Wesley Sneijder is nieuwe Koning Toto

- Bureaus
- 2 jun 2021 @ 22:01
- Link
-
Lucas Boon
redacteur
BBP Media - MarketingTribune - Campagnes
- 2 jun 2021 @ 22:01
- Lucas Boon
Wesley Sneijder volgt Andy van der Meijde op als Koning Toto. In de nieuwe Toto-campagne, ontwikkeld door TBWA\Neboko, daagt hij -al hakkend en rappend- Nederlanders uit hem te verslaan.
Samen met dj's Charly Lownoise & Mental Theo heeft Sneijder 'een opvallende EK-track' uitgebracht, waarin Jack van Gelder zijn beroemde commentaar uit 2010 nog eens overdoet. De campagne moet de kijker 'dezelfde aanstekelijke energie als vroeger' geven, dat wil zeggen: dat uit de 90's (happy hardcore) en 00/10's (Van Gelder tijdens het WK2010).
In de kwartfinale tegen Brazilië op het WK in Zuid-Afrika maakte de kleinste man op het veld, Sneijder dus, de winnende treffer, waarna heel Nederland, inclusief commentator Jack van Gelder, uit zijn dak ging. Het commentaar van Van Gelder en het doelpunt zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden, aldus Toto. Ook maken Charly Lownoise & Mental Theo een comeback met hun hit 'Wonderful Day's uit 1996. De 'beukende EK-track' moet als jeugdsentiment aanvoelen.
Volgend niveau
Arno de Jong, chief marketing officer bij Nederlandse Loterij (waar Toto onder valt), zegt: 'We hebben er een extra jaar op moeten wachten, maar met Koning Wesley brengen we onze EK-campagne naar een volgend niveau. Samen met de happy hardcore en trainingspakken herleven we de jaren '90, en door de enscenering maakt Toto het helemaal van nu.'
Darre van Dijk, chief creative officer van TBWA\Neboko, vult aan: 'Happy hardcore is Nederlandse glorie. Wesley kwam bij ons op kantoor en ik vroeg hem of 'ie überhaubt wel kan zingen? Ik kan alles, was z'n antwoord. En dat bewijst hij nu, Wesley staat te zingen en hakken als een echte koning.'
De campagne wordt op televisie en online uitgerold. Bekijk 'm hieronder:
-
Lucas Boon
- Werkt bij: BBP Media - MarketingTribune
- Functie: redacteur
- Website:https://www.marketingtribune.nl
- Profiel »
- koning toto
- campagne
- jack van gelder
- toto
- tbwa\neboko
- wesley sneijder
- jack van gelder
- campagne
- charly lownoise & mental theo
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
- Nieuw verkeersbord vraagt aandacht voor toegankelijkheid...
- Being There organiseert Insight Night Live: Humor maakt...
- Influencer bureau Content Icons aan de slag voor Unilever
- Alfen kiest Roots Network als Paid Search bureau
- [interview] Mary Hoogerbrugge: 'Iris Academy is een bijzondere...
- [interview] Merkstrateeg Hoes schrijft met Van den Eynden...
Laatste Nieuws
- Clementoni en #spon zetten in op... 09-06-2023
- Joe Public ontwikkelt eerste... 09-06-2023
- Uefa lanceert nieuwe... 09-06-2023
- Nieuwe campagne Expert gebruikt oud... 09-06-2023
- Buro N11 en B.made bundelen krachten09-06-2023
- Brecht Engels en Nick Koppen naar... 08-06-2023
MarketingTribune Events
- 15jun 2023
NIMA Marketing Day
- 19sep 2023
CrossBorder Event
- 5okt 2023
CustomerFirst Congres
- 12okt 2023
Shopping Today
- 31okt 2023
Grand Prix Content Marketing