Nieuwe campagne Valdispert moet slaap-categorie wakker schudden
- Bureaus
- 2 jun 2021 @ 09:34
- Link
-
Lucas Boon
redacteur
BBP Media - MarketingTribune - Campagnes
- 2 jun 2021 @ 09:34
- Lucas Boon
Valdispert brengt een nieuw product genaamd 'natural gummies' op de markt, dat het taboe op de 'sleeping & calming-categorie' moet doorbreken. De begeleidende Europese campagne is ontwikkeld door reclamebureau Epidemie.
In de campagne staat niet het probleem van stress en slecht slapen centraal, maar wordt gefocust op de voordelen van uitgerust wakker worden en ontspannen zijn, aldus Valdispert.
Een grote groep Nederlanders, waaronder veel millennials, ervaren regelmatig stress en moeite met slapen. Onderzoek laat zien dat deze groep wel openstaat voor een oplossing, maar dat de huidige middelen, vaak pilletjes, 'te medicinaal' worden bevonden, stelt Valdispert. De 'natural gummies' van Valdispert zijn naar eigen zeggen anders. Het gaat hier om een nieuwe reeks producten, zoals Healthy Sleep en Relax & Recharge. De gummies op basis van natuurlijke ingrediënten moet de gebruiker helpen te ontspannen of in slaap te vallen.
Positieve uitkomst
Chantal Kuhnen, marketing manager Vemedia (waar Valdispert onder valt), zegt: 'Met de nieuwe gummies bieden we een laagdrempelige en vernieuwde oplossing binnen de slaap-categorie, met daarbij een campagne waarin wordt gefocust op de positieve uitkomst in plaats van het probleem. De millennial voelt al snel dat hij of zij iets goed voor zichzelf doet.'
Maartje van Beek, client service director bij Epidemie, vult aan: 'In de categorie is het vaak gewoon om in lijn van het product ook een slaapverwekkende tv-commercial te ontwikkelen. Dat doorbreken we, door een frisse en positieve vibe neer te zetten.'
De campagne wordt in verschillende Europese landen uitgerold, op televisie en social media. Bekijk 'm hieronder:
-
Lucas Boon
- Werkt bij: BBP Media - MarketingTribune
- Functie: redacteur
- Website:https://www.marketingtribune.nl
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
- ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events
Meest gelezen
- Sire rekent af met vooroordelen ouderdom
- MediaMarkt kiest Serviceplan als nieuw creatief bureau
- Candid in financieel zwaar weer - moet ex topman uitkopen
- [column] Gut Amsterdam neemt loopje met waarheid Hertog Jan
- ASN Bank trapt rebranding af met nieuwe campagne
- ‘We bouwen aan een cultuur waarin innovatie vanzelfsprekend is’
Laatste Nieuws
- Digital humans, data en durf, zo... 08-07-2025
- L’Or mixt zomer, stijl en smaak in... 08-07-2025
- Overname Pinch vergroot Nederlandse... 08-07-2025
- Omnicom lanceert sportlabel Dark... 08-07-2025
- ‘We bouwen aan een cultuur waarin... 04-07-2025
- Kruidvat kiest Ace voor social... 04-07-2025
MarketingTribune Events
- 2okt 2025
CustomerFirst Congres
- 2okt 2025
CrossBorder Event
De nieuwste selectie whitepapers
- Zo speel je deze zomer in op de trends die jouw markt in 2025 domineren
- Los email feedback geautomatiseerd op en verhoog klanttevredenheid met AI
- Level up your marketing strategy with gamification
- Zo start je met reclame: zet in vijf stappen een effectieve campagne op
- Dè CMS gids voor marketeers