Nieuwe campagne Valdispert moet slaap-categorie wakker schudden

In de campagne staat niet het probleem van stress en slecht slapen centraal, maar wordt gefocust op de voordelen van uitgerust wakker worden en ontspannen zijn, aldus Valdispert.

Een grote groep Nederlanders, waaronder veel millennials, ervaren regelmatig stress en moeite met slapen. Onderzoek laat zien dat deze groep wel openstaat voor een oplossing, maar dat de huidige middelen, vaak pilletjes, 'te medicinaal' worden bevonden, stelt Valdispert. De 'natural gummies' van Valdispert zijn naar eigen zeggen anders. Het gaat hier om een nieuwe reeks producten, zoals Healthy Sleep en Relax & Recharge. De gummies op basis van natuurlijke ingrediënten moet de gebruiker helpen te ontspannen of in slaap te vallen.

Positieve uitkomst

Chantal Kuhnen, marketing manager Vemedia (waar Valdispert onder valt), zegt: 'Met de nieuwe gummies bieden we een laagdrempelige en vernieuwde oplossing binnen de slaap-categorie, met daarbij een campagne waarin wordt gefocust op de positieve uitkomst in plaats van het probleem. De millennial voelt al snel dat hij of zij iets goed voor zichzelf doet.'

Maartje van Beek, client service director bij Epidemie, vult aan: 'In de categorie is het vaak gewoon om in lijn van het product ook een slaapverwekkende tv-commercial te ontwikkelen. Dat doorbreken we, door een frisse en positieve vibe neer te zetten.'

De campagne wordt in verschillende Europese landen uitgerold, op televisie en social media. Bekijk 'm hieronder: