Duitse voetbalbond ruilt vanaf 2027 Adidas in voor Nike
- Sponsoring
- 22 mrt 2024 @ 15:00
- Link
-
Peter van Woensel Kooy
senior redacteur, merk-expert
MarketingTribune - SportmarketingWK Voetbal
- 22 mrt 2024 @ 15:00
- Peter van Woensel Kooy
Na een ruim 70 jaar durende samenwerking tussen ‘die Mannschaft’ en Adidas kiest de Duitse voetbalbond voor 'de swoosh' per 2027. Een bittere pil voor het van oorsprong Duitse sportmerk met de drie strepen.
Viermaal werden de Duitse voetballers wereldkampioen, driemaal waren ze de beste van Europa. 'Alle keren droegen ze een Adidas-tenue. Die Mannschaft en de Beierse sportartikelenfabrikant leken met elkaar versmolten, maar de Duitse voetbalbond DFB maakt een einde aan de ruim 70 jaar durende verbintenis en kiest vanaf 2027 voor Nike', constateert De Volkskrant nuchter. in 2026 op het WK in Canada, Mexico en de VS wordt nog een maal geschitterd in het drie-strepen tenue, maar daarna is Nike aan de beurt.
Streep erdoor
De bond DFB kondigt aan dat vanaf 2027 het swoosh-logo de outfits gaat sieren. De bond is in elk geval tot 2034 gezwicht voor Nike. Het was een pure geldkwestie, biecht DFB-directeur Holger Blask op: ‘Nike heeft met afstand economisch gezien het beste aanbod gedaan.’
‘Een gebrek aan patriotisme’, zo noemt Robert Habeck, de Duitse minister van Economische Zaken, de 'breuk met de nationale trots' in een verklaring aan persbureau AFP. Het merk komt voort uit de schoenenfabriek genaamd 'Gebrüder Dassler Schuhfabrik', opgericht in 1920. Hier de historie in hun eigen corporate woorden. Nike heeft nog niet officieel gereageerd op het nieuws.
In het venster hieronder: Adidas tvc rond WK 2016.
(PvWK, bron: VK, AFP en ANP | beeld: Laura Chouette - Unsplash)
-
Peter van Woensel Kooy
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: senior redacteur, merk-expert
- Website:http://nl.linkedin.com/in/petervanwoenselkooy
- Profiel »
- die Mannschaft
- zwart wit
- Nike
- Duitsland
- WK
- voetbal
- hoofdsponsor
- Robert Habeck
- Adidas
- patriotisme
- three stripes
- swoosh
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- Brabantia en WeForest werken 10 jaar... 14-05-2024
- Giovanni van Bronckhorst gezicht van... 10-05-2024
- Azerion Vrouwen Eredivisie:... 08-05-2024
- Frans Hals, geknipt en geschoren 03-05-2024
- KPN en NSJ: driejarig partnership02-05-2024
- Premier Padel Rotterdam gesponsord... 23-04-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing