McDonald's Nederland lanceert opvallende prijscampagne waar geen product in zit

De campagne is door TBWA\Neboko en TBWA\X ontwikkeld in samenwerking met McDonald’s Nederland. De aftrap vindt plaats in outdoor met een follow up in TV, online, radio en de McDonald’s App.

Karin van Prooijen, Marketing Manager Media & Campaigns bij McDonald’s Nederland: 'We wilden niet een standaard value-campagne met producten. We zochten naar een manier om value te koppelen aan merkgevoel. Dat doen we door te laten zien welk effect ons betaalbare assortiment op mensen heeft. We zijn ons bewust dat we daarbij wat van de kijker vragen, maar daarin zit voor ons de kracht van deze campagne en de aanpak van de totale middelenmix waarvoor we hebben gekozen.'

Dennis Baars, Creative Director TBWA\Neboko: 'McDonald’s begrijpt outdoor als geen ander. Kijk naar het effect dat de palen met de gele M naast de snelweg op mensen hebben. De glimlach die dan verschijnt, die hebben we in deze executie geprobeerd te vangen door hem te koppelen aan de prijs. Dat beeld bleek zo sterk te zijn dat we geen product of uitleg meer nodig hadden.'
(PvWK)

Credits
Klant: McDonald’s Nederland
Bureau: TBWA\Nebo, TBWA\X
Media: OMD
Productiemaatschappij: Czar
Regie: Sophie Dros
Fotografie: Maxime Cardol

Over TBWA\Neboko
'Wij zijn TBWA\Neboko, The Disruption Company. Met top-notch strategieën en een creatieve blik helpen we onze klanten elke dag aan bedrijfsveranderende, cultuurbepalende en prijswinnende ideeën. Dit combineren wij met een snelle en efficiënte uitwerking van onze concepten, waarbij we kunnen bouwen op onze multidisciplinaire organisatie bestaande uit: TBWA\X, VIDIBOKO, Studio Neboko en New Growth Strategies. TBWA\Neboko telt circa 400 medewerkers en maakt deel uit van het internationale TBWA Creative Collective met ruim 11.300 medewerkers in 305 vestigingen in 98 landen.'

Over McDonald’s Nederland
'Wekelijks biedt McDonald’s Nederland aan bijna 3,2 miljoen gasten op ieder moment van de dag een positief moment. Met gevarieerde keuzes en versbereide, iconische producten die door ruim 20.000 medewerkers met zorg worden bereid. In Nederland heeft McDonald’s 257 restaurants. Het streven naar kwaliteit en beleving staat centraal in alle facetten van de bedrijfsvoering, evenals het inzetten van haar schaalgrootte om te verduurzamen en een positieve bijdrage te leveren aan de maatschappij.'