Deliveroo lanceert marketingstunt: 'Bouwen aan naamsbekendheid en merkvoorkeur'

Deliveroo lanceert marketingstunt: 'Bouwen aan naamsbekendheid en merkvoorkeur'
  • Algemeen
  • 23 nov 2016 @ 11:03
  • 16976 x gelezen
  • Link
  • Lucas Boon
    Lucas Boon

    redacteur
    BBP Media - MarketingTribune
  • DoelgroepenActivatieVideo

Bezorgservice Deliveroo heeft een nieuwe marketingstunt op poten gezet: Spot the Roo. Een interactieve video-game waarmee je punten (en daarmee korting) kunt verdienen door Deliveroo-elementen te spotten in het Amsterdamse straatbeeld. Deliveroo is naar eigen zeggen de eerste adverteerder die een dergelijke game heeft gelanceerd. Evelyne Muntjewerf, head of marketing, licht de marketingstunt toe.

Wat is de precieze gedachte achter Spot the Roo?
We zetten veel verschillende campagnes op ten behoeve van de engagement, interactie en activatie met Deliveroo. Om hier vernieuwend, verrassend en innoverend in te blijven hebben we dit keer een samenwerking opgezet met een startende onderneming in interactieve video, genaamd Zwappy. Rondom onze re-branding hebben we dit opgezet zodat we ook de re-branding in het straatbeeld konden laden.

Wat moet de campagne gaan opleveren?
We hebben een aantal doelstellingen opgesteld; variërend van brand awareness en engagement tot natuurlijk new customers en conversie.

Beperken jullie je met 'een game' niet tot een louter jonge doelgroep?
Nee, de interactieve video spreekt naar ons inzien een brede groep aan door het gebruiksgemak en de toegankelijkheid, waar ook de incentive voor een brede groep relevant en/of attractief is. Niet te vergeten, het is ook entertaining - en dat vindt sowieso een grote groep leuk.

Wat is eigenlijk de doelgroep van Deliveroo?
Iedereen die - van vaak tot weleens - eten bestelt. De kerndoelgroep daarbij bevindt zich in de Randstad.

Hoe gaat het verder met Deliveroo?
Goed, we groeien snel. Aan het einde van dit jaar zitten we in maar liefst acht steden en die groei willen we voortzetten. 

Waar 'staan' jullie ten opzichte van partijen als Foodora? Wat maakt jullie beter?
Het is een spannende, maar vooral ook leuke nek-aan-nek race. Ook zij zullen de vraag naar groei ervaren en pakken deze kans net zo gretig als wij. Het gaat, naar mijn mening en vanuit marketingperspectief, niet zo zeer om 'beter zijn' maar vooral om naamsbekendheid en merkvoorkeur. 

Waar ligt op dit moment de uitdaging voor Deliveroo?
Met name het voortzetten van een duurzame groei naar nieuwe steden en nieuw marktaandeel.
 

Bekijk de door Zwappy geproduceerde video hieronder:



Lucas Boon

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
  • ✔ Korting tot wel €100,- op events

  • MarketingTribune.nl: presenteert en duidt het brede palet aan ontwikkelingen in het vakgebied marketing.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken