Het beoordelen van creatief werk op effectiviteit is niet alleen voor mij als strateeg een belangrijk onderdeel van het werk. Marketeers, brand managers, accountmanagers, creatieven zelf - iedereen speelt een rol in dit delicate proces. Ervaring helpt, maar het wordt nooit makkelijk.

Hoewel kaas na koeien- en lamsvlees de grootste uitstoter van broeikasgassen is , denken de meeste Nederlanders dat het wel meevalt met de klimaatbelasting van het zuivelproduct.

Marketinginvesteringen worden vaak als kosten gezien, die je misschien ook weg kunt strepen. Een column over effectiviteit en langetermijndoelstellingen van Esther Oostrom MCC, Divisiemanager Commercie/Commercieel Directeur bij Klaverblad Verzekeringen.

'Ik ben toch niet op ‘deez aertkloot’ om Unilever van 50 miljoen naar 100 miljoen verkochte rookworsten te helpen’. Dat dacht ik op een gegeven moment toen ik nog een reclamebureau bestierde. Had net met mijn meissie een duurzaam huis gebouwd dat volledig autonoom op solar power het wereldwijde web overging en toen besefte ik - de combinatie van verbeelding, humor & duurzaamheid - daar moet ik wat mee doen.

Media die lezers een positief gevoel bezorgen zijn vaak succesvoller dan media die dat niet doen. Zo is adverteren in dergelijke media effectiever. Dit en meer blijkt uit onderzoek van Motivaction in opdracht van Hearst Netherlands.

Het aantal inzendingen voor de Effies viel dit jaar tegen. Het valt ook niet mee om effectief te scoren in het reclamevak tegenwoordig. Ga er maar aan staan als marketeer.

Maya Angelou leerde mij ooit anders te denken over mensen en merken met haar uitspraak: ‘People will forget what you say, they will forget what you did, but they will never forget the way you made them feel.’

Een middagje grazen in mijn e-mailbox leverde deze open deuren op, de eerste zinnen van relevante berichten volgens de auteurs. Zo’n eerste zin moet een stomp in je maag zijn, een klap tussen je ogen.

Magazines hebben meer invloed op koopgedrag dan influencers. Dit blijkt uit onder zoek van Mindshare, Kantar en GroupM naar de impact van magazinemerken en social influencers op vrouwen, in opdracht van Sanoma en tijdschrift Linda.

God, wat had (en heb) ik een hekel aan dat ding, de Rubik’s cube. Hij staat nu terecht te stralen op onze cover - met dank aan de creatieve tovenaars van Fitzroy - maar ik krijg nog steeds moordneigingen als ik het ‘spelletje’ in mijn blikveld krijg.

Eenmaal goud, vier keer zilver en negen keer brons. Dat is de bescheiden oogst van de Effie Awards 2018. De grote winnaar was Zeeman (op de foto CMO Caroline van Turennout), dat samen met bureau Persuade als enige een gouden Effie won.

Het is nog niet eens zo lang geleden dat accountability binnen marcom uitsluitend ging over het afleggen van verantwoordelijkheid. Gelukkig evolueert ons vakgebied en gaat accountability inmiddels veel meer over het némen van verantwoordelijkheid.

Nieuw onderzoek toont aan dat het gepercipieerd vertrouwen in een advertentieplatform het effect van reclame positief beïnvloedt. Mediabrands Marketing Sciences en Sanoma hebben recent drie studies gedaan naar deze invloed. Dit zijn de uitkomsten.

Mediabedrijf RTL Group heeft de winst in de eerste zes maanden van dit jaar licht verhoogd. Dat is onder meer te danken aan de Nederlandse tak van het bedrijf, waar hogere inkomsten werden gehaald uit tv-advertenties.

Hoezo kunnen kranten geen geld verdienen met hun website? De Britse krant The Guardian heeft het afgelopen boekjaar voor het eerst meer geld binnengehaald met de digitale propositie dan met de papieren krant. Een streven van veel uitgevers, dat tot nu toe zelden wordt gehaald.

Ondanks de grootste groei van de Nederlandse economie sinds 2007 bleven de netto mediabestedingen in 2017 met 4,7 miljard euro vrijwel gelijk aan 2016. Internet, radio en bioscoop zagen de reclame-inkomsten toenemen. Alle andere mediumtypen boekten rode cijfers.

System1 Agency heeft zijn eerste vestiging geopend in Nederland. Vanuit Amsterdam biedt het internationale reclamebureau een naar eigen zeggen unieke propositie: garantie op de effectiviteit van campagnes. MarketingTribune vroeg managing director Leroy Witjes om onderbouwing van deze ROI-claim.

