Center Parcs: vlakbij en toch even helemaal weg

Center Parcs: vlakbij en toch even helemaal weg
  • Bureaus
  • 8 jan 2021 @ 11:30
  • 20369 x gelezen
  • Link
  • Lucas Boon
    Lucas Boon

    redacteur
    BBP Media - MarketingTribune
  • Campagnes

Center Parcs lanceert vandaag een nieuwe merkcampagne met de weinig inspirerende pay-off 'vlakbij en toch even helemaal weg'. Met de campagne speelt de vakantiepark-keten naar eigen zeggen in op de groeiende behoefte van Nederlanders om -net als vorig jaar- op vakantie te gaan in eigen land.

Center Parcs wil ondanks de aanhoudende coronamaatregelen een omgeving bieden 'die het mogelijk maakt de verbinding met elkaar te versterken' en 'even helemaal te ontsnappen aan de hectiek van alledag'. De campagne moet anders gezegd recht doen aan de veranderende wensen van de tegenwoordige vakantiegast. De campagne, onderdeel van het langer lopende ‘echt even samen’-concept, is ontwikkeld door Ogilvy Social Lab en wordt uitgerold in drie tv-commercials.

Het boekingsgedrag van de Nederlander is sinds het uitbreken van corona in maart vorig jaar sterk veranderd. Als bekend is er inmiddels een vaccin, maar voorlopig zit men voor wat betreft vakantiekeuze nog vast aan zijn eigen land. Center Parcs heeft Kantar onderzoek laten doen, waaruit onder meer blijkt dat de helft van de Nederlanders kiest voor 'een vakantie dichterbij huis'. Reden hiervoor is veiligheid en omdat het risico op annulering kleiner is. Ook wil men de zomervakantie spreiden, door bijvoorbeeld eerder in het jaar of direct na het hoogseizoen te gaan.

Mark Giethoorn, directeur van Center Parcs Nederland, zegt: 'Samen met dierbaren genieten van de natuur en een welverdiende vakantie is voor veel Nederlanders belangrijker dan ooit. Toch vinden veel mensen het moeilijk om nu al een zomervakantie te boeken, en daarom biedt Center Parcs de mogelijkheid tot flexibele voorwaarden. Zo kunnen onze gasten bijvoorbeeld de datum van hun vakantie kosteloos omboeken naar een Belgisch, Duits of Frans park.'

Bekijk de tv-commercial hieronder:



Lucas Boon

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
  • ✔ Korting tot wel €100,- op events

MarketingTribune Events


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken