KesselsKramer ontwikkelt 'weirde' identiteit voor sci-fi horror film festival

‘Weirdness’ is wat alle films van Imagine met elkaar gemeen hebben. Het komt in allerlei vormen en maten, maar zet altijd vraagtekens bij ‘wat normaal is’ en is verre van mainstream. Imagine ziet weird als iets om te koesteren en doet dat met een nieuwe, weirde identiteit die eind oktober wordt gelanceerd met een campagne die vier films uit het festivalprogramma uitlicht.

Rens de Jonge, creative director KesselsKramer: ‘Weird is iets heel moois. Weird kan vreemd zijn, maar ook eng, bizar, of bovennatuurlijk. Hoe dan ook, weirdness zorgt ervoor dat je op een andere manier naar de realiteit en naar het leven kijkt. En dat is precies de intentie (van de films van) Imagine.’

Identiteit & campagne
Dingen worden pas écht weird als je iets toevoegt aan wat je al kent. Met dit idee in het achterhoofd ontwikkelde KesselsKramer een identiteit die ’normaal’ voorziet van extra laagje weirdness. Visueel, door een kleurrijke typografische laag toe te voegen aan een vrij standaard lettertype. En tekstueel door onverwachte elementen toe te voegen aan vrij algemene boodschappen.

Typografie
KesselsKramer werkte samen met grafisch ontwerper Mārcis Lapiņš om een lettertype te ontwikkelen dat aan de basis staat van de nieuwe identiteit. Het lettertype combineert typerende vormen uit de verschillende filmgenres van Imagine’s programmering, zoals punten (horror), slijm (sci-fi) en tentakels (anime). Samen maakten zij ook het nieuwe beeldmerk: een zeeduivel met een eigen lichtje in de duisternis.

Credits:
Opdrachtgever: Imagine Fantastic Film Festival
Bureau: KesselsKramer 
Typografie: Mārcis Lapiņš