Gemeente Den Haag lanceert anti-verspillingscampagne

Huib Scholten en Mart Verschuren, creatief team bij Open Now: ‘Als je denkt aan tweedehands of gerepareerde kleding, denk je nou niet meteen aan high fashion. Het is juist verrassend om dit soort kleding op een mooie manier te laten zien. Bovendien is de kleding die je ziet ook echt van de modellen zelf. Dat past mooi bij de campagne.’

Slecht beeld
Lotte Verstijnen, gedragswetenschapper bij Open Now: ‘Veel mensen hebben een slecht beeld van oude kleding, dat het vies is, of lelijk. En hetzelfde geldt voor kapotte kleding. Dat repareren ingewikkeld is, of duur, terwijl deze dingen vaak niet waar zijn. In de campagne laten we oude en gerepareerde kleding op een manier zien die mensen niet verwachten. Dit trekt de aandacht, zodat we dat verkeerde beeld kunnen rechttrekken naar een positief beeld.’
Bij de video’s is ook een overzicht te vinden van alle plekken in Den Haag waar mensen terecht kunnen voor het ruilen, weggeven, lenen, of kopen van tweedehands kleding, en waar ze hun kapotte kleding kunnen (leren) repareren.

Fotografie/video: Fleur Beemster