Desigual heeft logo permanent gespiegeld

Met het spiegelen van het logo hoopt Desigual “consumenten uit hun comfortzone te krijgen”, zegt CMO Guillem Gallego in Adage.com. ‘Het doel van de campagne is om mensen te laten nadenken. We hopen dat ze zich door het zien van het logo een beetje oncomfortabel voelen.’ Volgens Gallego is Desigual het eerste merk dat permanent het logo gespiegeld laat zien.

De campagne is ontwikkeld door het in Amsterdam gevestigde bureau We Are Pi. Met de campagne wordt ook ingespeeld op de selfiecultuur. De advertenties op social media en de outdoor billboards worden leesbaar als de selfie mode van de telefoon wordt gebruikt.