[column] LinkedIn: het verschil tussen je persoonlijke en je bedrijfspagina

Laten we bij het begin beginnen: je persoonlijke pagina en je bedrijfspagina hebben heel verschillende doelen.

Je persoonlijke profiel is waar je echt de verbinding maakt met mensen. Het is de plek waar je relaties opbouwt, gesprekken voert en je persoonlijke verhalen deelt. Mensen doen zaken met mensen, niet met bedrijven. Door op je persoonlijke profiel je expertise te tonen, waardevolle tips te delen of simpelweg een kijkje in je leven te geven, bouw je vertrouwen op. Je toont wie je bent en wat je beweegt, wat je geloofwaardigheid versterkt.

Bovendien heeft je persoonlijke pagina veel meer bereik. Je kunt tot wel 10 keer zoveel mensen bereiken met één post op je persoonlijke profiel in vergelijking met je bedrijfspagina. Dat is een enorm verschil! Als je kijkt naar engagement (likes, reacties, shares), zal je persoonlijke profiel dit altijd winnen. Bedrijfspagina's hebben simpelweg niet dezelfde dynamiek. Het gaat niet om de hoeveelheid volgers, maar om echte interactie.

Je bedrijfspagina heeft een ander doel. Dit is je tweede website, de plek waar mensen zoeken naar informatie over je bedrijf, je diensten, je producten, je team, je missie en visie. Het is een plek waar je de professionele uitstraling van je bedrijf kunt laten zien. Mensen die je bedrijf niet goed kennen, zullen hier kijken of ze je kunnen vertrouwen, hoe je team eruitziet en wat je bedrijf doet.

Er zijn dus twee belangrijke functies voor je bedrijfspagina:

1.      Thought Leadership – hier deel je inhoud die je autoriteit in de sector toont, zoals whitepapers, diepgaande artikelen en analyses.

2.      Employer Branding – je laat zien wat je bedrijf te bieden heeft als werkgever. Denk aan posts over je bedrijfscultuur, teamuitjes of de successen van je medewerkers.

Je hebt met andere woorden twee doelgroepen voor je bedrijfspagina: potentiële klanten en potentiële medewerkers. En daar moet je met je contentstrategie op inspelen.

Twee contentstrategieën voor twee doelen

De kans is groot dat je voor beide pagina’s twee verschillende contentplanningen nodig hebt. Je persoonlijke profiel is dé plek voor content die relaties opbouwt, je netwerk uitbreidt en je bereik vergroot. Dit kan ook wat informeler zijn, persoonlijker en soms zelfs een beetje rommeliger. Want juist die persoonlijke toon maakt je toegankelijker en zorgt ervoor dat mensen zich met je kunnen identificeren. Je kunt hier best wat experimenteren: een verhaal over je laatste zakelijke reis, een post over een uitdaging waar je als ondernemer tegenaan liep, of een tip die je vandaag hebt geleerd die anderen ook kunnen gebruiken.

Voorbeeld: Stel je voor dat je een nieuwe tool hebt ontdekt die je werk enorm vereenvoudigt. Deel dan niet alleen de feiten (Midjourney is goed omdat…), maar vertel ook waarom deze tool jou heeft geholpen en hoe je hem gebruikt. Dit maakt je content persoonlijker en toegankelijker.

Aan de andere kant moet je voor je bedrijfspagina juist meer branded content delen.

Hier laat je je expertise zien, de waarde van je product of dienst en hoe je bedrijf zich onderscheidt in de markt. De ideale manier om dit te doen, zijn carrousels en video's. Deze vorm is overzichtelijk, je kunt meerdere punten of voorbeelden in één post delen en het is visueel aantrekkelijk. Carrousels geven je de ruimte om zowel informatief te zijn als professioneel. Ze werken goed om je merkidentiteit te versterken en kennis te delen. Video's zijn tegenwoordig natuurlijk dé manier op LinkedIn, door de nieuwe video feature in de app. Video's kunnen zomaar 100 duizenden views krijgen als je de juiste content deelt!

Voorbeeld: Deel een carrousel met de top 5 uitdagingen en de oplossingen voor een veelvoorkomend probleem in je industrie. Dit toont niet alleen je kennis, maar ook je vakmanschap.

Het belang van delen en reposts

Wat ook belangrijk is om te onthouden, is het reposten van content. Het reposten van je eigen bedrijfspost of die van je collega’s kan je bereik enorm vergroten. Een instant repost zorgt er al voor dat de oorspronkelijke post meer bereik krijgt. Maar een repost met je eigen gedachten zorgt voor extra engagement en zichtbaarheid op de repost.

Dit heeft een sneeuwbaleffect: stel je voor dat je een post deelt en je collega’s doen hetzelfde. Het bereik groeit exponentieel. Dit is waar de kracht van je team in social media ligt. Als iedereen in je bedrijf de content van de bedrijfspagina deelt, bereik je niet alleen de volgers van je bedrijfspagina, maar ook die van je collega’s.

Conclusie: Twee strategieën, maar één doel

Het draait allemaal om de samenwerking tussen je persoonlijke profiel en je bedrijfspagina. Gebruik je persoonlijke profiel om relaties te bouwen en bereik te vergroten, terwijl je de bedrijfspagina gebruikt om je merk te versterken en geloofwaardigheid te tonen. Beide hebben een rol, maar de impact van je persoonlijke profiel is vaak groter als het gaat om directe relaties en interactie.

Daarom adviseer ik altijd om twee verschillende contentstrategieën te hanteren: eentje voor je persoonlijke profielen en eentje voor je bedrijfspagina. De content op je persoonlijke pagina moet meer verhalen, menselijkheid en interactie bevatten, terwijl je bedrijfspagina meer gefocust moet zijn op je merk en professionaliteit. Beide vullen elkaar perfect aan en versterken je algehele merkbeleving.

Betrek je collega’s in je marketing

Als marketingteam is het daarom ook belangrijk om je collega’s te betrekken bij het marketingplan. Maak het makkelijk voor hen om content te delen. Het is niet altijd eenvoudig om iedereen op één lijn te krijgen, maar het is wel essentieel voor het succes van je strategie. Zorg ervoor dat je voldoende ruimte biedt voor collega’s om hun persoonlijke tintje aan de bedrijfsposts toe te voegen en dit maakt de reposts veel effectiever.

Extra tip: Zorg voor regelmatige meetups met je team waarin je nieuwe content bespreekt en iedereen aanmoedigt om actief deel te nemen. Dit vergroot de kans dat iedereen daadwerkelijk post en deelt, wat je bereik verder vergroot.

Foto: Tio Business School