'Never Just a Period': Libresse start campagne voor betere menstruatie-educatie

Veel vrouwen+ voelen zich niet goed voorbereid op hun eerste menstruatie. Wereldwijd geldt dit voor 80% van de ondervraagden, in Nederland voor 39%. Ook later in het leven blijft de kennis achter: 42% zegt onvoldoende inzicht te hebben in hun eigen lichaam. Onzekerheid over cyclusduur, bloedkleur en tussentijdse bloedingen komt veel voor.

Ongemakkelijk

Volgens Dorothée Vanderbroeck, Senior Brand Manager bij Libresse, worden negatieve ervaringen vaak versterkt door een gebrek aan basiskennis. ‘Voorbereid zijn, begrijpen wat er gebeurt en toegang hebben tot producten helpt meisjes+ om zich zekerder te voelen en erover te durven praten.’

Communicatie met zorgverleners blijkt lastig. In Nederland voelt 28% van de vrouwen+ zich ongemakkelijk om menstruatieklachten te bespreken, 12% mist praktische oplossingen. Als gevolg zoekt 43% wereldwijd naar informatie via sociale media, vaak zonder betrouwbare bron.

Campagne legt nadruk op educatie en erkenning

De campagne van Libresse moet de volledige menstruatiereis zichtbaarder maken: van eerste menstruatie tot menopauze. Een centrale rol is weggelegd voor educatie op scholen en samenwerkingen met NGO’s. De bijbehorende campagnefilm toont hoe onvoorbereid veel vrouwen+ zich voelen. Libresse wil hiermee bijdragen aan een wereld ‘die het vrouwelijk lichaam echt begrijpt’.

Credits

Reclamebureau: AMV BBDO
Geluid: Soundtree
Media: Publicis
PR: HPB | Het PR Bureau
Social media: Dentsu Creative