[mediabazen] IPG Mediabrands: Sander Kwint

De mediawereld staat nooit stil, maar op dit moment is het wel erg turbulent: nieuwe mediakanalen zoals retailmedia, influencermarketing en online video worden volwassen. Nieuwe platformen en exploitanten schudden de boel flink op. Binnen de bestaande kanalen is de groei van nieuwe advertentieformaten ongekend: de digitalisering van OOH, short form video, social commerce en de toenemende focus binnen display advertising op aandacht (attention).

Maar er is meer dan media. Wil je anno 2025 écht het verschil maken, je onderscheiden van de concurrentie en opvallen in de markt, dan moet je volop inzetten op full funnel modeling, analytics, doelgroeponderzoek, data-analyse en de on-site/in-store experience en MarTech. Inspelen op verandering en innoveren met impact vraagt aanpassingsvermogen van de hele ‘driehoek’: adverteerder, bureau en media-exploitant. Dit geldt ook voor samenwerkingsvormen en verdienmodellen. Van uitvoerder naar kennispartner, van uurtje factuurtje naar performance-based. Bij IPG MediaBrands noemen we onszelf ‘The House of Challengers’. Dit betekent dat we onze klanten uitdagen om nieuwe dingen te doen. We helpen hen hypes van trends te onderscheiden, zetten creatieve ideeën om in omzet en voorspellen de toekomst door deze samen zelf te creëren. Creativiteit is nieuwe dingen bedenken, innovatie is nieuwe dingen doen. De juiste dingen!

Sander Kwint
Director of Solutions & Services
IPG Mediabrands