Brandingbureau Vengean heeft een nieuwe campagne ontwikkeld voor Natuurbegraafplaatsen van Waarde. Na de herpositionering van het moedermerk vorig jaar verschuift de aandacht nu naar drie afzonderlijke locaties. Met meer dan tien nieuwe commercials en een crossmediale uitrol krijgt het campagneconcept ‘Jouw stukje Aarde’ een vervolg, waarbij persoonlijke verhalen centraal staan.

De omzet van Nederlandse dagbladuitgevers is in 2025 met 2 procent gestegen naar 1,213 miljard euro. Digitale abonnementen zijn de belangrijkste aanjager van de groei. Daarmee nam de sectoromzet voor het zesde achtereenvolgende jaar toe, na het dieptepunt in 2019.

Amsterdam&partners startte op 5 oktober een nieuwe editie van ‘Catch me at the Museum’. Deze vier weken durende cultuurcampagne richt zich op bezoekers die al in de stad of regio zijn en legt ditmaal de nadruk op musea buiten het drukke stadscentrum.

Het merk wordt belangrijker als aanjager van groei, maar marketeers ervaren tegelijkertijd meer druk om op korte termijn resultaat te leveren. Ook AI en de groeiende rol van content creators veranderen de manier waarop merken zich moeten onderscheiden. Dat blijkt uit The State of Marketing 2026, het jaarlijkse onderzoek van Kantar onder meer dan 100 Nederlandse marketingbeslissers.

Een oude bekende keert terug, een ander neemt na dertig jaar afscheid en ook elders in marketingland wordt er weer flink van stoel gewisseld. Van nieuwe functies tot een fusie en een carrièreswitch: ook deze week zit de marketingwereld niet stil.

De concepten voor KitKat en Women Inc. hebben goud gewonnen bij de Digital Creative Competition 2026 van Ocean Outdoor. De prijzen werden uitgereikt in het Nxt Museum in Amsterdam. De winnaars ontvangen mediaruimte om hun ideeën voor digitale buitenreclame daadwerkelijk uit te voeren.

Meer dan 140 medewerkers van Abovomaxlead hebben donderdag 8 oktober met de Walk to Fight Cancer 35.804 euro opgehaald voor Stichting Fight Cancer. Zij wandelden vanuit de vestigingen in Oegstgeest, Hoorn en Amsterdam naar het Antoni van Leeuwenhoek ziekenhuis in Amsterdam.

Adnight is dit jaar na een voorzichtig middagprogramma in 2025 voor het eerst een volwaardig dag- én nachtevent. De jubileumeditie in De Hallen Amsterdam, combineert een uitverkocht kennisprogramma met het vertrouwde avondcircuit bij bureaus door de stad. MarketingTribune spreekt co-founder Wybe Sallows op de aftrap en neemt deel. 'Wie niet meedoet heeft pech gehad.'

De top van de Nederlandse e-commercemarkt blijft vrijwel onveranderd. Bol voert opnieuw de Twinkle100 aan, gevolgd door Albert Heijn en Coolblue. Alleen Amazon weet binnen de top-5 een positie te winnen en passeert Zalando. Opvallender zijn de verschuivingen buiten de top-10, waar vooral online goudhandelaren terrein winnen.

In de nieuwe merkcampagne van Smyths Toys Superstores is de speelgoedcatalogus bevorderd tot hoofdpersonage. De campagne is ontwikkeld door Accenture Song via Droga5 Dublin en wordt uitgerold in acht Europese markten, waaronder Nederland. Het vormt de basis voor een merkplatform dat meerdere jaren mee moet gaan.

Offlimits, het expertisecentrum voor online misbruik, lanceert zijn eerste landelijke awarenesscampagne: ‘Er zijn grenzen’. De campagne is ontwikkeld door Gardeners en vormt de eerste uitwerking van een meerjarige merkstrategie die de bekendheid van de organisatie moet vergroten.

Samy neemt het Amerikaanse Get Engaged over en vergroot daarmee zijn aanwezigheid in de Verenigde Staten. Met de acquisitie voegt het door investeerder Bridgepoint gesteunde bureau expertise toe op het gebied van creators, talent, entertainment en cultuur.

De door Unicef geleide Global Youth Mental Health Coalition lanceert Turn Down the Noise, een campagne die jongeren moet stimuleren vaker contact met elkaar te zoeken. We Agency ontwikkelde de campagne samen met jongeren uit verschillende landen, met hun twijfels over sociaal contact als uitgangspunt.

Subway introduceert in EMEA een nieuwe restaurant- en merkbeleving onder de naam Blueprint. Het concept moet gasten meer keuze geven in hoe, wanneer en waar zij hun maaltijd bestellen en eten. Vanaf 1 januari 2027 wordt Blueprint toegepast bij alle nieuwe restaurants en verbouwingen van Subway in de regio, waaronder Nederland.

