
Onderzoek InSites Consulting: 'We willen verder gaan dan een standaard trendrapport'
Naar aanleiding van nieuw consumentenonderzoek identificeert InSites Consulting ‘twaalf trends die weerspiegelen wat voor mensen van belang is om een meer betekenisvolle wereld te verwezenlijken.’

Eerste Nederlandse gebiedspilot plantaardige eiwitten van start
De 57.000 inwoners tellende Noord-Brabantse gemeente Altena is het toneel van de eerste Nederlandse gebiedspilot plantaardige eiwitten. Bij supermarkten, scholen en restaurants worden interventies getest om vaker plantbased te eten.

Onderzoek: Warc maakt insights winnaars IPA Effectiveness Awards 2022 bekend
De IPA (The Institute of Practitioners in Advertising) Effectiveness Awards koppelen marketingeffectiviteit aan zakelijk succes. Vandaag lanceert Warc (World Advertising Research Center) de insights op basis van de winnende cases van de IPA Effectiveness Awards 2022.

Onderzoek: 'Nederlanders besteedden 300 miljoen euro aan afslanken'
Ruim 2,5 miljoen Nederlanders hebben in 2022 300 miljoen euro uitgegeven aan afslankproducten en -diensten. Dit blijkt uit de ‘Healthy Lifestyle Monitor’ uitgevoerd door Multiscope onder ruim 5.000 Nederlanders.

'Onderzoekbranche scoort bijna 9 procent meer omzet'
Uit de 15e editie van het Trendrapport Marktonderzoekbureaus in samenwerking met MOA blijkt dat de marktonderzoekbranche met vertrouwen uitkijkt naar 2023.

Onderzoek: De waarde van aandacht
Tijdens de Mi3-LinkedIn B2B Next Summit in Australië in augustus 2022 werden twee populaire marketingwetten op scherp gezet. Sharp viel over de 60:40-regel van Binet en Field en de discussie laaide op over de waarde van aandacht, waarin ook Mark Ritson en Karen Nelson-Field zich in mengden

Verse granolabezorger Oot groeit explosief door gezonde ontbijttrend
Nederlanders eten gezonder in de ochtend én vinden dat ook een stuk belangrijker dan vijf jaar geleden, blijkt uit onafhankelijk onderzoek van DirectResearch.

Duitsland voor zesde keer op rij top bestemming
Duitsland staat voor de zesde keer op rij en voor de achtste keer sinds 2008 op nummer één in de Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) 2022, die 60 landen met elkaar vergelijkt.

Qatar koopt positieve verhalen in met Oranje-snoepreis
WK-organisator Qatar betaalt de reis en het verblijf van 50 supporters van het Nederlandse elftal. Twee van hen, zogeheten Fan Leaders, ondertekenden een verklaring inzake positieve posts op social media.

DOSSIER QUINTASTICS Onderzoek naar de 50+-doelgroep
Ondanks dat de groep oudere, vaak bemiddelde, consumenten groeit, verschijnt deze zelden in reclames en commercial. Verschijnen ze wel ten tonele dan vaak als karikatuur of stereotype. In deel 2 van ons Dossier over de 50+-doelgroep, oftewel de Quintastics, diepen we wat facts & figures op.
![[ICS] 'In Nederland plust elektrisch rijden 85% en OV 54%'](/templates/img/lazyload.gif)
[ICS] 'In Nederland plust elektrisch rijden 85% en OV 54%'
Steeds meer Nederlanders kiezen voor een duurzamere manier van reizen. Dit en meer blijkt uit de nieuwste editie van ICS Creditcard Fact*, waarin de creditcardbestedingen in Q3/2022 in diverse categorieën worden geanalyseerd.

CleverFranke onderzoekt de kleuren van het nieuws: blauw domineert
Aan de hand van een analyse van 553.527 nieuwsbeelden laat designbureau CleverFranke zien hoe nieuws onze kijk op de wereld kleurt. Uit het onderzoek blijkt dat Nederlandse marketingnieuwswebsites Adformatie, Fonk Online en MarketingTribune opvallend veel neutrale kleuren gebruiken.

Gen Z brengt 67,7 procent mediatijd online door
Nieuw onderzoek van Warc - World Advertising Research Center - toont aan dat Gen Z - niet geheel onverwacht - de meest digitale generatie tot nu toe is. Deze leeftijdsgroep besteedt maar liefst 67,7% van de totale mediatijd aan digitale kanalen. En alhoewel digitale audio en TikTok steeds meer aandacht krijgen van 16-24-jarigen, neemt de tijd die zij doorbrengen op sociale platforms af.
![[column] De kracht van kerstcommercials](/templates/img/lazyload.gif)
[column] De kracht van kerstcommercials
In Nederland zijn ze pas op tv als Sinterklaas het land uit is, maar in het VK en Duitsland zijn ze al vanaf oktober te zien. We hebben het natuurlijk over kerstcommercials!

