Bedrijfsleven niet klaar voor cookieless world

Bedrijven als Facebook en Google verzamelen nu third-party cookies om advertenties in te stellen en klantprofielen op te bouwen. Nu een grote speler als Google heeft aangegeven third-party cookies te gaan blokkeren is het einde van een tijdperk nabij.

Adverteerders en bedrijven zullen op een andere manier hun campagnes moeten overbrengen.

Een nieuwe strategie waarin SEO zijn veel belangrijker wordt, mede door gerichte email marketing en meer gebruik van socials, is de moeite van een investering waard.

In de DDMA Barometer geven 69 procent van de bedrijven aan bezig te zijn met voorbereidingen voor een cookieless world. De grote meerderheid (94 procent) pakt het probleem vooral aan de marketingzijde aan. Aan de andere kant heeft 19 procent van de ondervraagde bedrijven nog helemaal geen stappen gezet om zich klaar te maken voor een wereld zonder third-party cookies.

Interne mogelijkheden
Eén van de redenen waarom de transitie naar een third-party cookieloos tijdperk bij de ondervraagde bedrijven niet zo soepel loopt, is omdat een kleine meerderheid denkt de juiste mensen in dienst te hebben om hun huidige marketingactiviteiten te kunnen voortzetten, aldus het DDMA rapport.

Binnen die kleine meerderheid zegt dan ook slechts 51 procent de juiste tooling in huis te hebben en maar liefst één op de vier van de ondervraagde bedrijven heeft intern geen enkele kennis. Het vertrouwen in specialistische partners is daarentegen weer een stuk groter, want bijna drie op de vier ondervraagden denken de juiste partners te hebben om de huidige marketingactiviteiten door te zetten zonder third-party cookies.