Koninklijke ERU grijpt terug op een van zijn bekendste reclamecampagnes om het merk opnieuw onder de aandacht te brengen. Ruim dertig jaar na de iconische uitspraak ‘Ze smelten de kazen’ keert de ridder uit de jaren tachtig terug in een nieuwe merkcampagne. Daarmee wil de kaasproducent zijn traditionele positie als broodbeleg verbreden naar de borreltafel en de keuken.

Jumbo laat de jongere klanten spelenderwijs boodschappen doen met de nieuwe kinderhandscanner waarmee ze tijdens het boodschappen meteen nader kennismaken met voeding. De retailer wil met de scanner kids van drie tot en met acht jaar opdrachten rond ingrediënten en gerechten geven.

De goudgele kleur van Chocomel krijgt in de Benelux vergaande merkbescherming. Het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom (BOIP) heeft bepaald dat een Spaanse producent de kleur niet mag gebruiken voor chocoladedrank. Daarmee voegt Chocomel zich bij het kleine gezelschap merken dat erin is geslaagd een enkele kleur als merk te beschermen.

Wat levert het winnen van een Grand Prix Content Marketing op? In deze serie blikken eerdere prijswinnaars terug én vooruit. Dit keer Sander van Buuren, Managing Director Strategy Benelux bij Team Lewis, dat zilver won in de categorie Maatschappelijk voor ‘Niets zo mooi als speelgoed van een ander | De kraam van Billy’. Van Buuren vertelt over creatieve storytelling, de rol van AI en het belang van slimme distributie.

Head of Marketing Dennis Thom en zijn team bij Bridgefund zetten met ‘Wie houdt je tegen’ autonomie centraal in de nieuwe merkpositionering. Ondernemers willen zelf hun koers bepalen, zonder dat financiering hen belemmert. In gesprek met MarketingTribune vertelt hij over de onderzoeksinzichten achter het platform, de samenwerking met externe specialisten en de lessen die hij meenam van Borussia Dortmund. ‘Wij gaan niet op de stoel van de ondernemer zitten.’

Kenniscentrum Duurzaam Leven, de nieuwe naam van Milieu Centraal, lanceert zijn eerste landelijke merkcampagne onder de nieuwe naam. Gardeners ontwikkelde de merkstrategie, identiteit en campagne, waarmee de stichting de stap van duurzame intenties naar dagelijkse keuzes wil verkleinen. Het bureau werd eerder dit jaar strategisch en creatief partner van het kenniscentrum.

Een nieuwe film van We, The Hopeful wil de meerderheid van Europeanen die klimaatactie steunt, laten beseffen dat zij niet alleen staat. De hoofdlijn van de content richt zich niet alleen op consumenten, maar ook op bedrijven en bestuurders, vertellen de makers.

Naast Staatsloterij verbindt OK zich als nieuwe hoofdsponsor aan het Nederlandse langebaanschaatsen. OK wordt onder meer naamgever van de nationale kampioenschappen.

Univé scherpt zijn merkpositionering aan en introduceert het meerjarige communicatieconcept ‘Typisch een idee van Univé’. De ledenorganisatie wil daarmee haar coöperatieve karakter en lokale nabijheid herkenbaarder maken. Na een pitch met verschillende bureaus is Dept opnieuw gekozen als bureaupartner, ditmaal als lead agency.

Met de nieuwe campagne ‘Doe Sportief - Sport is van ons allemaal’ vragen Lush, Transgender Netwerk en Pride & Sports aandacht voor de uitsluiting van trans personen in de sport. Als onderdeel van de campagne lanceert Lush een limited edition bath melt, waarvan 75% van de verkoopprijs (exclusief BTW) naar Transgender Netwerk en Pride & Sports gaat.

Bol breidt de campagne rond 'Het Grote Speelgoedboek' uit met elf Nederlandse en Vlaamse contentcreators. Vanaf 6 oktober wordt het boek in Nederland verspreid; activiteiten in het boek en De Grote Speelgoed App moeten gezinnen stimuleren om samen te koken, lezen, sporten en creëren.

De Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN) heeft de inschrijving geopend voor de jury van de SAN Accenten 2026. Ervaren marketing- en communicatieprofessionals aan adverteerderszijde kunnen zichzelf aanmelden voor een categoriejury. Een uitnodiging of voordracht is daarvoor niet nodig; de SAN-jurycommissie bepaalt de uiteindelijke samenstelling.

De Grand Prix Content Marketing heeft dit jaar een recordaantal inzendingen ontvangen. De juryvoorzitters hebben alle cases bekeken en beoordeeld. Op basis daarvan is de eerste selectie gemaakt: de volgende stap op weg naar de uitreiking.

In aflevering 163 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Aniek van Velzen, Marketing & Communication Manager bij Intergas: 'Mijn uitdaging is om de techniek te vertalen naar een verhaal dat mensen begrijpen én onthouden.'

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Cora van Mora.

