Ondanks alle nieuwe analytics tools en datamarketingwetenschap is het nog altijd niet mogelijk om een hype als Pokemon Go vooraf te voorspellen. De ingrediënten die aan zo’n hype ten grondslag liggen zijn daarvoor te ongrijpbaar. Ik denk dat hypes echter in de toekomst ook te voorspellen gaan zijn. En als dat eenmaal kan, is het afgelopen voor de marketeer.

Robots worden in de kranten gevreesd vanwege het gevaar dat ze vormen op de banenmarkt. Want: schoonmaken, vrachtverkeer, klantenservice, autorijden... je kan het zo gek niet bedenken of we kunnen het werk wel invullen met een ‘digitale vriend’. Marketeers wanen zich vooralsnog veilig, omdat het vak van marketeer om creativiteit vraagt. En robots zijn natuurlijk niet creatief. Maar is dat wel zo?

De meeste mensen hebben nog geen smartwatch, maar dit gaat veranderen. Binnen vijf jaar heeft de helft van alle Nederlanders er een. Ik daag marketeers uit na te denken over hoe ze van dit massamedium gebruik gaan maken. En die uitdaging geldt ook voor b2b marketeers!

Personalisatie en marketing automation in online marketing zijn alleen effectief uit te voeren als je je lead scoring goed op orde hebt. Leads van goede kwaliteit zijn van enorm belang voor de effectiviteit van sales. Bedrijven erkennen dit ook: uit cijfers van marketingsherpa blijkt bijvoorbeeld dat 57 procent van de bedrijven het converteren van kwalitatief goede leads in sales als een topprioriteit ziet. In dit artikel daarom vijf tips die B-to-B-marketeers helpen om tot betere lead scoring modellen te komen.

Door de digitale revolutie zijn er tegenwoordig een groot aantal communicatiekanalen waar je als bedrijf gebruik van kunt maken om je producten en diensten onder de aandacht te brengen en te verkopen. En het mooiste is natuurlijk als al die kanalen op elkaar aansluiten en een consistente boodschap laten zien. Hoe laat je je omnichannel marketingstrategie slagen? Hier tien tips.

Nu de klant in toenemende mate online actief is, is het voor marketeers veel beter mogelijk om dingen van hem te weten te komen. En dat is een enorme kans, want je kunt als bedrijf hierdoor veel persoonlijker communiceren met je klanten. Maar hoe doe je dat eigenlijk? Hieronder 5 stappen voor het personaliseren van je marketing.

Adblockers worden door menig uitgever gezien als het einde van de eigen digitale inkomsten. Dat is naar mijn mening veel te pessimistisch. Adblockers markeren niet het einde van online marketing, maar van een op anonieme banners gebaseerd businessmodel. Uitgevers hebben, misschien nog meer dan andere bedrijven, last gehad van digitale evolutie. Het aantal abonnees van kranten en tijdschriften is de afgelopen tien jaar snel teruggelopen en ook de inkomsten uit advertenties staan onder druk.

Bij het lezen van de titel dacht u vast: Hier klopt iets niet. Er moet immers hard gewerkt worden om aandacht van de klant te krijgen en met slimme innovatieve campagnes de conversie te vergroten. Daar zijn toch echt doorzettingsvermogen en (uiteraard) grote marketingbudgetten voor nodig!