[interview] Martijn van Daalen (ID&T) over Defqon.1

Kun je kort beschrijven wat Defqon.1 is, voor wie dat nog niet weet. En sinds wanneer?
Van Daalen: 'Defqon.1 is het grootste hardere stijlen evenement ter wereld. Dit jaar verwelkomen we 250.000 bezoekers uit meer dan 110 landen in vier dagen tijd. De eerste editie was in 2003.'

Wat was nieuw in de meest recente editie?
'Het festival vond deze week plaats van donderdag t/m zondag. Het was de allergrootste editie ooit met vier volwaardige festivaldagen. Nieuw dit jaar was de Guided Tour voor bezoekers, het Defqon.1 Theater met een intieme show met 1 van de meest populaire hardere stijlen artiesten Sefa, een  brunch op de Red (mainstage) voor bezoekers, verschillende Cabana’s (vipboxen, red.) bij de mainstage met een ultieme hospitality beleving en een exclusief fine dining restaurant op de Camping. Allemaal dingen die de experience van de bezoeker nóg meer bijzonder maken.'

Adverteerders en merken kunnen kiezen voor aanwezigheid op Defqon.1. Kun je uitleggen hoe en paar voorbeelden geven?
'Food & Beverage-merken worden op een creatieve wijze geïntegreerd in de barren en onze food outlets. Dit gebeurt in de look & feel van het evenement, zodat de integratie aansluit bij de totaalbeleving van de bezoekers. Tevens kunnen merken kiezen voor ‘experiential’ merkactivaties, waarin campagne, storytelling en branded content voorafgaand, tijdens en na het evenement belangrijke integratiecomponenten zijn. Denk aan een Warrior Workout (sport activatie, red.) op het festival in samenwerking met XXL Nutrition en een sportschool op de camping, eveneens in samenwerking met XXL Nutrition, waar de 55.000 campingbezoekers dagelijks konden sporten.

Red Bull is partner van één van de hoogtepunten van Defqon.1 – Power Hour. Dit is een uur lange show op de Red (mainstage) van Defqon.1, waarin Red Bull geïntegreerd wordt door helicopterstuntpiloten. Daarnaast hadden we dit jaar een samenwerking met energiemerk Varta, die Limited edition Defqon.1 Powerbanks (telefoonopladers, red.) leveren.'

Wat krijgt een merk hiervoor terug?
'Dat is verschillend en kan in overleg zijn:

• 'Zichtbaarheid binnen en connectie met de moeilijke te bereiken groep jongeren GenZ / Millennials.
• Er is een unieke en onderscheidende mogelijkheid om merkdoelstellingen in termen van sales, imago, merkimpact, engagement, et cetera te behalen.
• User generated content van bezoekers, want 98% van de bezoekers die participeert in een evenement, creërt en deelt digitale content.
• Samenwerking met de ID&T Groep en profiteren van 30 jaar expertise binnen jongerenmarketing en live experiences.'

Hoe kun je als marketeer contact opnemen voor editie 2024?
'Met het brand partnerships team van ID&T, dat inmiddels uit tien experts bestaat.'

Nog ander nieuws over Defqon.1 dat je wilt delen?
'Defqon.1 wordt onterecht als een niche gezien terwijl het een van de grootste festivals van Nederland is. Daarbij komt nog dat het publiek misschien wel het meest dedicated ter wereld is. Een gouden combi en een mooie kans voor merken die de moeilijk te bereiken Gen Z / Millenial doelgroep willen bereiken.'

tekst: Peter van Woensel Kooy

Meer info over ID&T staat hier


Festivalbeeld Defqon.1 (bron: ID&T)