Onderzoek: 58% Nederlandse marketeers rekent op budgetverhoging in 2022

DCMN - ‘de growth marketing partner voor digitale merken’ - heeft zijn Global Growth Guide gepubliceerd: een rapport waarin wordt gekeken naar de doelen, strategieën en uitdagingen van marketeers voor 2022. De resultaten wijzen op een nieuwe periode van groei voor de industrie. 66% van de wereldwijd bevraagde marketeers verwachten dat hun budget volgend jaar zal stijgen. Onder Nederlandse marketeers verwacht 58% een stijging en 35% een gelijkblijvend budget.

Enkele hoofdpunten uit de Global Growth Guide van DCMN

• 75% van de Nederlandse respondenten is van plan om de komende twaalf maanden meer uit te geven aan hun bureaus.
• Formats en advertentiekanalen waar Nederlandse marketeers zich meer op willen richten in 2022 zijn podcasts, mobile en connected tv. Met name podcasts zijn in trek vanwege de sterke connectie met specifieke doelgroepen en het feit dat productie minder tijd en budget vergt in vergelijking met video.
• Wereldwijd zegt 66% van de marketeers zich voornamelijk te richten op de langetermijnbranding. 31% heeft performancemarketing als hoofddoel. Met 71% zijn Nederlandse marketeers, op de Franse collega’s na, het meest gericht op langetermijnbranding.

Uitdagingen

Omdat campagnes steeds complexer worden, maken Nederlandse marketeers zich het meest zorgen over het beheren en verwerken van grote hoeveelheden data uit verschillende kanalen. Het omgaan met privacyregelgeving komt op de tweede plaats, ‘niet verbazend nu beleid omtrent het targeten op iOS en cookies de marketingwereld drastisch zal veranderen’. Matthias Riedl, CEO & Co-Founder DCMN: ‘There's no doubt it's been a tough couple of years for the ad world - but this research shows that the industry is bouncing back. Spending on advertising and agencies is going up, channels like CTV and podcasts offer exciting new ad formats with which to experiment, and marketers are increasingly engaging with important social and structural concerns like sustainability and inclusivity.’

Het volledig rapport (in het Engels) kunt u hier downloaden.