Douwe Egberts kiest voor bureau Truus om koffie weer hot te maken bij Gen Z

Truus, dat al creatieve handtekeningen zette onder campagnes voor onder meer Hema, Netflix en KFC, ontwikkelde voor Douwe Egberts een always-on-strategie. Het bureau belooft de herkenbare koffiemomenten van DE te verweven met de digitale cultuur van nu, memes, reels, TikToks en alles wat ertoe doet in de online leefwereld van Gen Z en millennials. Zonder uiteraard het vertrouwde DE-gevoel te verliezen.

Koffie als meest sociale drankje

De eerste campagnes staan inmiddels in de steigers en zullen binnenkort hun weg vinden naar de social kanalen van het koffiemerk. Volgens Kathelijne Malcontent, marketingmanager bij Douwe Egberts, was de keuze voor Truus snel gemaakt. 'Truus weet hoe je content maakt die zorgt voor verbinding, juist voor een doelgroep die de hele dag online is,' zegt ze. 'Met hun kennis van de platforms gaan we laten zien dat koffie nog steeds het meest sociale drankje ter wereld is.'

Flinke update

Ook bij Truus zelf zijn de koffiemachines inmiddels vol in bedrijf, en niet alleen om de creatieve motor draaiende te houden. 'Je wilt onze creatives niet meemaken als het koffieapparaat ermee ophoudt,' grapt Jaël Gradenwitz, creative director van het bureau. 'Dus dat we nu voor de socials van Douwe Egberts aan de slag mogen, voelt als een perfecte match.' Koffie blijft koffie, maar de manier waarop het verhaal verteld wordt, krijgt een flinke update. En als het aan Truus ligt, wordt dat verhaal net zo vertrouwd als het rode pak in oma’s keukenkastje, maar dan met de vibe van nu.