WPP's Data Alliance en Spotify gaan samenwerken

Bewezen is dat het tempo en de energie in muziek van invloed zijn op het humeur. Door inzicht te krijgen in deze invloed kunnen marketeers hun doelgroepen op een nieuw, emotioneel niveau begrijpen.

Big data
Nick Nyhon, ceo van WPP Data Alliance: ‘WPP en Spotify vermenselijken ‘quant’ data door die te harmoniseren met muziekvoorkeuren als nieuw venster op de stemming en emoties  van wereldwijde doelgroepen  op alledaagse momenten.  Het gaat ons niet om het beschikken over data, maar over het vinden van nieuwe manieren om verbindingen te leggen op emotioneel vlak.’

 Alec Underwood, Spotifys VP global head of agency and partnerships vult aan: ‘Dit legt een fundament onder een langdurig strategisch samenwerkingsverband tussen Spotify en WPP, met wederzijdse groei als doel en het voor adverteerders verder ontsluiten van de kracht van technologie, creativiteit en muziekgegevens.’

Campagnes
‘De inzichten die we denken te ontwikkelen uit de gedragsdata van Spotify geven onze adverteerders een belangrijke voorsprong in hun markten, zodat hun campagnes aansluiten op de stemming van de consument en het gebruikte kanaal,’ aldus  Harvey Goldhersz, ceo van GroupM Data & Analytics.  En hij voegt eraan toe: ‘Als we deze gegevens koppelen aan alle andere consumentengegevens die we uit honderden bronnen verzamelen  krijgen we een nóg completer beeld van de consument, zodat we marketeers kunnen helpen succesvolle campagnes te ontwikkelen.’