Uit onderzoek in opdracht van Douwe Egberts blijkt bijna de helft van de Nederlanders tussen 18 en 40 jaar AI te gebruiken voor persoonlijke of emotionele zaken. Dit gegeven vormde het vertrekpunt voor de nieuwe campagne ‘Soms heb je even Douwe Egberts nodig’ ontwikkeld in samenwerking met TBWA\Neboko, HPB | Het PR Bureau, Truus en Havas Media.

Zonneplan en creatief bureau Ace spelen met de campagne ‘Vaarwel, salderingsregeling’ in op de onzekerheid bij consumenten met zonnepanelen. Een gezin dat op het dak een afscheidsopera zingt, vormt het vertrekpunt voor de derde film onder de merkpositionering ‘Goed plan, Zonneplan’.

Stoov start het najaarsseizoen met de internationale merkcampagne ‘Bring on the Cold’. Het Nederlandse warmtemerk introduceert de campagne vandaag in Nederland op televisie, online en OOH en rolt deze later deze maand verder uit in onder meer Duitsland en het Verenigd Koninkrijk.

Vandebron verbindt zich voor meerdere seizoenen als sponsor aan vijf Nederlandse hockeyclubs: AH&BC, HC Kampong, HC Pinoké, HC 's-Hertogenbosch en HC Bloemendaal. De energieleverancier gebruikt het partnership onder meer om jonge hockeyers kennis te laten maken met duurzame energie.

Welkoop gaat exclusief samenwerken met RetailMedia.One voor de ontwikkeling en verkoop van retailmedia. De tuin- en dierspecialist wil zijn klantdata en eigen kanalen inzetten om adverteerders gericht doelgroepen te laten bereiken binnen en buiten de categorieën tuin, buitenleven en huisdieren.

​Van Dobben lanceert een nieuwe campagne van Joe Public waarin Amsterdamse humor en productfotografie centraal staan. De campagne begint in en rondom supermarkten en wordt later uitgebreid naar andere verkooppunten, waaronder horeca en terrassen.

Krabbels, glitterplaatjes en de dansende banaan zijn terug. Maar achter de herlancering van Hyves schuilt een serieuzere vraag: zijn sociale media nog wel sociaal genoeg? Apadmi Amsterdam was vanaf de eerste verkenning betrokken bij de comeback van het Nederlandse platform van Mediahuis.

VodafoneZiggo brengt het vernieuwde loyaliteitsprogramma Priority onder de aandacht met een landelijke campagne op televisie en online. In de commercial spelen Elise Schaap en de mannen van StukTV de hoofdrol. Het programma, dat op 7 september werd gelanceerd, koppelt klantvoordelen aan de duur van de klantrelatie.

Streaming groeit verder, maar verdringt live televisie vooralsnog niet uit het Nederlandse kijkgedrag. Live tv is met een bereik van 88% nog altijd de meest gebruikte kijkvorm, terwijl NPO Start/Plus en Videoland juist terrein winnen binnen streaming. Ook bij het opkomende FAST-aanbod behoren Nederlandse titels tot de meest bekeken opties, blijkt uit GfK Trends in Digitale Media 2026.

NOC*NSF geeft TeamNL een bredere positionering met de campagne ‘Beginnen is Winnen’. Waar het merk traditioneel sterk verbonden is met medailles en prestaties van topsporters, moet TeamNL voortaan ook Nederlanders stimuleren om zelf te gaan sporten. WPP Nederland ontwikkelde de nieuwe positionering en campagne.

Intertoys heeft ter gelegenheid van zijn 50-jarig bestaan de Intertoys 50 samengesteld, een publieksranglijst met speelgoediconen uit de afgelopen halve eeuw. Lego staat op de eerste plaats en is volgens de speelgoedketen bij alle onderzochte generaties favoriet.

Zojuist is de nieuwe Michelingids voor Nederland gepresenteerd in Mecc Maastricht, met daarin de nieuwe en bestaande toegekende 'sterren' voor 's lands restaurants. De belangrijkste verschuivingen zijn de promoties van Azurite in Delft en Suis in Schin op Geul, die beide een tweede ster krijgen. Hier het complete actuele overzicht.

Zaterdagochtend 7:00 uur. Mijn zoontje van vier kijkt naar katjes die brandweerman zijn, agent of een eigen bakkerij runnen. Oneindig veel afleveringen, in oneindig veel varianten, lieflijk liedje eronder, gemaakt door… wie eigenlijk? Een mens, een computer? Hij vindt het geweldig. Ik zit ernaast met mijn koffie en denk: we zijn er dus. Niet alleen in ons vak, maar ook op onze bank. Alleen ziet die eindbestemming er anders uit dan ik had gehoopt.

Gedrag is nog geen inzicht; het draait om begrijpen waarom mensen doen wat ze doen. In de tweewekelijkse interviewserie Inside Insights spreekt de VIA Taskforce Consumer Insights dit keer met Aleks Fiege, Directeur Marketing bij Enrico Food Group. Over de waaromvraag, denken als ondernemer en misschien wel de lastigste merkdiscipline: vasthouden aan wat werkt.