Desperados lanceert nieuwe campagne met Latin Grammy-winnaar

Een van de meest opvallende initiatieven binnen de campagne is Avenida Desperados, een reeks evenementen waarbij straten in verschillende Europese steden worden omgetoverd tot levendige Latijns-Amerikaanse feestzones. Balcons, etalages en steegjes worden getransformeerd tot spontane podia waar feest en muziek samenkomen. Daarnaast lanceert Desperados een augmented reality (AR) Snap-filter, waarmee gebruikers interactief kunnen meebewegen op de ritmes van GUAO GUAO.

Volgens Ligia Patrocinio, Global Head van Desperados, markeert deze campagne een belangrijke stap in de evolutie van het merk. ‘Door in te spelen op de passies van onze doelgroep kunnen we hen op een authentieke manier bereiken in hun dagelijkse leven. Samenwerken met OVY ON THE DRUMS en MICRO TDH is de perfecte manier om de opzwepende energie van Latijns-Amerikaanse muziek naar een wereldwijd publiek te brengen.’

OVY ON THE DRUMS, die fungeert als artistiek directeur van de campagne, benadrukt de impact van de samenwerking. ‘Mijn doel is altijd geweest om Latijnse muziek naar een breder publiek te brengen. De samenwerking met Desperados maakt dit mogelijk op een ongekende schaal. GUAO GUAO vangt de essentie van de campagne en brengt een tijdloos geluid dat culturen wereldwijd overstijgt.’