Feit: TV is nog steeds het meest kostenefficiënte kanaal om bereik in te kopen en impact te maken op merk-KPI's. Tegelijkertijd is het een feit dat merken die willen groeien wel in digitaal *moeten* investeren omdat de lineaire mediaconsumptie sterk aan het veranderen is. Maar digitale inzet voor branding & awareness, in plaats van voor performance, is een heel ander spel.