System1 Agency heeft zijn eerste vestiging geopend in Nederland. Vanuit Amsterdam biedt het internationale reclamebureau een naar eigen zeggen unieke propositie: garantie op de effectiviteit van campagnes.

De Effie-jury voor 2018 is compleet. De jury bepaalt welke cases uit 2017 een Effie Award verdienen. De vier deeljury bevatten een aantal nieuwe namen.

De beleving van de Winterspelen in Zuid-Korea lag in Nederland op een wat lager niveau dan rond de drie vorige Olympische Spelen. Het aantal grootschalige (activatie)campagnes was relatief beperkt. De campagnes van Samsung, KPN en Gazelle werden het meest gewaardeerd.

'Sometimes, lighter is better.' Heineken heeft een Amerikaanse commercial teruggetrokken die het verwijt kreeg racistisch te zijn. De ophef werd aangezwengeld door een tweet van Chance the Rapper. Hoe kon het zo ver komen?

Adverteerders, media- en reclameprofessionals hebben de gewoonte om de effectiviteit van digitale media in merkcampagnes te overschatten en de effectiviteit van traditionele media te onderschatten. Dat blijkt uit het recent gepubliceerde ‘Re-evaluating media’ onderzoek.

Online drukker Drukwerkdeal.nl gaat samenwerken met Spotta, verspreider van huis-aan-huis en gepersonaliseerde folderpakketten en online aanbieder van reclamefolders. Voor retailers en huis-aan-huismedia belangrijke partijen.

Nieuw onderzoek van Rotterdam School of Management, Erasmus University (RSM) bewijst voor het eerst dat sommige vormen van reclame bij consumenten een reactie opwekken die ze niet kunnen beheersen.

De Nederlandse radiostations, verenigd in het Radio Advies Bureau (RAB), geven vervolg aan de branchecampagne ‘Radio raakt’ door te gaan experimenteren met meerdere versies van de radiocommercial. De campagne heeft als doel adverteerders te inspireren om actief en creatief gebruik te maken van het mediumtype radio.

2018 zal gevuld zijn met grote onvoorspelbaarheid. Mijn peetvader riep tijdens de kerst: het kan echt alle kanten op. Dat maakt mensen nerveus. Maar in plaats van bij twijfel iets niet te doen – wat goed advies is – geef ik toch ook een alternatief. Een wet van Leonardo Da Vinci die zegt ‘Sfumato’: omarm onzekerheid.

Het is niet allemaal goud wat er blinkt bij de 34e editie van de Nederlandse Effie Awards. Slechts twee campagnes wonnen een gouden Effie: de plofkip-campagne van Wakker Dier en 'Play Bold' van Doritos. Zilver is toegekend aan NS en de Hartstichting. Verder werd er gejuicht voor twaalf bronzen Effies en bovendien een nieuwe prijs: de 'LEFfie' voor een vlogcampagne van KPN en N=5.

In het derde kwartaal 2017 is de MMA Social Media Monitor uitgebreid met engagement scores en zijn er dertien magazinemerken aan de monitor toegevoegd. De Social Media Monitor is voor de vijfde keer door Magazine Media Associatie (MMA) gepubliceerd en meet de ontwikkeling van 119 magazinemerken op social media.

SodaStream Benelux is in de winning mood. Het bedrijf won niet alleen een Euro Effie, maar ook de rechtszaak, aangespannen door de sectorvereniging van de Belgische water- en frisdrankindustrie (VIWF). Volgens de VIWF bevatten de campagnes 'Shame or Glory' en 'No Planet, No Christmas' misleidende informatie over het effect van plastic flessen op het milieu en schaadt het de naam van producten van gebotteld water.

Reclame is een onmisbaar element van de samenleving en een factor van belang voor de nationale economie. Deze boodschap brengt de Nederlandse reclame-industrie gezamenlijk naar buiten in de campagne 'Het nut van reclame'.

Lange tijd waren trendwatchers perfecte vertalers van onze tijd: optimistisch, een tikkeltje gek en diep verliefd op technologie. Maar nu de tijden veranderen, is het beroep aan erosie onderhevig. Tijd voor de beroepsgroep om het hele verhaal te vertellen.

Klassieke en online marketing zijn eenvoudig meetbaar door KPI’s te stellen die zorgen voor een groei in de verkoop. Branding is qua prestaties wat lastiger te meten en te koppelen aan zo’n conversie. Het wordt namelijk beïnvloed door percepties over je merk en de houding op de lange termijn. Waar je marketingcampagnes ieder jaar kunnen wisselen en effect hebben op sales, zorgt branding dat je ‘top of mind’ bent als producten worden vergeleken voor aankoop. Alleen…. ligt de prioriteit van bedrijven wel bij branding?

