Jonge Honden organiseren Anti-Heroes party - artwork by Artbox

Ook dit jaar is Artbox - centre for creation - weer verantwoordelijk voor de communicatie omtrent het internationaal legendarische Jonge Honden feest, dat traditioneel op dinsdag in de Cannes-week gehouden wordt. 'Dit jaar is character designer Max Kostenko (Fantastic Beasts, Monster Trucks et cetera) verantwoordelijk geweest voor de vertaling van het "Anti Heroes" concept', licht Artbox-voorman Martijn Thijssen toe. Hij stipt aan dat de nieuwe lichting Jonge Honden opvallend geëngageerd is. Dat blijkt bijvoorbeeld uit hun pledge om de reis naar Cannes per trein te maken, zoals we al lazen op MarketingTribune, maar ook op andere vlakken. Thijssen: 'Denk aan, in het Engels gezegd, kwesties als: 
- Continued failings of institutions have forced the Gen Zers to question who and what represents the right or wrong. Good vs Evil. Truth vs Lies. Law vs Lawless; 
- Gen Zers are questioning the narratives and stories they have been fed for years about heroic vs villainous behaviors;
- Embrace your inner Anti-Hero.'

Geïnteresseerd en geëngageerd
Hieruit ontstond de briefing voor een Anti-Hero party maar ook het idee om vooraf de koppen bij elkaar te steken, in de ruime villa die Artbox jaarlijks een tikkie landinwaarts huurt. Daar komen geïnteresseerde en/of geëngageerde vakgenoten samen om te brainstormen met de in Cannes aanwezige circa 30 uitverkoren Jonge Honden. Dat zijn aanstormende creatieven uit het vak die hun ticket hebben te danken aan gewonnen pitches vooraf en/of zinvol bestuurswerk voor de club. Zo draagt het bestuur steevast kandidaten aan voor de al jaren beroemde Gouden Zaag-trofee. De Jonge Honden bezoeken eind juni het Cannes festival en krijgen dan -als co founders van de internationale Young Dogs en Young Lions organisatie- passen voor het 'Palais' (waar alle lezingen en uitreikingen plaatsvinden) en zijn graag geziene gasten bij verschillende events. In ruil wordt op dinsdagavond de eigen Jonge Honden party georganiseerd, in 2023 dus vooraf gegaan door talks i.s.m. Artbox en recruiter Result.

Geloof in betere wereld
Jonge Honden voorzitter Jip van de Meent gaat desgevraagd in op het thema van dit jaar, Anti-Heroes: 'Het blindelings vertrouwen staat op uitsterven. In de States tot in onze polder, in de politiek en helaas ook in elkaar. Maar ook naar merken zijn we kritischer dan ooit. En dat is dan wél weer fijn: in een tijd die vraagt om actie hebben we gewoon niet zoveel meer aan dat bellenblazen. Het gemiddelde tandpastamerk durft bijna nog te claimen hoe een witte glimlach bijdraagt aan een groenere wereld. Dat lege copy-paste purposen is gelukkig al wat minder lately, en dit thema gaat voor ons over wat dat aanjaagt. In deze Era of Accountability prikt iedereen, zeker het huidige blik jonge creatieven, overal doorheen. Ik vind het mooi dat er steeds minder ruimte blijkt voor poeha, en meer voor doorzichtigheid. Daarom vieren we de antihelden: zij die strijden voor - en blijven geloven in hoe het óók zou kunnen. Geloven in een alternatief.'

Meer info over Jonge Honden vind je hier.
(PvWK)

Visual JoHo-party 2023 Cannes - Artwork: Max Kostenko / Artbox

'It’s the weird perspectives, crazy ideas and rebellious souls of young creative minds that will form the future of the creative industry'

- Jacques Vereecken, founder Jonge Honden