Eva van Reijmersdal: 'Roep om transparantie in branded content steeds groter'

Wat kunnen we verwachten van je talk?

Ik zal ingaan op de belangrijkste ontwikkelingen op het gebied van branded content in de praktijk en in het wetenschappelijk onderzoek. Een belangrijke rol is daarbij weggelegd voor het veranderende medialandschap, waar ik zie dat de roep om transparantie, zoals in het geval van sponsorvermeldingen, steeds groter wordt.

Wat is voor marketeers anno 2019 de grote uitdaging op het gebied van branded content?

Om de controle te geven aan online content creators en te vertrouwen op hun kennis van de doelgroep. Dit is met name relevant als het gaat om influencers. Zij weten als geen ander hoe ze hun doelgroep moeten aanspreken, maar als marketeer kan het een uitdaging zijn om je daaraan over te geven.

Wat levert branded content nu eigenlijk op in termen van ROI?

Ik denk dat dit sterk verschilt per medium en kanaal, maar ook afhangt van de kwaliteit van de branded content.

Hoe ga jij de twijfelende marketeer overhalen om naar Branded Content Event te komen?

Het event is de autoriteit op het gebied van branded content en biedt de kans om in één dag geïnspireerd te raken, van elkaar te leren en kennis op te doen.

Branded Content Event vindt plaats op donderdag 31 januari in DeFabrique te Utrecht. Ga hier naartoe voor meer informatie.

Lees ook:

• Paul Smit: 'Ik combineer humor met neurowetenschap'
• Bram Koster: 'Ik wens marketeers veel twijfel toe in 2019' 
• Marieke Nijhoff (NS): 'Mijn verhaal gaat over verleiden'