Hoe blijven merken relevant als communicatie razendsnel verandert onder invloed van technologie, creators en AI? Een sessie op het Branded Content Event die die verschuiving tastbaar maakt, is die van Maarten Wesseling (l) en John Meulemans van PR & Influencer Agency Hibou. Zij laten zien hoe Digital Humans uitgroeien tot een nieuw gezicht van branded content en merkcommunicatie.

Nederlandse marketeers hebben moeite om het tempo van technologische en klantgedreven veranderingen bij te benen. Slechts 59 procent heeft AI geadopteerd, lager dan het wereldwijde gemiddelde van 75 procent. Tegelijkertijd ziet bijna 80 procent dat AI de klantverwachtingen verhoogt, terwijl 60 procent aangeeft het veranderende klantgedrag lastig te kunnen volgen.

Hoe komt een merkverhaal tot stand? Het maken van de recente jubileumfilm voor 300 jaar Staatsloterij, geregisseerd door Matthijs van Heijningen junior, is wel een verhaal apart. Met dank aan Peter Burger, freelance Senior Content Producer, presenteren wij hier 'The making of' (3 minuten).

De Belgische identificatie-app Itsme zet zijn eerste grote stap buiten België en kiest HPB | Het PR Bureau voor de introductie in Nederland. Aanleiding is de recente overname van iDIN, waarmee de app dit jaar beschikbaar komt voor miljoenen Nederlandse gebruikers. De samenwerking start direct met een earned-first consumentenlancering.

Backslash, een strategische unit van netwerk Omnicom Advertising, presenteert het '2026 Edges'-rapport. Dit signaleert zes structurele culturele verschuivingen, van de herwaardering van frictie in technologie tot de groeiende behoefte aan kleinere, eigen communities nu algoritmes ieders smaak steeds meer gelijk trekken.

Triodos Bank presenteert een vernieuwde visuele identiteit die de missie ‘geld inzetten voor positieve verandering’ nadrukkelijker moet uitdragen. Met een nieuw logo, aangescherpte kleuren en expressieve beeldtaal zegt de duurzame bank voor een modernere en zelfverzekerdere uitstraling te kiezen.

Al vele jaren verdringen talloze aanbieders zich op de markt van plantaardige levensmiddelen, worden er vele tientallen miljoenen euro’s in geïnvesteerd, maar de consument gaat niet overstag. Waar ligt dat toch aan?

Marie-Flore de Jongh is Brand & Range Director bij online bloemist Bloomon en verantwoordelijk voor het merk en alle productontwikkeling. In aflevering 142 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Je hebt geen grote budgetten nodig om impact te maken.’

Stichting 'We zien mekaar', actief in mentale gezondheid en maatschappelijke verbinding, start een strategische samenwerking met creatieve filmmakers Fabian and Jasper. Met deze samenwerking wil de stichting het merk verder ontwikkelen, mentale gezondheid breder op de kaart zetten en een grotere landelijke impact realiseren.

​De manier waarop telecommerken communiceren, sluit niet altijd aan op wat consumenten belangrijk vinden bij hun keuze voor een provider. Dat blijkt uit een nieuw gezamenlijk onderzoek van Validators en Telecompaper naar de mentale marktwerking in de Nederlandse telecommarkt.

De finalisten voor de Ster Gouden Loeki 2025 zijn bekend. Daarmee gaat de publieksprijs voor reclame zijn laatste fase in, waarin wordt bepaald welke campagne zich de populairste van het jaar mag noemen. Tien commercials maken kans op de Ster Gouden Loeki en daarnaast zijn vijf goede-doelencampagnes genomineerd in de aparte categorie.

Jolyn van Doorn is Brand Manager Koopmans bij Dr. Oetker, waar zij werkt op het snijvlak van merkstrategie en consumentengedrag. De titel van haar sessie tijdens de 10e editie van Nima Marketing Day - donderdag 11 juni 2026 in DeFabrique Utrecht - is ‘180 jaar traditie als fundament voor de toekomst’.

Supermarktketen Spar zet een volgende stap in de ontwikkeling van zijn merkcommunicatie met een vernieuwde always-on aanpak van de campagne ‘effe sparren’. De retailer organiseert de creatie anders en zet nieuwe technologie in om het hele jaar door content te maken, afgestemd op de vier winkelformats en verschillende eetmomenten.

Thuiswinkel.org speelt vanaf nu een centrale rol in de strijd tegen online fraude. De branchevereniging is officieel erkend als ‘trusted flagger’ bij het Landelijk meldpunt internetoplichting (LMIO) van de Politie. Dit betekent dat Thuiswinkel.org, namens zichzelf en haar leden, meldingen van nepwebshops en copycat-sites direct bij het LMIO kan indienen, waarna deze prioriteit krijgen in de opvolging.

