NMO breidt meting uitgesteld kijken uit naar 27 dagen

Deze uitbreiding, uitgevoerd door Kantar Media, is een grote stap in het NMO Kijkonderzoek. Tot nu toe werden alleen kijkcijfers van live-uitzendingen en UGK tot zes dagen na uitzenddag meegenomen.

Hoewel de officiële kijkcijfers gebaseerd blijven op live kijken en UGK tot zes dagen, biedt de verlengde meetperiode waardevolle inzichten. Vooral programmamakers en producenten kunnen hiermee beter inspelen op het veranderende kijkgedrag van specifieke doelgroepen, zoals jongeren en kinderen.

In 2024 werd gemiddeld 31 minuten per dag uitgesteld gekeken binnen de eerste zes dagen na uitzending, goed voor 24% van de totale kijktijd. Op basis van testdata verwacht NMO dat UGK 7-27 slechts enkele minuten aan de kijktijd zal toevoegen, maar het aandeel UGK 7-27 is relatief groot bij genres zoals fictie, muziek & dans en amusement.

De nieuwe data kunnen worden geanalyseerd met bestaande softwaretools, al zullen niet alle systemen vanaf de introductie direct volledig operationeel zijn. NMO verwacht dat alle tools eind februari 2025 geschikt zijn voor analyses van UGK 7-27.

Patricia Sonius, directeur onderzoek bij NMO, benadrukt het belang van deze ontwikkeling: ‘We werken continu aan optimalisaties in onze bereiksonderzoeken. De verruiming van het window om UGK te meten is een innovatie in het NMO Kijkonderzoek die aansluit bij veranderend kijkgedrag.’