Happy New Year. Dat is natuurlijk in de eerste plaats een oprechte wens. Maar het is ook veel meer dan dat. Het is een van de krachtigste marketingmomenten van het jaar. Binnen onze eigen marketingstrategie is de seizoensupdate al jaren een van de meest succesvolle acties. En juist de maanden december en januari blijken daarin telkens weer de absolute toppers.

Je kunt nu je post “boosten” op LinkedIn! Oké, technisch kon dat al. Alleen heeft LinkedIn er nu een verleidelijke knop bij gezet waarmee je in één klik je post kunt promoten.

Gisteren zag ik een video van Michael Jackson die een kip probeert te stelen. Dansend, zingend en zó levensecht dat mensen in de reacties serieus dachten dat het een echt fragment was. De video bleek volledig gemaakt met Sora 2, de nieuwste tool van ChatGPT waarmee iedereen hyperrealistische video’s kan creëren.

De afgelopen maanden heb ik meer AI-tools zien opduiken dan ooit tevoren. Waar we in het begin nog experimenteerden met ChatGPT voor blogs of beeldgeneratie, zijn we nu op een punt beland waarop complete marketingtaken worden uitbesteed aan slimme AI-agents. Ze schrijven content, plannen campagnes in, sturen DM’s op LinkedIn, doen leadopvolging en scoren zelfs klantafspraken.

Marketing tast volledig in het duister! Maar het is nog nooit zo helder geweest. Je moet alleen de juiste bril opzetten...

De aparte videofeed is verdwenen uit de LinkedIn-app. Dat betekent: geen eindeloze stroom aan video’s meer en dat heeft direct invloed op hoe video zich verspreidt. Toch blijft video krachtig en misschien wel belangrijker dan ooit. Vooral korte video’s doen het goed. In het bijzonder: podcast shorts.

Het bereik op LinkedIn wordt lastiger. Dat merken we allemaal. Waar je een jaar geleden nog makkelijk 10.000 views haalde op een simpele post, moet je nu drie keer zoveel moeite doen om op de helft te komen. En tóch ben je daar, iedere week weer. Je denkt na over je content, probeert iets nieuws, deelt een tip of een ervaring en soms… valt het tegen.

LinkedIn voelt steeds minder als een netwerk en steeds meer als een contentmachine die dezelfde berichten uitspuugt. Steeds vaker kom je posts tegen die eerder lijken te zijn gepost voor maximale engagement dan voor daadwerkelijke waarde. De trend is duidelijk: meer copy-paste formats, meer ‘triggers’ die je moet laten reageren en meer AI-gegenereerde teksten zonder echte persoonlijkheid.

‘Je moet alleen maar posten op je persoonlijke pagina?’ Ik zeg: Ja én Nee. Laten we het eens goed onder de loep nemen, want er is veel meer nuance dan je misschien denkt.

Even kijken naar de LinkedIn trends in 2025. Super cliché, maar relevanter dan ooit.

Marketing zit met de handen in het haar. ‘We krijgen geen bereik meer op onze posts!’

Ciao, ik ga ervan door! "Waarom?", vraag je je dan af. Precies zoals ik je hier letterlijk de rug toekeer, voelt het soms alsof LinkedIn je ook de rug toekeert.

Het is nu op LinkedIn nog toegankelijker en gebruikelijker om TikTok-stijl video’s in te zetten. Grijp je kans en ga hippe videocontent maken met je team.

In B2B moet je 7 tot zelfs 21 keer langskomen bij jouw toekomstige klanten voordat ze jou uberhaupt serieus in overweging nemen. Deze uitspraak kennen we waarschijnlijk allemaal wel. Maar als we het proces eens helemaal ontleden, wat valt dan op?

Personal branding is iets waar we dagelijks mee bezig zijn. Maar hoe zit het eigenlijk met de ondernemers, de founders van bedrijven en merken? Is het niet eens tijd om uit jullie schulp te kruipen?