Bacardí en Coca-Cola zitten hun eerste gezamenlijke stap op de Nederlandse festivalmarkt. Tijdens Paaspop introduceren de merken niet alleen hun gezamenlijke ready-to-drink (RTD), maar ook een opvallende merkactivatie: een speciaal ingezette festivaltrein die bezoekers over het terrein vervoert.

Neuromarketing wordt vaak gezien als een verzameling slimme trucs, maar voor Jeroen Wirz van Seedtag en Charles van Winsen van Mindsync draait het om iets fundamenteel anders: begrijpen hoe mensen echt denken, voelen en beslissen. In hun gezamenlijke visie komen merk, media en gedragsbeïnvloeding samen. Niet om harder te zenden, maar om relevanter, consistenter en effectiever verbinding te maken.

Het Museum Prinsenhof Delft heeft opnieuw een aanzienlijke sponsordonatie ontvangen. Dankzij een bijdrage van de Surinaams-Nederlandse ondernemer Eduard Hogenboom kan het museum het historische kloostercomplex uitbreiden met een volledig vernieuwde en duurzame evenementenruimte.

De shortlist van de San New Kids on the Block 2025 is bekend. Na een jurymiddag op 2 april zijn zes jonge bureaus geselecteerd die doorgaan naar de volgende ronde van de competitie, een initiatief van San en Fonk voor nieuwe bureaugeneraties.

AKQA heeft samen met Lexus een volledig met AI ontwikkelde campagne gelanceerd voor de Lexus UX F-Sport Hybrid en de volledig elektrische UX 300e. De film, getiteld 'Energy That Drives You On', is volgens beide partijen de volgende stap in schaalbare merkstorytelling, waarbij generatieve AI wordt ingezet van concept tot distributie.

Livewall zet een intern relatiegeschenk om in een landelijke paasactivatie. Het bureau lanceert dit paasweekend een augmented reality-game waarmee klanten én consumenten in hun eigen omgeving digitale paaseieren kunnen zoeken. Wat begon als een alternatief voor een traditionele paasattentie voor klanten, is uitgegroeid tot een bredere publiekscampagne.

Lekker veel transfers om van te genieten tijdens het XL weekend. Namens de redactie van MarketingTribune fijne paasdagen allemaal!

In onze serie [marketeer] vandaag Wieteke Lankhaar, head of digital en marketing bij Bidfood. Wij spreken haar naar aanleiding van de nieuwe campagne voor werving van chauffeurs: 'Toet Toet rijden voor Bidfood'. En passant komen ook foodtrends en insights van deze bekende online groothandel voor de horeca langs. 'Wat ons typeert, is de aanpak-cultuur.'

Kaartje2go is uitgeroepen tot ‘DHL Beste Webwinkel van het Jaar’ en daarmee de overall winnaar van de 25ste editie van de Shopping Awards. Tijdens het jubileumgala in Grand Hotel Huis ter Duin kreeg het bedrijf de meeste publieksstemmen en bekroonde de sector daarmee een speler die eerder op de avond al won in de categorie ‘Applicatie (App)’.

BBH zet voor Chupa Chups een ogenschijnlijk kleine productaanpassing om in een opvallende merkcampagne. Met de OOH- en socialcampagne ‘No More Wrestling’ wordt de introductie van een nieuwe, makkelijker te openen verpakking in het Verenigd Koninkrijk en Spanje aangejaagd.

War Child heeft Dept aangesteld als digitale partner om de fondsenwerving structureel te vernieuwen. Met de samenwerking willen beide organisaties inspelen op de snel digitaliserende wereld en de effectiviteit van donateurswerving vergroten.

De genomineerden voor de Annual Masters in Media Awards 2026 zijn bekend en het zijn er 46 verdeeld over 13 categorieën. De uitreiking vindt plaats op donderdag 21 mei in Theater Amsterdam.

Triodos Bank lanceert in Nederland de internationale merkcampagne ‘Join the good side’. De campagne moet consumenten bewust maken van de impact van hun bankkeuze en laat zien dat geld volgens de bank niet neutraal is, maar richting kan geven aan maatschappelijke verandering. De uitrol vindt gelijktijdig plaats in Nederland, België, Spanje en het Verenigd Koninkrijk.

Alles aan de lancering leek onmogelijk: een select clubje food influencers -waaronder die van MarketingTribune- moest 's avonds verzamelen op de stoep van Casa Rosso* en het was 1 april. Maar toch lukte het, net als met het merk zelf. 'De vraag naar plantbased in Europa is nog steeds groot.'

Hoe bouw je een koffiebedrijf dat zowel boeren als consumenten beter bedient? In de vijftiende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Yorick Bruins, medeoprichter van Wakuli.

