Het Sociaal Cultureel Planbureau deed dit jaar wederom onderzoek naar het leesgedrag van de Nederlander. De uitkomsten hiervan bieden voor bladenmakers interessante inzichten.

Om de (publieke) opinie te sturen, kan het effectief zijn om bewust onjuiste of misleidende informatie te verspreiden. De slagkracht van bevindingen vanuit wetenschappelijk onderzoek of de journalistiek kan er sterk door worden verminderd. Met name in situaties waarin de juiste informatie schadelijk is voor een organisatie, kan het optrekken van een rookgordijn zeer ‘nuttig’ zijn. Zo’n contentstrategie is niet nieuw, wel maken nieuwe technologieën ze beschikbaar voor een grotere groep. De vraag voor ons als marketeers is: doen wij eraan mee?

Waarom is het zo lastig om te stoppen met een spel als Angry Birds of het kijken van een dvd-box? Waarom wil je bijna obsessief op de hoogte blijven van alles wat er op een blog, forum of in social media gebeurt? Er is één gemeenschappelijke, onderliggende reden aanwijsbaar: mensen hebben een ingebakken drang om af te maken waar ze aan begonnen zijn. Daar kunnen mediamakers van profiteren.