[branded content] Zo zorg je voor extra bereik: combineer de kracht van TV en Out-of-Home

Door de afname van lineaire TV-kijkers en doordat de TV-kijker steeds ouder wordt is het moeilijker om de gewenste doelgroep via TV te bereiken. Uit het WPK-jongerenonderzoek van 2023 blijkt dat slechts 17% van jongeren tussen 15 en 35 jaar nog naar TV kijkt. Toch wil je de jonge en lichte TV-kijker ook bereiken. Doordat de gewenste doelgroep vaak niet wordt bereikt met alleen TV wordt het lagere bereik aangevuld met Online Video. Wat zorgt voor een verhoging in de contactfrequenties, maar niet direct voor het toevoegen van uniek bereik.

(Digital) Out-of-Home versterkt TV-campagne in uniek bereik

Iedereen gaat dagelijks naar buiten, of het nu onderweg is naar werk, naar school of simpelweg om boodschappen te doen. Met Out-of-Home kan je gedurende de gehele reis buitenhuis jouw doelgroep van voordeur tot aan de winkel bereiken.

Uit cross mediale onderzoeken over de jaren heen van Global in samenwerking met MeMo2 blijkt dat de combinatie van (Digital) Out-of-Home en TV de kracht van binnenshuis en buitenshuis adverteren samenbrengt. Door TV en Out-of-Home samen in te zetten, kunnen adverteerders hun bereik en KPI’s effectiever behalen.

Campagnes van merken zoals Nespresso en Samsung, die TV-commercials aanvulden met (Digital) Out-of-Home en Online Video, hebben bewezen dat deze kanalen elkaar versterken. Ze bereikten met hun totale campagne tot wel 92% van hun doelgroep. Het hoogste bereik werd gerealiseerd door TV (74%), waar (Digital) Out-of-Home zorgde voor een toegevoegd bereik. Bijna de helft (48%) van de groep die bereikt was met (Digital) Out-of-Home was niet bereikt met TV. Deze resultaten worden in de onderstaande grafiek duidelijk zichtbaar gemaakt.

Daarnaast weten we uit eerdere onderzoeken in samenwerking met MeMo2 dat, het aantal seconden dat het merk helder in beeld is, correleert met een hogere en juiste merkherkenning. In vele campagnes blijkt dat het merk bij (Digital) Out-of-Home het langste aanwezig is en dat de TVC en Online Video onder benchmark scoren. Dit komt omdat bij (Digital) Out-of-Home veelal wordt gekozen voor het constant in beeld brengen van het merk.

Dit zien we ook terug in de herkenning van de campagne. Op het moment dat de TV-campagne wordt gecombineerd met (Digital) Out-of-Home dan zien we een stijging in de herkenning. De optimale contactfrequentie van een TVC ligt rond de 7 contacten. Bij de groep die ook bereikt wordt met (Digital) Out-of-Home is het aantal contacten bijna 2x lager.

De voordelen van het combineren van TV en (Digital) Out-of-Home in je mediacampagne zijn duidelijk. TV speelt in op emotie en met Out-of-Home zorg je voor een toegevoegd bereik van de (jongere) doelgroep en speel je in op merkherkenning. Wil je weten hoe je zo’n effectief mogelijke campagne kunt opzetten? Wij van Global vertellen je graag meer over wat wij voor andere hebben betekent.

Dit artikel verschijnt op initiatief van Global
Afbeelding: Global