Marketing hoort bij duurzaam ondernemen

Lageweg is sinds 2006 directeur van MVO Nederland, de nationale MVO-kennis en netwerkorganisatie waar 2000 bedrijven bij zijn aangesloten. Welsing is hoofd marketing van Triodos Bank Nederland en columnist bij MarketingTribune.

Authentiek
Lageweg werkte van 1982-2006 bij Rabobank Nederland waar hij o.a. directeur Communicatie, directeur Coöperatie-ontwikkeling en Projectleider Grote Steden was. ‘Ik ben zelf opgeleid in de marketing, en eigenlijk gaat marketing ten diepste om hetzelfde. Goed luisteren naar die klant, en vervolgens op een oprechte, authentieke manier, dus geen greenwashing en allerlei prietpraat, leveren waar behoefte aan is. Dat zijn vaak maatschappelijke behoeftes. Zaken als gezondheidszorg, financiële producten of voeding zijn niet alleen transactiebehoeftes, dat zijn behoeftes die een dieperliggende achtergrond hebben. Daarom is het belangrijk dat de marketingwereld met de wereld van duurzaam ondernemen verbonden wordt. Dat is volgens mij ook een structurele kans om marketing een beter imago te geven.’ Roel Welsing: ‘De vraag is er. Het gaat om het kwalitatieve, goede aanbod. Dat is niet een kwestie van normen of waarden, maar veel meer een kwestie van lef en doen. Ik hoop met dit boekje mensen te inspireren om tegen zichzelf te zeggen: “Ja, daar ga ik mijn schouders onder zetten”!’

Zie hier de video-dialoog van 4:29