September is niet alleen de maand waarin de meeste Nederlanders jarig zijn, maar ook de maand waarin Greetz zelf 21 kaarsjes uitblaast. Het bedrijf onderzocht hoe we anno 2025 onze verjaardag vieren en concludeert dat digitalisering weliswaar de norm is, maar dat de behoefte aan échte aandacht groeit.

Nescafé Dolce Gusto lanceert Neo, een strategische innovatie binnen de single-serve koffiemarkt. Het nieuwe systeem bestaat uit twee machines – Neo Latte en Neo Caffè – en een nieuwe generatie composteerbare koffiepads. Hier het (beeld)verslag van de introductie.

Cleantech scale-up Aquablu lanceert samen met influencer resp. ondernemer Kalvijn (foto) en Sander de Jonge, Charlie’s twee meest geliefde smaken: 'vers van de tap, zonder verpakking, zonder suiker, met maximale beleving.'

Multi-Gyn, specialist in vaginale verzorging, heeft voor AndAgencyAmsterdam gekozen voor de ontwikkeling en uitvoering van een geïntegreerde marketingcampagne. De campagne is gericht op vrouwen van 18 tot 49 jaar en is sinds kort actief op Instagram en TikTok.

In onze serie [marketeer] vandaag Ivo Duits, de founder van Ivono. Dit merk ontwerpt ergonomische designmeubelen voor de moderne werkplek, waar comfort en stijl hand in hand gaan. 'Van zit-sta bureaus tot minimalistische bureaustoelen: elk stuk is gemaakt om gezond werken moeiteloos mooi te maken.' Tien vragen aan Duits.

Van natuurlijke cosmetica tot fastfood, van fatbikes tot Vogue-waardige campagnes: deze week laat zien hoe breed de marketing- en communicatiewereld kan zijn. Terwijl Dr. Hauschka een nieuwe CEO krijgt, McDonald’s een Chief Restaurant Officer introduceert (ja, die titel bestaat écht) en La Souris inzet op HR-power voor fatbikes, kiezen anderen voor creatieve vrijheid met een nieuw bureau, een overstap naar een internationale boardroom of zelfs een tentoonstelling in Foam. Kortom, de transfers van deze week lezen bijna als een mini-economie op zichzelf.

Een kwart van de jongeren in Nederland (23%) wordt minstens één keer per maand online buitengesloten. Dat blijkt uit onderzoek van Helpwanted, uitgevoerd met onder meer Stichting School & Veiligheid en hogeschool Saxion. Om hier aandacht voor te vragen lanceert KPN samen met maatschappelijke partners de campagne ‘Iedereen Behalve’, ondersteund door een thematische film en een soundtrack van zangeres S10.

De Nederlandse ondernemer Chris Oomen introduceert onder de merknaam 'Christian Alexander' een internationale parfumlijn die haaks staat op de gelikte conventies uit de parfumwereld. De vier geuren 'Provocateur', 'Palm Royale', 'Cozy' en 'Zesty' worden gepresenteerd in opvallend kleurrijke verpakkingen.

WPP Media heeft samen met onderzoeksbureau Motivaction onderzoek gedaan naar hoe Nederlanders zonder en met een migratieachtergrond de feestdagen vieren. Esther Beuling (DEI Lead - WPP Media) en André Kamphuis (Senior Research Manager Motivaction) signaleren een ‘cruciale kenniskloof in de markt’ die zich manifesteert in een gebrek aan inzicht in de culturele gebruiken rondom de feestdagen van diverse biculturele groepen in Nederland.

Ondernemersorganisatie FME en We Agency hebben het socialmediaplatform Dukteep gelanceerd om jongeren te enthousiasmeren voor een loopbaan in de techniek. Via content op YouTube en TikTok willen zij het imago van de sector op een toegankelijke manier verbeteren.

Donald Duck is opnieuw het populairste mediamerk voor kinderen in Nederland. Dat blijkt uit de NMO Kids Monitor 2025, een grootschalig onderzoek van Ipsos I&O onder ruim 1.000 kinderen van zes tot twaalf jaar. Het weekblad van DPG Media bereikt met één editie maar liefst 27% van de doelgroep en blijft daarmee dé favoriet van jong Nederland.

Heineken heeft de 10.000ste tapinstallatie van Heineken 0.0 in Europa geïnstalleerd. Deze mijlpaal onderstreept volgens de brouwerij de sterke positie van alcoholvrij bier in de horeca. 'Ook in Nederland groeit de populariteit: inmiddels bieden meer dan 1.000 horecagelegenheden een vers getapte Heineken 0.0 aan.'

Thndr Music heeft een complete nieuwe sonic branding ontwikkeld voor VanMoof. Het Amsterdamse bureau ontwierp zowel de geluiden van de fiets zelf als een sound logo en tools die het merk helpen zijn premium city mobility-positie verder uit te bouwen.

De Nederlandse marketing-, reclame- en mediabureaus draaien mee in een groeiende markt, maar zien hun eigen marges onder druk staan. Dat blijkt uit de jaarlijkse VIA Bureau-enquête onder 54 leden. Het gemiddelde operationele resultaat zakte in 2024 naar 13%, ruim onder de internationaal gehanteerde norm van 15 tot 20%.

De kersverse profvoetbalclub voor vrouwen Hera United heeft haar eerste strategische partnerships bekendgemaakt en doet dat meteen met klinkende namen. Booking.com tekent als founding partner, Nike levert de officiële tenues voor alle teams en SportCity verlengt haar samenwerking vanuit Telstar Vrouwen. Daarnaast sluit de VriendenLoterij aan als maatschappelijk partner van zowel de club als de Hera Foundation.

Domino’s breidt samen met Selmore het ‘Honour The Craving’-universum flink uit. Waar eind 2024 de campagne startte met twee introductiefilms rond een groepje kantoorklerken, komen er nu dertien nieuwe korte films én een reeks memes bij.

Prime Video brengt sinds kort wekelijks een Premier League-duel naar Nederland – met slimme kijkfeatures én Nederlandse duiding. Het pakket omvat 38 livewedstrijden per seizoen - doorgaans de zaterdagmiddagwedstrijd - zonder extra kosten bovenop het reguliere Prime-abonnement.

Frieda Ulsamer de Waard is CEO van The Invaders en nieuw jurylid bij de Grand Prix Content Marketing Awards. Vorig jaar ontving zij een Grand Prix voor de originele Knorr '#Modtheveg' case. Zij deelt een terugblik en een visie op de toekomst van contentmarketing: 'hoe maak je als merk gebruik van al bestaande werelden en benut je het succes daarvan voor je eigen merk?'

Vanaf 1 januari 2026 is de Baanderij op de NDSM-werf het gezamenlijke onderkomen van zes architecten- en ontwerporganisaties: de BNA, BNI, BNO, BNSP, NVTL en SFA delen straks dezelfde postcode.

Een regenboogdino, een reuzenvlinder en zelfs een vriendelijke alien: sinds deze maand duiken ze op in Nederlandse woonwijken als opvallende ‘Pas-op-Poppen’. Met deze creatieve campagne wil Univé automobilisten attenderen op spelende kinderen en zo bijdragen aan veiligere straten. De actie is ontwikkeld in samenwerking met digital agency Dept.

Marketing wordt steeds vaker afgedaan als ‘gebakken lucht’ of ‘een trucje’ – zelfs binnen de eigen gelederen. In een zevendelige serie tekenen wij reacties op. In deel twee Rob Overduin, directeur en voorzitter van het eerbiedwaardige Nima. Zijn we goochelaars?

Toen Apple in 1998 de iMac in Bondi Blue lanceerde was dat meer dan een kleurkeuze en eerder een paradigmashift. Tech hoefde niet langer steriel en intimiderend te zijn. Vandaag zien we diezelfde revolutie op een veel grotere schaal, maar dan omgekeerd: waar de iMac technologie menselijker maakte, maakt cuteness nu alles zachter.

Fast casual Mexicaans eten, maar dan écht goed. Daarmee verovert Salsa Shop sinds 2014 de Nederlandse markt – en nu ligt de focus op Europa. Voor die volgende stap kiest het merk Buutvrij for life als creatief bureau.

De Nederlandse chipmachinefabrikant ASML en het Franse kunstmatige intelligentiebedrijf Mistral AI zijn een strategische samenwerking aangegaan. Doel is het toepassen van AI binnen ASML's producten, onderzoek en operaties. ASML investeert daarnaast 1,3 miljard euro in Mistral, waarmee het ongeveer 11 procent van het bedrijf in handen krijgt.

Kinderpostzegels en Hallmark introduceren een nieuwe collectie feestdagenkaarten, mede ontworpen door kinderen zelf. Tijdens een creatieve workshop leverden zij input voor de kaarten die worden verkocht tijdens de jaarlijkse kinderpostzegelactie.

Kijk naar een maisveld. Strak, efficiënt, perfect uitgelijnd. Maar ook: doodstil. Geen insect, geen vogel. Eén ziekte en het hele veld klapt in elkaar. Welkom in de wereld van veel marketingstrategieën.

In de jaren negentig kreeg merkmanagement in Nederland een stevige impuls. Pionier en merkprofessor Giep Franzen zette het merkdenken op de kaart met de oprichting van Swocc en initieerde de eerste postdoc opleiding Merkmanagement aan de Rijksuniversiteit Groningen. Grote FMCG-bedrijven richtten daarna merkteams op en het merk kreeg een centrale plek in de strategie.