Met een confronterende boodschap op straat en social wil Het Huis het gesprek over mentale problemen bij kinderen verbreden naar het familiesysteem. Samen met creatief bureau Fitzroy lanceert de organisatie een campagne die inzet op bewustwording én gedragsverandering, met als centrale boodschap: ‘De shit van je ouders, hoort niet op je schouders’.

Duurzaam bankmerk Triodos Bank lanceert vandaag een internationale campagne onder de slogan ‘Join the good side’. Wij blikken vooruit met verantwoordelijke Sanne van Keulen van de bank (foto), stellen haar zeven vragen en tonen de drie nieuwe bijbehorende films. 'Rechtvaardigheid begint bij het systeem zelf.'

Wat in eerste instantie leek op een opvallende drukfout, blijkt een doordachte zet van Dove. Afgelopen weekend verscheen op de Willemswerf in Rotterdam een spiegelbeeldige advertentie met model en merkambassadeur Joann van den Herik. De ogenschijnlijke ‘misprint’ leidde direct tot discussie, zowel op straat als online.

Samsung opent een tijdelijke food pop-up 'S26Mart' in Amsterdam. Ter ere van de lancering van de nieuwe Samsung Galaxy S26 Series worden hier Koreaanse culinaire tradities met de nieuwste technologie gecombineerd, tegen een borgsom is iedereen welkom.

​New York Pizza introduceert op 1 april de Croissant Pizza: een hybride product dat de luchtige, boterige structuur van een croissant combineert met de bekende smaken van pizza. Na eerdere ‘1 april’-lanceringen die viraal gingen, blijkt ook deze introductie geen grap, maar een nieuwe productinnovatie die direct verkrijgbaar is in meerdere varianten.

De Europese activiteiten van de voedingsdivisie van Unilever blijven vanuit Rotterdam aangestuurd, ook na de overname door McCormick & Company. Daarmee behoudt Nederland een centrale rol in de organisatie van de niet-Amerikaanse food-activiteiten en marketing.

Elektriciteit was jarenlang vanzelfsprekend: stekker erin, licht aan. Tot het stroomnet vol raakte... Maryse Laseroms (51), directeur Communicatie & Public Affairs van netbeheerder Enexis, vertelt over zichtbaarheid in een onzichtbare sector, het managen van torenhoge verwachtingen en het verleiden van klanten die geen keuze hebben. Een gesprek over communicatie onder druk, purpose, politieke gevoeligheid en de vraag: hoe krijg je Nederland in beweging zonder de stekker eruit te trekken?

Er was een tijd dat titels nog iets zeiden. Dat je aan een Ir. kon zien dat iemand zich door eindeloze differentiaalvergelijkingen had geworsteld, en dat een Ing. stond voor praktische vindingrijkheid met beide voeten stevig in de klei. Het was een overzichtelijk landschap: universiteit versus hogeschool, theorie versus praktijk, en iedereen wist een beetje waar hij aan toe was.

Voor veel landgenoten staat Pasen in 2026 vooral in het teken van rust, samenzijn en lekker eten, in plaats van 'traditionele vieringen'. Dat blijkt uit een onderzoek van Acties.nl en PanelWizard onder 500 Nederlanders.

Daar is ie weer: de bonte verzameling met amusante berichten. Bij de een ligt het er dik bovenop, bij een enkeling ontstaat een lichte twijfel. Maar niettemin verdienen ze onze aandacht. Dus zit, lees en krijg een enorme glimlach op je gezicht.

DPG Media heeft in 2025 een omzet geboekt van iets meer dan twee miljard euro. Het jaar stond voor het mediabedrijf nadrukkelijk in het teken van de goedkeuring en integratie van RTL Nederland, waarvan de resultaten over zes maanden in de cijfers zijn meegenomen.

Unilever en McCormick & Company bundelen hun krachten door de voedingsdivisie van Unilever samen te voegen met McCormick. Met de deal ontstaat een wereldwijde ‘flavour powerhouse’ met een gezamenlijke omzet van circa 20 miljard dollar. Tegelijkertijd positioneert Unilever zich nadrukkelijker als pure player in Home & Personal Care (HPC).

Duo Penotti lanceert drie nieuwe smaakcombinaties en grijpt die introductie aan voor een campagne rond een iconisch element uit zijn merkgeschiedenis: de bekende jingle. In samenwerking met Selmore krijgt het liedje uit de jaren tachtig een eigentijdse remake, die via radio en social media opnieuw moet zorgen voor herkenning én betrokkenheid bij een nieuwe generatie.

ABN Amro voegt tijdens de Euro Hockey League Finals 2026 een nieuw element toe aan het toernooi: naast de bestaande ‘Man of the Match’ wordt voortaan ook een ‘Woman of the Match’ uitgeroepen. Met deze uitbreiding wil de bank een concrete stap zetten richting meer gelijkheid binnen de sport.

Elize Wind is Brand Manager bij non-profitorganisatie en social enterprise Klabu. Voor aflevering 148 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Positieve productcampagnes minimaliseren de realiteit van menstruatie.’

Heineken presenteert op het beroemde Coachella Valley Music & Arts Festival in Engeland een nieuwe innovatie die muziekfans helpt om makkelijker 'verbinding' te maken. Het slimme apparaat, genaamd The Clinker, is ontwikkeld door LePub Milan, LePub Amsterdam en LePub New York met het tech- en innovatiecollectief LeGarage.

Basic-Fit opent vandaag zijn 250ste club in Nederland. De nieuwe vestiging in Amsterdam Zuidoost wordt feestelijk ingewijd. Deze mijlpaal sluit aan bij de strategie van Basic-Fit om mensen te ondersteunen in een actief en gezond leven door fitness toegankelijk en laagdrempelig te houden.

'Spaart u voetbalplaatjes?' Wie vanaf half januari van dit jaar bij Plus boodschappen deed, kreeg ongetwijfeld van de kassière deze vraag te horen. Ruim 20 jaar geleden wist Plus zich met een voetbalplaatjespaaractie in Nederland op de kaart te zetten. Voetbalplaatjes zijn door de jaren heen niet alleen voor veel (jonge) consumenten een absolute ‘must have’, voor een criminele enkeling zijn ze zelfs nog véél meer dan dat.

Op donderdag 9 april staat het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza in het teken van hoe merken relevant blijven in een marketinglandschap dat steeds sneller beweegt en waarin platforms, technologie en doelgroepen continu veranderen. Een van de sessies die die dynamiek concreet maakt, is die van Kristel Kodde en Elze Bakker van TUI.

Erica Meijer is Marcom Lead Zakelijk bij Achmea. Tijdens Nima Marketing Day deelt zij de ins en outs achter de PR-stunt rondom PSV en hoe earned media niet alleen opvalt, maar ook resultaat oplevert.

Fonds Gehandicaptensport zet tijdens de collecteweek van 29 maart tot en met 4 april de campagne ‘Buitenspel? Gelijkspel!’ in. Met vier sporters als gezicht van de campagne vraagt de organisatie aandacht voor de extra drempels die mensen met een beperking ervaren om te kunnen sporten.

Evian bereikt een bijzondere mijlpaal: precies 200 jaar geleden, in 1826, werd de eerste fles van het natuurlijke mineraalwater gebotteld. Ter gelegenheid van dit jubileum werkt het merk samen met de internationaal gerenommeerde kunstenaar Jeff Koons.

De slogan ‘Hubo helpt’ is opnieuw uitgeroepen tot de beste slogan binnen de woonbranche. Slogans die consumenten inspireren en activeren om zelf aan de slag te gaan in en rond het huis, blijken het meest succesvol. Dat blijkt uit het onderzoek Uitblinkers Woonbranche van onderzoeksbureau Multiscope, (n=5.021).

Abovo Maxlead breidt zijn social media dienstverlening uit met de introductie van Social Conversation. Met deze nieuwe propositie speelt het bureau in op de groeiende behoefte van merken om actief deel te nemen aan online gesprekken en communities. De stap volgt op de eerdere overname van awesome. en onderstreept de ambitie om het social domein verder uit te bouwen.

Life360 lanceert een nieuwe campagne gericht op de Europese markt, waarin de balans tussen ouderlijke betrokkenheid en vrijheid centraal staat. Met ‘Mom of the Guys’ speelt het Amerikaanse techbedrijf in op culturele verschillen in opvoeding, met een luchtige en herkenbare insteek. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met het Amsterdamse bureau Philip&Hugo.

Nederlandse huishoudens hebben gemiddeld 3,5 streamingabonnementen en behoren daarmee tot de meest intensieve streamers van Europa. Tegelijk zegt bijna twee derde van de Nederlanders die kosten actief te willen verlagen. Dat blijkt uit het pan-Europese onderzoek 'The Rise of FAST: Consumer Preferences in Connected TV' van ShowHeroes en Omnicom Media Netherlands.

In een nieuwe print- en outdoorcampagne laten McDonald’s Nederland, TBWA\ Neboko en OMD Nederland zien dat de route naar een restaurant soms al door bezoekers zelf is uitgestippeld. Niet via officiële paden, maar via zogenoemde olifantenpaadjes: informele shortcuts die spontaan ontstaan wanneer mensen de kortste weg kiezen.

Marketing Drenthe en Hagens PR starten de campagne ‘Buiten Bereik’, gericht op bewust en verantwoord natuurgebruik. Met een reeks PR-momenten, waaronder een boswachtercursus als aftrap, willen de partijen inspelen op de groeiende druk op natuurgebieden en het gedrag van bezoekers beïnvloeden.