Radio- en tv-campagnes blijken effectief te zijn in het stimuleren van extra sitebezoek van merken. Deze campagnes zorgen voor direct sitebezoek en jagen de effecten van de inzet van organic, branded en non-branded search extra aan. Ieder mediumtype heeft daarbij zijn eigen sterke kanten waardoor de inzet van tv en radio extra goed werkt. Zo blijkt de inzet van radio en tv achter elkaar effectiever te zijn dan gelijktijdige inzet. Dit zijn de opvallendste resultaten uit het Double Proof onderzoek van Screenforce en RAB.

Het nieuwe Effie Seizoen 2017 wordt vandaag ingeluid met een openingsborrel in Het Concertgebouw. Daarmee start ook de inzendingstermijn. Nieuw dit jaar is dat naast de Gouden, Zilveren en Bronzen Effies ook de 'LEFfie' is geïntroduceerd. De reclameprijs voert ook een wijziging door in de campagnelooptijd voor gedragscampagnes. Bovendien is de Effie Titanium geschrapt.

De jury van de Effie Awards 2017 is bekend. De nieuwe namen dit jaar in de vier vakjury’s zijn: Ronald Voorn (Science4business.nl), Marie Monique van der Salm (Klaverblad Verzekeringen), Saskia Bossink (Omnicom Media Group), Wybe Sallows (Code d’Azur), Ivo Roefs (DDB & Tribal Amsterdam), Christine Swart (Women Inc), Jolanda Ravenek (Eneco) en Tim Claassen (Havaz Lemz).

Reclameprijs Effieis gestart met de open sollicitatieprocedure voor nieuwe juryleden. Vakgenoten kunnen maximaal drie jaar jureren waardoor de jury’s continu worden ververst. Dit jaar zijn er, verdeeld over de categorieën Gedrag Kort, Gedrag Lang, Maatschappelijk en Merk, zo’n twaalf zetels te vergeven. Kandidaten moeten beschikken over ruime ervaring op het gebied van marketing en communicatie, liefst in een branche die nog niet is vertegenwoordigd. Expertise in online of e-commerce is een pré.

BraindJuicer heeft voor het eerst een live-test gedaan van de commercials die werden uitgezonden rond de Super Bowl. Samen met ZappiStore werden de speciale spots geanalyseerd en stonden de resultaten binnen enkele minuten online. Wat waren de meest opvallende bevindingen?

In samenwerking met de Rijksoverheid ontwikkelde reclamebureau Grey Amsterdam een app waarmee een vuurwerkknal kan worden vervangen door een speciaal ‘BIEM’-geluidseffect, wanneer er wordt gefilmd vanaf de door de app aangegeven veilige afstand. De campagne bleek een schot in de roos.

Het is in onze zoektocht naar nieuwe toepassingen van technologie en de koppeling met de wereld, nu de beurt aan Big Data. De conclusies zijn opvallend, verrassend… en natuurlijk op geen enkele manier met Big Data gevalideerd. Stoelriemen vast dus!

Roorda Reclamebureau lanceert vandaag de activatiecampagne 'Douwe Bob geeft een rondje voor 15 jaar Bob'. Na anderhalf decennium is de Bob-campagne een begrip geworden en is het aantal overtreders meer dan gehalveerd. Tijd om een aantal Bobs in Nederland in het zonnetje te zetten.

Elke euro die aan reclame wordt besteed, voegt zeven euro toe aan het Bruto Binnenlands Product van de Europese Unie. Dat blijkt uit het deze week gepubliceerde onderzoek 'Value of Advertising', dat Deloitte uitvoerde in opdracht van de wereldwijde adverteerdersbond WFA en een coalitie van Europese bureaus, exploitanten en belangenverenigingen.

Overal om ons heen zijn we de fysieke en zelfs de biologische wereld met het digitale aan het koppelen. We bouwen met verve aan een buitenweb of Outerweb, waarin alles op alles is aangesloten. Hoe gaan we daarmee om? Na de eerdere vrijage met hersenscans in mijn vorige twee columns is het nu tijd voor een diepere analyse van neuromarketing.

Overal om ons heen zijn we de fysieke en zelfs de biologische wereld met het digitale aan het koppelen. We bouwen met verve aan een buitenweb of Outerweb, waarin alles op alles is aangesloten. Maar hoe moeten we daar eigenlijk mee omgaan? Na Deel 1 en Deel 2 nu: Gezichtsherkenning.