Wesley Sneijder is nieuwe Koning Toto

Wesley Sneijder is nieuwe Koning Toto
  • Bureaus
  • 2 jun 2021 @ 22:01
  • 30944 x gelezen
  • Link
  • Lucas Boon
    Lucas Boon

    redacteur
    BBP Media - MarketingTribune
  • Campagnes

Wesley Sneijder volgt Andy van der Meijde op als Koning Toto. In de nieuwe Toto-campagne, ontwikkeld door TBWA\Neboko, daagt hij -al hakkend en rappend- Nederlanders uit hem te verslaan.

Samen met dj's Charly Lownoise & Mental Theo heeft Sneijder 'een opvallende EK-track' uitgebracht, waarin Jack van Gelder zijn beroemde commentaar uit 2010 nog eens overdoet. De campagne moet de kijker 'dezelfde aanstekelijke energie als vroeger' geven, dat wil zeggen: dat uit de 90's (happy hardcore) en 00/10's (Van Gelder tijdens het WK2010).

In de kwartfinale tegen Brazilië op het WK in Zuid-Afrika maakte de kleinste man op het veld, Sneijder dus, de winnende treffer, waarna heel Nederland, inclusief commentator Jack van Gelder, uit zijn dak ging. Het commentaar van Van Gelder en het doelpunt zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden, aldus Toto. Ook maken Charly Lownoise & Mental Theo een comeback met hun hit 'Wonderful Day's  uit 1996. De 'beukende EK-track' moet als jeugdsentiment aanvoelen.

Volgend niveau

Arno de Jong, chief marketing officer bij Nederlandse Loterij (waar Toto onder valt), zegt: 'We hebben er een extra jaar op moeten wachten, maar met Koning Wesley brengen we onze EK-campagne naar een volgend niveau. Samen met de happy hardcore en trainingspakken herleven we de jaren '90, en door de enscenering maakt Toto het helemaal van nu.'

Darre van Dijk, chief creative officer van TBWA\Neboko, vult aan: 'Happy hardcore is Nederlandse glorie. Wesley kwam bij ons op kantoor en ik vroeg hem of 'ie überhaubt wel kan zingen? Ik kan alles, was z'n antwoord. En dat bewijst hij nu, Wesley staat te zingen en hakken als een echte koning.'

De campagne wordt op televisie en online uitgerold. Bekijk 'm hieronder:



Lucas Boon

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
  • ✔ Korting tot wel €100,- op events

MarketingTribune Events

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken