Bureau Basket en AdReal geven mobile marketing nieuwe push

Korte introductie: elke mobiele telefoon – en dus zijn gebruiker – sleept een dataspoor achter zich aan. In combinatie met specifieke, digitale technieken valt zo precies uit te peilen waar gebruikers zijn. Niet op een meter afstand, maar wel op wijk- of straatniveau. In combinatie met gebruikersprofielen kun je daar prachtige dingen met doen door shoppers real time of achteraf te benaderen met gerichte in-app advertenties, coupons of acties.

Sportschool

‘Supermarktbezoekers die óók vaak in een sportschool komen zijn op zoek naar andere producten dan shoppers die regelmatig in een snackbar worden getraceerd. Op praktisch alle apps met een locatievoorziening kan worden geadverteerd. Denk aan Buienradar, RTL Nieuws, Autoscout24, de Volkskrant of NOS bijvoorbeeld. Ook kunnen er video’s worden uitgeleverd in Uitzending Gemist, RTL XL en de videocontent van TMG’, aldus de bureaus.

Eindeloos

Volgens Robbert van Loon, oprichter van Bureau Basket, zijn de mogelijkheden eindeloos: ‘Omdat we precies weten wie we waar kunnen aantreffen, zijn we in staat om vooraf te bepalen op welke plek een display tot zijn recht komt, terwijl we achteraf shoppers kunnen benaderen met specifieke content. Het uitdelen van flyers of kortingsvouchers is duur en zorgt voor veel waste, zowel in bereik als afval. Wij bieden nu een duurzaam alternatief door mobiele advertenties enkel te laten zien aan mensen die op bepaalde locaties zijn geweest, bijvoorbeeld een winkel, beurs of actiesetting. Hiermee weten we 100% zeker wie we bereiken en zien we precies welk effect dit achteraf heeft.’

9.000.000 telefoons

Dolf Hoogwerf, oprichter van AdReal: ‘Wij bepalen de locatie van mobiele telefoons met verschillende technieken. Dit strikte cleansing proces is erg belangrijk voor ons. Alleen zo kunnen we éxact bepalen waar telefoons zijn geweest en waar ze zich bevinden. Gemiddeld genomen komen er 9.000.000 Nederlandse telefoons per dag door het cleansing proces. Dit maakt het mogelijk om unieke doelgroepen te bereiken en maakt dat waste in campagnes verleden tijd is.’