Ministerie van Justitie en Veiligheid lanceert NL-Alert-campagne

Joeri Jansen, creatief directeur Roorda Reclamebureau: ‘Het overkoepelende concept spreekt meerdere doelgroepen aan, met verschillende boodschappen: lees het bericht, volg het handelingsperspectief op en informeer anderen. Hoewel 93 procent van de mensen een NL-Alert ontvangt, bereikt het bericht niet iedereen, doordat ze geen telefoon bij zich hebben bijvoorbeeld of doordat de telefoon geen verbinding heeft met een Nederlandse zendmast. Daarom roepen we in deze deelcampagne op om alert te zijn op mensen in je omgeving, die het NL-Alert mogelijk gemist hebben, en die persoon te informeren.’

Humor
In de campagne zien we humoristische situaties waarin mensen elkaar informeren, ook al komt dat even niet zo lekker uit. Jansen: ‘Uit eerder onderzoek blijkt dat humor werkt. Het maakt de boodschap aansprekender en vergroot de urgentie.’ Vandaar de keuze, ondanks de serieuze context, voor een humoristische aanpak die rampscenario’s mijdt en juist positieve emoties benadrukt, zoals saamhorigheid. Jansen: ‘Humor is een fantastisch middel om op te vallen en de juiste emotie te raken. Daarnaast verhoogt humor het werkplezier van ons als makers aanzienlijk. Het was een feest om deze campagne samen met het team en de opdrachtgever te mogen maken.’