Grensoverschrijdend gedrag is een onderwerp dat helaas telkens opnieuw actueel blijkt. Om verandering teweeg te brengen, is niet alleen bewustwording nodig, maar ook concrete gedragsverandering bij (potentiële) daders én hun omgeving. Met die gedachte is een nieuw non-profit initiatief gelanceerd vanuit de reclame- en mediawereld. De boodschap is even simpel als krachtig: nee betekent nee.

HubSpot lanceert het Loop Playbook, een nieuwe methode waarmee marketeers hun groeiambities kunnen realiseren in een tijdperk waarin AI antwoorden geeft vóórdat potentiële klanten doorklikken. Met de aanpak speelt HubSpot in op de verschuiving van verkeer en conversies weg van de traditionele eigen kanalen.

Kruidvat lanceert vanaf vandaag haar nieuwe beautycampagne ‘Voor alle Beauties van Nederland’. Met deze campagne wil de drogisterijketen haar positie als dé beautybestemming verstevigen, waar consumenten zowel vertrouwde producten, innovaties als nieuwe beautytrends vinden voor een toegankelijke prijs.

NS Stations en digitaal bureau Livewall lanceren deze maand de mobiele game ‘Sprint Station’. De game is bedoeld om de beleving op stations te vergroten en reizigers te belonen met directe kortingscoupons voor winkels op het station.

Frisdrankmerk Fritz-kola brengt zijn product Mischmasch naar de Nederlandse horeca. Dit drankje – een mix van cola en sinaasappellimonade – is in Duitsland al jarenlang populair en wordt nu verkrijgbaar in Nederland in kleine flesjes van 0,2 liter.

Vandaag geeft Koningin Máxima het startsein voor de Verspillingsvrije week. Albert Heijn haakt hierop aan met de introductie van een nieuw initiatief: Laatste Kans Koopjes.

Optiekketen Eye Wish Opticiens is na vier jaar terug met een merkcampagne die volledig draait om vakmanschap. Samen met het nieuwe creatieve bureau The USP Agency en mediabureau Abovo Maxlead wil de keten zich nadrukkelijk onderscheiden van concurrenten die vooral op prijs communiceren.

'De Telegraaf is stevig verankerd in de boardrooms van Nederland. Uit de Decision Makers Survey 2025 blijkt dat het nieuwsmerk bovengemiddeld goed scoort onder zakelijke beslissers, met name CFO’s, eigenaren en directeuren.

De categoriewinnaars van de publieksprijzen 'ABN Amro Beste Winkelketen van Nederland' 2025-2026 en 'ABN Amro Webshop Awards the Netherlands' 2025-2026 zijn bekend. Bijna 200.000 consumenten hebben hun mening gedeeld over hun favoriete retailers. Ook werd de 'Newcomer Retail Award' toegekend. Lees hier de complete uitslag.

Door Thought Leadership te combineren met Employee Advocacy biedt Nederlandse start-up Heyoo.ai marketeers een nieuw systeem om de expertise van medewerkers te vertalen naar zichtbaarheid en vertrouwen door het medewerkers makkelijker te maken zakelijke LinkedIn-posts te schrijven.

Najaar 2025 lanceert Fanta een Halloween-campagne in samenwerking met Universal Pictures en Blumhouse. Voor het eerst worden iconische horrorfiguren uit verschillende generaties samengebracht op de verpakkingen van Fanta.

TikTok heeft in Europa een nieuwe mijlpaal bereikt: meer dan 200 miljoen mensen maken maandelijks gebruik van het platform. Dat is een forse stijging ten opzichte van de 175 miljoen vorig jaar en komt neer op bijna een derde van de bevolking in de Europese Economische Ruimte en het VK. In Nederland telt TikTok inmiddels 6,7 miljoen maandelijkse gebruikers.

Klimaatverandering. Gezondheid. Biodiversiteit. Grote, urgente thema’s waar steeds meer organisaties zich mee profileren. Maar hoe zorg je dat je duurzaamheidsstrategie écht mensen raakt en beweegt?

Terwijl een groot deel van Nederland nog in de ontkenningsfase zit dat de zomer echt voorbij is, zijn er in marketingland mensen die geen tijd hebben voor de herfstblues. Zij verruilen gewoon hun bureaustoel voor een nieuwe en schrijven alvast het volgende hoofdstuk in hun carrière. Geen zand meer tussen de tenen, maar op volle kracht vooruit. De transfers van deze week.

We spreken Head of Marketing Isabelle Pinckaers van Podimo en voorheen Ace & Tate en Swapfiets voor alweer editie 230 van onze successerie [marketeer]. Acht vragen over het podcastfestival van Podimo in Utrecht en over die kansen die dit medium biedt. 'We blijven investeren in podcasts, makers en technologie.'

Voor de Effie Awards 2025 zijn dit jaar maar liefst 49 cases ingediend – het hoogste aantal inzendingen in jaren. De prijs, wereldwijd erkend als dé vakprijs voor marketing- en reclame-effectiviteit, wordt sinds 1983 in Nederland georganiseerd door VIA en bvA.