Momentive introduceert nieuwe AI-functies voor marktonderzoek
Momentive, maker van SurveyMonkey en GetFeedback, kondigt vandaag verschillende uitbreidingen aan van het 'Insights'-aanbod, waaronder oplossingen voor het vastleggen van merk- en marktinzichten en het verbeteren van het gebruiksgemak.
![[onderzoek] 'Helemaal jezelf kunnen zijn in je baan maakt echt gelukkig'](/templates/img/lazyload.gif)
[onderzoek] 'Helemaal jezelf kunnen zijn in je baan maakt echt gelukkig'
Domino’s en DVJ Insights hebben onderzoek gedaan naar wat jongeren belangrijk vinden in een (bij)baan en presenteren de resultaten tijdens de Week van het Werkgeluk.
![[column] Wil de nieuwe inkoper opstaan?](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Wil de nieuwe inkoper opstaan?
Elke retailer verkoopt wat ze inkopen en daarom zijn volgens expert Olaf Zwijnenburg (Rabo) relaties met leveranciers – als strategische partners in de productie van de handelsvoorraad – cruciaal.

EIGEN ONDERZOEK: We besparen liever op pasta en toiletpapier dan op goede koffie
Speciaal voor ons Dossier over onderzoek zoomden MarketingTribune en Validators in op het aankoopgedrag van consumenten als het gaat om levensmiddelen, en dan vooral de keuze tussen huismerk en A-merk in tijden van crisis. Een van de uitkomsten: Onze huisdieren mogen van A-merken blijven genieten.

DOSSIER ONDERZOEK Rol onderzoekbureaus verandert
De marketingonderzoekswereld is voortdurend in beweging. Na een daling in omzet lijkt de belangstelling voor marktonderzoek nu weer toe te nemen: de omzet stijgt weer en het aantal bureaus neemt toe.

Nigel Roth naar DVJ Insights
Nigel Roth wordt Client Consultant bij marktonderzoeksbureau DVJ Insights. Vanuit het kantoor in Londen zal hij verantwoordelijk zijn voor de groei van de nationale en internationale klantenportefeuille en de ondersteuning van de huidige klanten bij hun bedrijfsgroeidoelstellingen.
![[onderzoek] Warc presenteert 'The Future of Strategy 2022'](/templates/img/lazyload.gif)
[onderzoek] Warc presenteert 'The Future of Strategy 2022'
Het World Advertising Research Center (Warc) heeft onderzoek gedaan onder meer dan 700 merk- en bureaustrategen. Een van de conclusies: strategen leveren cruciale waarde aan merken, maar tekort aan talent is een punt van zorg.
![[column] Behoefte](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Behoefte
Onderzoek. Het is zo ongeveer het saaiste woord, maar ook het gevaarlijkste. ‘We gaan de boel onderzoeken’. Ja, en wat komt daar dan uit? Het moment van de waarheid. Blijken de feiten heel anders te zijn dan je altijd hebt gedacht. Blijkt niemand behoefte te hebben aan groene ketchup, Google Glass of New Coke. Blijkt bijvoorbeeld dat je reclame- en marketinggeld totaal verkeerd is besteed.
![[column] CMO is een beetje klaar met AI; Employee Experience wordt Chefsache](/templates/img/lazyload.gif)
[column] CMO is een beetje klaar met AI; Employee Experience wordt Chefsache
Marketing-eindbazen zijn in de afgelopen maanden druk met de snel veranderende economische vooruitzichten, het vasthouden en werven van personeel en met de impact en rol van (social) media.

Meting van effectiviteit wint onder marketeers door crises aan belang
Marketingeffectiviteit wordt een 'meer prominente' factor bij zakelijke beslissingen, onderzocht Marketing Week. Maar wat meet je dan precies? Merkbekendheid blijkt een essentieel criterium.

Britse jongeren willen marketeer worden
60 procent van het aanstormend Brits talent ziet marketeer als veilig beroep voor financiële stabiliteit. Hun ouders twijfelen.

WARC over Cannes: 'Marketing als discipline beleeft een existentiële crisis'
WARC, het World Advertising Research Centre, heeft een rapport gepubliceerd over de gemene delers van de Cannes Creative Effectiveness Lions-winnaars van deze zomer: ‘Creatieve effectiviteit kan marketing terugbrengen naar de C suite.’
![[column] Merkleiderschap door integriteit en waardecreatie](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Merkleiderschap door integriteit en waardecreatie
Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer dertien: Frank Peters.
![[column] Hoe kunnen merken leiding nemen in de transitietijd?](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Hoe kunnen merken leiding nemen in de transitietijd?
Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer twaalf: Esther Overmars is Strategy Lead bij Dawn en Swocc-bestuurslid.

DOSSIER THE YOUNG ONES Jongerenonderzoek 2022
Mediahuis, Wayne Parker Kent en MediaTest presenteren de 6e editie van hun befaamde jaarlijkse Jongerenonderzoek. Wij delen hier het overzicht van de belangrijkste resultaten. In totaal hebben 2.447 jongeren hun mening gegeven over uiteenlopende onderwerpen, waaruit voor marketeers zeer interessante profielen en insights oprijzen. Waardering voor e-bikes, (te) hard werken, Spotify en WhatsApp vallen op, maar ook maatschappelijke betrokkenheid en sympathie voor duurzame merken met een verhaal.

DOSSIER THE YOUNG ONES Aandacht moet je verdienen
Yvonne van Sark en Sylvie Verbiest richten zich met hun respectievelijke bureaus Youngworks en Small Kids & Youth op de jongerenmarkt. Wij vroegen hen onder meer of jongeren beschermd moeten worden door zelfregulering of regelgeving van bovenaf of dat jongeren de ‘bullshit’ die zij over zich heen krijgen prima kunnen pareren. Aan de andere kant is het hete hangijzer natuurlijk of en hoe je de jongeren überhaupt bereikt. Tips van de experts.
![[column] Brand Foundation: de fundering voor beweging](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Brand Foundation: de fundering voor beweging
Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer acht: Daan de Raaf.

MoAwards 2022: Essensor Marketing Research and Analytics Bureau van het jaar
Essensor is bij de uitreiking van de MoAwards 2022 uitgeroepen tot Marketing Research & Analytics Bureau van het jaar. De prijs voor Insights Professional aan bedrijfszijde ging naar Marcel Paquay van Walibi Holland.
![[column] Over sterren, schoenen en de straat](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Over sterren, schoenen en de straat
Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer zeven: Margot Bouwman.

Centraal Beheer en Neurensics: 'De werking van marketing en communicatie is lang niet altijd rationeel en bewust'
Mede-oprichter neuromarketing- en adviesbureau Neurensics Walter Limpens en Natasja van Buuren, Dataconsultant bij Centraal Beheer, spreken samen tijdens Nima Marketing Day 2022. Een sneak preview.
![[onderzoek] Slechts 51% marketeers heeft 'Moment of Truth' gedefinieerd](/templates/img/lazyload.gif)
[onderzoek] Slechts 51% marketeers heeft 'Moment of Truth' gedefinieerd
Voor elk merk of product is er één moment dat beslissend is voor het wel of niet kopen van het product of de dienst. Uit de vele gesprekken die DVJ Insights jaarlijks voert met CMO’s en marketingdirecteuren wordt duidelijk hoe belangrijk dit moment is en hoeveel effort nodig is om effectief te zijn tijdens dit belangrijke moment.
![[onderzoek] Opmars van social commerce is niet meer te stuiten](/templates/img/lazyload.gif)
[onderzoek] Opmars van social commerce is niet meer te stuiten
Social media zijn dit jaar definitief doorgebroken als marketing- en verkoopkanaal voor producten en diensten. Dit blijkt uit het jaarlijkse What’s Happening Online onderzoek van Ruigrok NetPanel.

Validators: 'Vergroot je mentale marktaandeel met branded content en adverteren'
Product owner Brand bij Validators Marceline Veen en promovendus VU/Validators Noud Schartman spreken samen tijdens Nima Marketing Day 2022. Een korte kennismaking.

Validators: 'Consumenten zijn op een hele andere manier met merken bezig dan wij vakidioten'
Jelmer Wit (links op de foto), Client Consultant, en Bart Massa (rechts op de foto), Business Manager, spreken samen namens communicatie- en merkonderzoekbureau Validators tijdens Nima Marketing Day 2022. Een korte kennismaking.

Nieuwe campagne 'nudged' consument naar biologisch
De nieuwe campagne ‘De mooiste boodschap is bio’ moet consumenten door ‘nudges’ in online en fysieke supermarkten stimuleren om vaker biologisch te kopen.
![[onderzoek] MKB noemt digitalisering als positieve impact van pandemie](/templates/img/lazyload.gif)
[onderzoek] MKB noemt digitalisering als positieve impact van pandemie
De coronacrisis heeft volgens vier op de tien mkb-bedrijven in de zakelijke dienstverlening een positieve impact gehad op de digitalisering binnen hun bedrijf.

Ipsos en Bugaboo: 'Voorspellen van de toekomst is niet alleen maar koffiedik kijken'
Rozemarijn Landeweerd is Associate Research Director bij Ipsos. Samen met Sophie Krah (Research Executive Ipsos) en Eleonore Schut (Senior Market Intelligence Specialist Bugaboo) verzorgt zij een van de sessies tijdens Nima Marketing Day 2022 op 16 juni in DeFabrique.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
- Monitor Consumentengedrag: vitale start 2023, run op horeca
- Accenture Life Trends 2023: vijf wereldwijde trends
- SNP Natuurreizen neemt women-only reizen
- Kirsten Andres van Nima naar Nationaal Ouderenfonds
- Column Businessplan op één A4 geeft focus
- Strategische denkers (10): Een goede strategie steekt een...
Laatste Nieuws
- ‘Social media belangrijkste middel... 26-01-2023
- De Beste Brabantse Marketeer 2022... 26-01-2023
- Eurostar Group: nieuwe merknaam en... 25-01-2023
- BouwBeurs zet vakvrouw in spotlight 23-01-2023
- SNP Natuurreizen neemt women-only... 23-01-2023
- Harting bekroond met de Best of... 20-01-2023
MarketingTribune Events
- 23mrt 2023
Shopping Awards
- 16mei 2023
Branded Content Event
- 15jun 2023
NIMA Marketing Day