RAB experimenteert met vier versies radiospot

De radiocampagne bestaat uit een reeks van vier radiocommercials: 'Alles achterlaten', 'Française', 'Wereldreiziger' en 'Acces Denied'. De luisteraar wordt meegenomen in een beleving en transformeert tijdens het horen van de radiocommercial van een gewone alledaagse situatie naar een droom. Dat is wat goede radioreclame kan doen. De radiocommercials zijn te beluisteren via Rab.fm.

Eind november ging de campagne van start met de eerste versie ‘Alles achterlaten’, waarna medio december ‘Française’ werd geïntroduceerd. Vanaf deze week worden alle versies ingezet. Hierdoor kan gevarieerd worden in versies en kunnen radiostations eigen keuzes maken voor de best passende radio-inzet, afgestemd op de doelgroep en/of het moment van de dag.

'Radio-reclame kan ook houding beïnvloeden'

RAB wil met deze campagne aantonen dat het medium radio ingezet kan worden om zowel de kennis als houding van mensen te beïnvloeden. Radio wordt veelal succesvol ingezet als actiematig medium, maar is ook zeer geschikt om merken te bouwen of imago te laden. Op radio krijgen merkenbouwers een luisterend oor: radio geeft ruimte om een verhaal te vertellen en luisteraars zijn op een natuurlijke wijze ontvankelijk voor beleving en verhalen.

De RAB-campagne is zowel door ‘Ster Admeasure’ als door ‘Qmusic On Air’ gepre-test. De resultaten tonen dat de radiocommercials goed scoren op likability, boodschapoverdracht en merkattitude-doelstellingen. De commercials worden beoordeeld als origineel, vernieuwend en overtuigend. 

TBWA en Soundcircus

Radioadverteerders en hun adviseurs worden doorverwezen naar de website Radioraakt.nl. Dit is een ‘etalage’-website om te inspireren en goede radioreclame in de schijnwerpers te zetten. De campagne is ontwikkeld door TBWA\Neboko in samenwerking met Soundcircus.

RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale, publieke en commerciële radiostations en staat voor het vermarkten van radiokennis en het inspireren over radioreclame voor de adverteerder en haar adviseurs. RAB is één van de opdrachtgevers van het Nationaal Luister Onderzoek (NLO) en biedt ondersteuning aan adverteerders, reclame- en mediabureaus om meer te bereiken bij de luisteraars van haar radiomerken.