanpak. Daar zijn we heel blij mee en willen we met trots uitdragen.  De vraag was natuurlijk hoe we die menselijkheid in de samenwerking tot uiting kunnen brengen binnen de vaak complexe context van onze dienstverlening, zeker wanneer dit om impactvolle transformaties gaat op het gebied van AI of duurzaamheid.' 

Die vraag werd beantwoord samen met Neew. 'Met menselijkheid als één van belangrijke USP’s van EY, was het voor ons belangrijk om ook de persoon achter onze klant goed te kennen en begrijpen. Leiders van grote organisaties zijn immers ook gewoon mensen', zegt Ruben Beijer, Strategy Lead bij Neew. 'Er is in 2025 sprake van een nieuw soort leiderschap: diverser, kwetsbaarder en opener dan de leiders van pakweg 10 à 15 jaar geleden. Meer dan ooit durven leiders toe te geven dat ze, in een steeds complexere wereld, niet op alles een antwoord hebben én af en toe het bekende ‘lonely at the top’-gevoel ervaren. Daarom hebben ze juist nu behoefte aan een partner die hen bij grote transformaties kan helpen de juiste koers uit te stippelen.' 

Bekijk de film in het venster hieronder.