Ben richt zich op bewuste telecomgebruiker

In de nieuwe campagne richt Ben zich tot de groeiende groep bewuste consumenten.

De nadruk van de vorige campagne- die lag op minder gebruik van telecom- heeft plaatsgemaakt voor bewust gebruik van mobiele telefoons. Nog steeds met als doel de bewuste consument te bevestigen dat Ben de provider is die bij hen past.

De campagne bouwt volgens het bureau voort op de herkenbare elementen. Zo wordt er in de basis altijd een blauw vlak gebuikt als canvas voor de copy. Gebaseerd op een inzicht en een merkattribuut dat vervolgens lijnrecht tegenover de hedendaagse normen worden gezet die gelden in de telecomcategorie. Hiermee wil Ben duidelijk maken dat almaar grotere bundels en schermen, meer camera’s en nieuwe toepassingen haaks staan op bewust gebruik van telecom. Door constant met relevante voorbeelden te komen, wil Ben in verschillende media blijven verrassen.

De campagne is nu te zien via televisie, online, radio en in een serie out of home uitingen, inclusief spectacular. De volgende serie uitingen behouden hetzelfde stramien, maar spelen met andere merkattributen weer in op de hedendaagse standaard rond telefoongebruik.