Koffiedealer Douwe verrast festivalgangers op Lowlands

De actie was een initiatief van Douwe Egberts en bureau Truus, bedoeld om de koffiemaker dichter bij een jongere doelgroep te brengen. De setting was bewust gekozen: Lowlands staat bekend als festival waar energie, saamhorigheid en experiment samenkomen. Bijna 400 bezoekers stuurden een bericht naar Douwe, goed voor zo’n 1700 appjes. Via hem ontvingen zij een voucher die ingewisseld kon worden bij de ‘Koffiewekker’, een promotieteam dat in de ochtenden met rugzakken vol koffie over de campings trok.

Online kreeg de campagne nog grotere vleugels. Dankzij influencers en gedeelde content bereikte de activatie ruim vijf miljoen mensen. Op sociale media regende het reacties: variërend van 'slimste reclame van het jaar' tot 'beste promo ever.'

Bewuste knipoog

Volgens Cato Duyvis, creative director bij Truus, was de activatie een bewuste knipoog: 'Koffie hoort net zo goed bij een festival als een powerbank en een poncho. Met Douwe de Dealer konden we inspelen op de energie en humor van Lowlands.'

Voor Douwe Egberts is de actie onderdeel van een bredere strategie om relevant te blijven onder jongeren. Brand manager Celine van den Tillaar: 'Met deze activatie hebben we laten zien dat koffie óók in de festivalcultuur past. Het idee sloeg meteen aan en we zijn trots op het resultaat.'