Wesley Sneijder is nieuwe Koning Toto
- Bureaus
- 2 jun 2021 @ 22:01
- Link
-
Lucas Boon
redacteur
BBP Media - MarketingTribune - Campagnes
- 2 jun 2021 @ 22:01
- Lucas Boon
Wesley Sneijder volgt Andy van der Meijde op als Koning Toto. In de nieuwe Toto-campagne, ontwikkeld door TBWA\Neboko, daagt hij -al hakkend en rappend- Nederlanders uit hem te verslaan.
Samen met dj's Charly Lownoise & Mental Theo heeft Sneijder 'een opvallende EK-track' uitgebracht, waarin Jack van Gelder zijn beroemde commentaar uit 2010 nog eens overdoet. De campagne moet de kijker 'dezelfde aanstekelijke energie als vroeger' geven, dat wil zeggen: dat uit de 90's (happy hardcore) en 00/10's (Van Gelder tijdens het WK2010).
In de kwartfinale tegen Brazilië op het WK in Zuid-Afrika maakte de kleinste man op het veld, Sneijder dus, de winnende treffer, waarna heel Nederland, inclusief commentator Jack van Gelder, uit zijn dak ging. Het commentaar van Van Gelder en het doelpunt zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden, aldus Toto. Ook maken Charly Lownoise & Mental Theo een comeback met hun hit 'Wonderful Day's uit 1996. De 'beukende EK-track' moet als jeugdsentiment aanvoelen.
Volgend niveau
Arno de Jong, chief marketing officer bij Nederlandse Loterij (waar Toto onder valt), zegt: 'We hebben er een extra jaar op moeten wachten, maar met Koning Wesley brengen we onze EK-campagne naar een volgend niveau. Samen met de happy hardcore en trainingspakken herleven we de jaren '90, en door de enscenering maakt Toto het helemaal van nu.'
Darre van Dijk, chief creative officer van TBWA\Neboko, vult aan: 'Happy hardcore is Nederlandse glorie. Wesley kwam bij ons op kantoor en ik vroeg hem of 'ie überhaubt wel kan zingen? Ik kan alles, was z'n antwoord. En dat bewijst hij nu, Wesley staat te zingen en hakken als een echte koning.'
De campagne wordt op televisie en online uitgerold. Bekijk 'm hieronder:
-
Lucas Boon
- Werkt bij: BBP Media - MarketingTribune
- Functie: redacteur
- Website:https://www.marketingtribune.nl
- Profiel »
- charly lownoise & mental theo
- campagne
- tbwa\neboko
- toto
- wesley sneijder
- campagne
- jack van gelder
- koning toto
- jack van gelder
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
- ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events
Meest gelezen
- Sire rekent af met vooroordelen ouderdom
- MediaMarkt kiest Serviceplan als nieuw creatief bureau
- Candid in financieel zwaar weer - moet ex topman uitkopen
- [column] Gut Amsterdam neemt loopje met waarheid Hertog Jan
- ASN Bank trapt rebranding af met nieuwe campagne
- Nieuwe NIX18-campagne richt zich op ouders
Laatste Nieuws
- ‘We bouwen aan een cultuur waarin... 04-07-2025
- Kruidvat kiest Ace voor social... 04-07-2025
- MediaMarkt kiest Serviceplan als... 03-07-2025
- Candid in financieel zwaar weer -... 02-07-2025
- Reclamecampagne vol droge humor te... 01-07-2025
- ASN Bank trapt rebranding af met... 01-07-2025
MarketingTribune Events
- 2okt 2025
CustomerFirst Congres
- 2okt 2025
CrossBorder Event
De nieuwste selectie whitepapers
- Zo speel je deze zomer in op de trends die jouw markt in 2025 domineren
- Los email feedback geautomatiseerd op en verhoog klanttevredenheid met AI
- Level up your marketing strategy with gamification
- Zo start je met reclame: zet in vijf stappen een effectieve campagne op
- Dè CMS gids voor marketeers