Kruidvat een krachtig promotieformat: de Hebbe Hebbe Hebbe-weken met karakterballen, typische Kruidvat ballen met eigen karaktertjes, om de belofte ‘altijd voordelig’ nog zichtbaarder te maken voor iedereen. Drie weken staan de acties en deals centraal en zet Kruidvat vol in op prijs, voordeel en verrassing voor klanten, stelt de drogisterijketen van A.S. Watson.

Op donderdag 9 april kijkt het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza hoe merken relevant kunnen blijven tussen creators, AI en versnipperde kanalen en zoeken marketeers naar nieuwe manieren om merkverhalen te laten beklijven. Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director bij Kantar duidt in een Engelstalige sessie hoe ‘connected creativity’ steeds bepalender wordt.

Seedtag presenteert een nieuwe fase in contextuele advertising: neuro-contextual advertising. Met deze benadering koppelt het bedrijf artificial intelligence aan inzichten uit de neurowetenschap, zodat campagnes niet alleen worden afgestemd op content, maar ook op interesse, emotie en intentie – volledig zonder het gebruik van identifiers.

Aldi verlaagt de prijzen van meer dan 100 artikelen en zet tegelijkertijd de samenwerking met Andy van der Meijde voort in een nieuwe landelijke campagne. De supermarkt bouwt daarmee verder op de kerstcommercial waarin Van der Meijde en zijn gezin centraal stonden.

Loods 5 gaf de Nederlandse schaatstraditie een eigentijdse twist met de campagne ‘Showroom on Ice’ op het Museumplein. De ijsbaan werd tijdelijk omgetoverd tot een interactieve showroom, waar design en oer-Hollandse nostalgie samenkwamen.

Oatly heeft zijn jaarcijfers over 2025 op opvallende wijze naar buiten gebracht. Het Zweedse haverdrankmerk sloot het volledige boekjaar voor het eerst in zeven jaar af met winstgevende groei. In plaats van een traditioneel persbericht koos het merk nu voor een live fanfare die door de Zweedse sneeuw marcheert.

Vanaf 6 april 2026 introduceert het Nationaal Media Onderzoek (NMO) ‘Video Totaal’, een belangrijke uitbreiding van het bestaande kijkonderzoek. Met deze tweede fase wordt het mogelijk om al het kijkgedrag in Nederland in één dataset samen te brengen: lineair, uitgesteld en on demand, op alle schermen en via alle relevante platformen.

PostNL en Plus laten met een gezamenlijke campagne zien dat juist de combinatie van context, routine en data leidt tot blijvende gedragsverandering bij consumenten. Retailmedia inzetten als structureel onderdeel van de marketingmix maakt impact.

Het Amsterdamse premium streetwearmerk Four heeft een nieuwe winkel in Batavia Stad Fashion Outlet. Anders dan bij eerdere samenwerkingen gaat het ditmaal om een winkel zonder einddatum, waarmee het merk kiest voor een structurele aanwezigheid in het outletcentrum.

Retailmedia groeit razendsnel, maar afspraken over definities, standaardisatie en onafhankelijke meting blijven vaak nog achter. Sebastiaan Berkvens, Global eRetail & Retail Media Manager bij Heineken International, is een van de aanjagers die retailmedia uit de ‘tactische mediakaart’ wil trekken en het positioneert als volwaardig onderdeel van mediaplanning en merkbouw.

De Staatsloterij bestaat dit jaar driehonderd jaar en viert dat met een jubileumprogramma. Wat in 1726 begon met een trekking in de Ridderzaal is uitgegroeid tot de oudste nog bestaande loterij ter wereld. Het jubileumjaar start met een historische merkfilm en krijgt vervolg met de terugkeer van de Staatsloterijshow, een documentaire én gratis trekking voor alle Nederlanders.

Met de première van een korte film is Stichting ParkinsonFonds gestart met een landelijke campagne waarin bewegen, en specifiek dansen, centraal staat bij de ziekte van Parkinson. De film vertelt het verhaal van Ineke, die opnieuw begon te dansen nadat haar man de diagnose parkinson kreeg. De campagne is binnenkort te zien via Socutera, in bioscopen en op lokale tv-zenders.

Op donderdag 9 april staat het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza opnieuw in het teken van de toekomst van merken, media en content. In een marketinglandschap waarin bereik steeds vluchtiger wordt en onderscheid onder druk staat, zoeken marketeers naar nieuwe groeimodellen. Een van de sessies die die zoektocht concreet maakt, is die van Philip Kok, CEO Northern Europe bij Assist Digital.

Het bijzondere relaas achter de naam van boutique-cinema FC Hyena in Amsterdam Noord is nu online gelanceerd. De film maakt deel uit van een campagne die het filmtheater nadrukkelijker op de kaart moet zetten. De regie is in handen van Johan Kramer, die hiervoor pioniert met AI.

In onze successerie [marketeer] vandaag Lonneke van der Horst, Marketing & Communications Director bij leasemaatschappij Ayvens. Deze maand verhuist zij met haar team naar een nieuw, nogal imposant kantoor in Amsterdam. Ze vertelt ons over haar werk, haar merk en passies. 'Waar ik zelf wel heel enthousiast van word, zijn de merkactivaties voor onze klanten, zoals de "Strak in de Lak"-dagen.'

