Tony’s Chocolonely: het merk van heerlijke en eerlijke chocola. Het merk met een enorme fanbase die met de dag groter wordt. Dat komt niet alleen door het mooie product en het goede verhaal daarachter, maar ook door een verfrissende marketingstrategie waarmee die twee naar het publiek gebracht worden. De missie is het enige doel, marketing een middel om dit te realiseren. Wat houdt deze missie precies in en hoe wordt zij verkocht aan de consument?

Er waren eens een muis en een toetsenbord. Merken hadden een website, soms een nieuwsbrief, mensen typten en klikten en zo ging communicatie heen en weer. Maar de hoeveelheid informatie beschikbaar via het internet rees de pan uit, dus merken gingen om aandacht vragen - of schreeuwen - met een mooi verpakte clickbait.

The Economist is een 174 jaar oude, van oorsprong Engelse, publicatie, voornamelijk bekend om haar liberale opinie op het gebied van economie. Hoewel de papieren uitgave door vele trouwe (oude?) lezers lang werd gezien als the antidote tegen de online beweging, staat de teller van de printoplage inmiddels op ‘slechts’ 1,5 miljoen, een aantal dat in schril contrast staat met de 9,5 miljoen lezers online. Dit resultaat is het gevolg van een lenige communicatiestrategie met steeds meer focus op digitaal. Want ondanks de leeftijd heeft het magazine als één van de beste in zijn traditionele soort de stoute schoenen aangetrokken en een duidelijke digital-first aanpak geïmplementeerd. En met succes.

The Click Won’t Stick vond op donderdag 8 juni plaats; een event van Kaliber en MarketingTribune over de nieuwste vormen van interactie tussen merk en mens, ofwel merkcommunicatie in het tijdperk voorbij de klik. Want mensen zijn meer dan een paar ogen en een wijsvinger. Dankzij digitalisering kunnen alle zintuigen (en meer!) benut worden in communicatie. Je moet als merk wel meegaan met de veranderende mediaconsumptie, maar hoe? Vier sprekers met verschillende achtergronden kwamen het publiek voorzien van nieuwe inzichten die samen een antwoord bieden op deze vraag. In deze serie blogs komen ze allemaal aan bod. Eerste in rij: Pieter Paul van Oerle, innovation lead bij Accenture en strategy director bij The Next Web. Hij legde uit wat een merk vandaag de dag geliefd maakt en hoe het zich moet ontwikkelen om te kunnen blijven bestaan in een wereld die steeds meer digitaal en daarmee ingewikkelder wordt.