Axe lanceert campagne met Koen van Heest en Roxy Dekker

- Bureaus
- 6 aug 2024 @ 08:06
- Link
-
Michiel van Zaane
Allround Redacteur
BBP Media - Geen tag
- 6 aug 2024 @ 08:06
- Michiel van Zaane
Axe introduceert een nieuwe campagne, 'Smell Finer, Get Closer', om de Fine Fragrance Collection te promoten. De campagne richt zich op Gen Z mannen.
De campagne speelt in op het feit Gen Z geïnteresseerd is in het liefdesleven van influencers. De mogelijke romance tussen zangeres Roxy Dekker en Yotutuber Koen van Heest was dan ook het gesprek van de dag. Na maanden van geruchten en speculaties bevestigden Koen en Roxy onlangs hun relatie, wat leidde tot veel reacties op sociale media. De vraag "Hoe krijgt Koen het telkens voor elkaar?" werd vaak gesteld. Axe greep de kans aan een campagne te lanceren rond “het geheim van Koen”. Die campagne werd ontwikkeld door Storyboard Agency.
Volgers van Koen konden de afgelopen weken al hints opmerken naar het geheim achter zijn aantrekkingskracht, wat leidde tot veel speculaties in de reacties onder zijn video's. In zijn meest recente TikTok onthulde Koen dat hij niet altijd zo’n vrouwenmagneet is geweest. Wat veranderde er? Volgens Koen ligt het geheim in zijn geur: Axe Black Vanilla, de nieuwste deodorant uit de Fine Fragrance Collection, die doet denken aan luxe parfum.
Timo de Putter, marketing manager van Axe: ‘Met deze campagne willen we laten zien dat onze deodorant de geur heeft van luxe parfum. Door samen te werken met bekende influencer-koppels bouwen we associaties voor het merk met betrekking tot aantrekkingskracht, intimiteit, zelfvertrouwen en onze luxe geuren. Hiermee versterken we de propositie van het merk, maar ook voor AXE Black Vanilla specifiek.’
Credits:
Opdrachtgever: Unilever
Client responsible: Timo de Putter
Bureau: Storyboard Agency
Creatieve directie: Chris Römer
Creatives: Tim Boom, Sterre Kunzler, Sterre Kunzler (Bombers & Lemonade) & Max Stein (Bankzitters Creative)
Project team: Mellijn van Zanen, Danielle van Ginkel
Productie en management: Bombers & Lemonade
Mediabureau: Mindshare
@hutskoen Mijn leven is voor altijd veranderd ❤️ ad #blackvanilla #axefinefragrance ♬ original sound - Koen
-
Michiel van Zaane
- Werkt Bij: BBP Media
- Functie: Allround Redacteur
- Website:https://www.marketingtribune.nl
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
- ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events
Meest gelezen
- Alpaca’s stelen de show in nieuwe Allianz-campagne
- Akqa Amsterdam, TBWA\, Ace en Happiness triomferen op 59ste...
- BridgeFund lanceert nieuwe MKB-campagne: ‘Voor je weet maar...
- Commercialreview Q1 2025: ING, Welkoop en Lidl grote winnaars
- Nationale-Nederlanden: een hardloper in ons allemaal
- Look-O-Look lanceert kleurrijke merkcampagne
Laatste Nieuws
- WE Fashion selecteert Springbok voor... 24-04-2025
- Gamestate groeit uit tot Europese... 24-04-2025
- TicketSwap kiest voor The Romans als... 24-04-2025
- EY zet in nieuwe campagne menselijke... 24-04-2025
- CZ gaat voor Ace als strategisch... 23-04-2025
- BridgeFund kiest voor Draft Digital23-04-2025
MarketingTribune Events
- 15mei 2025
Retail Media Day
- 12jun 2025
NIMA Marketing Day
De nieuwste selectie whitepapers
- Qualifio marketingkalender 2025
- Bereik je klant via WhatsApp - nog vóór ze jou nodig hebben
- Building a Data Platform for Analytics & Activation
- 40 pagina's vol online groeikracht
- Alles wat je moet weten over Distributed Order Management