De middenklasse was ooit de stabiele motor van onze consumptie-economie, maar is inmiddels meer een glijdende schaal dan een duidelijke categorie.

Nu de campagnes voor de gemeenteraadsverkiezingen op stoom komen, positioneert Politiekereclame.nl zich nadrukkelijk als hét platform voor politieke reclame in Nederland. Het is de afgelopen maanden verder ontwikkeld en uitgebreid en wordt inmiddels gebruikt door ruim 1100 politieke partijen en organisaties. Met de aansluiting van de lokale nieuwsmedia via brancheorganisatie NNP wordt het bereik verder vergroot.

Precies tachtig jaar na de oprichting start het Humanistisch Verbond met een landelijke merkcampagne. De campagne, ontwikkeld door Somehow en Pink, herbergt een aangescherpte positionering en moet het humanisme opnieuw onder de aandacht brengen bij een breed publiek.

De dynamiek in marketing- en bureauland blijft hoog. Bestuurders schuiven door, organisaties herstructureren om slagvaardiger en klantgerichter te worden en bureaus investeren in nieuwe rollen en internationale groei. Tegelijkertijd ontstaan nieuwe initiatieven die inspelen op de veranderende rol van technologie en AI in communicatie en merkbouw. Een kort overzicht van de belangrijkste benoemingen, organisatieveranderingen en lanceringen van deze week.

Lacoste breidt zijn merkuniversum uit met de opening van Café Lacoste aan de Avenue Franklin D. Roosevelt in Parijs. Met deze vaste horecalocatie, op korte afstand van de Parijse flagshipstore, verankert het Franse modemerk zijn ‘art de vivre’ in een fysieke ontmoetingsplek waar retail, gastronomie en expérience de marque samenkomen.

Ik geef het toe: ik eet graag een rookworstje van de Hema. Zo’n warme halve rookworst die een knappend geluidje maakt als je erin hapt en deels is verpakt in een zakje vetvrij papier. Een ‘guilty pleasure’, waarbij de emotionele verbondenheid het wint van de soms lichte vorm van ‘eetschaamte’.

Met de heropening van een volledig vernieuwde supermarkt in Huizen zet Lidl Nederland een volgende stap in de strategische aanpassing van haar winkelformule. De locatie aan de Warandebergstraat, pal tegenover het hoofdkantoor, fungeert nu als flagship store en etalage voor het nieuwe winkelconcept.

NRC geeft al haar abonnees opnieuw een jaar lang onbeperkt toegang tot The New York Times. Aanleiding is het aanhoudend intensieve gebruik van het internationale aanbod. Inmiddels maken meer dan 150.000 NRC-abonnees actief gebruik van de journalistiek van de Amerikaanse krant.

Er komt een moment waarop de meeste mensen hun bureaustoel ceremonieel achteruitschuiven, een taart aansnijden in de bedrijfskantine en zeggen: ‘Nu is het tijd om te genieten.’ Alsof genieten iets is wat je uitstelt tot na je werkzame leven. Alsof werk en leven twee verschillende kamers zijn met een branddeur ertussen.

Investeringsmaatschappij Berkshire Hathaway heeft een belang genomen in medium The New York Times, goed voor circa vijf miljoen aandelen met een waarde van ongeveer 350 miljoen dollar. De investering werd bekend via een kwartaalrapportage en geldt als een van de laatste grote portfoliobewegingen in de periode dat Warren Buffett nog CEO is.

LePub versnelt zijn internationale groei met de aanstelling van Sven Huberts (l) als Global President. De benoeming markeert een volgende fase in de ontwikkeling van het bureau, dat sinds de start in Amsterdam in 2020 is uitgegroeid tot een netwerk met tien hubs in negen markten, waaronder recent geopende vestigingen in Londen, New York en Bogotá.

In Rotterdam groeien tienduizenden jongeren op met schulden, mentale druk en onzekerheid over werk of wonen. Met de lancering van 'Altijd Iemand Die Je Ziet (AIDJZ)' willen Rotterdamse initiatiefnemers daar verandering in brengen. Het initiatief bouwt voort op de aanpak van de Rotterdamse Douwers en zet in op preventie en langdurige begeleiding.

De winnaar van de OK30K-prijsvraag is bekend. Het Haarlemse OK Creative Agency stelt ter gelegenheid van zijn dertigjarig bestaan een volledig communicatietraject ter waarde van 30.000 euro beschikbaar aan Grasboeket, het duurzame bloemenconcept van maker Anouk Böhmer. Wat begon als een creatieve hobby aan de keukentafel, krijgt daarmee een strategische en commerciële versnelling.

Jongerenbank Buut lanceert deze week de eerste content in samenwerking met profvoetballer Denzel Dumfries. Het doel: tieners op een toegankelijke en speelse manier leren omgaan met geld en zo bijdragen aan een financieel zelfverzekerde generatie.