Nieuwe Adidas Predator-schoen kent 'dynamische krachten'

De 'Predator 20 Mutator'-schoen kent een nieuwe technologie genaamd Demonskin, die spelers hun grip op de bal verbetert, wat uiteindelijk moet leiden tot betere prestaties op het veld. In de film worden de spelers oneerlijk bevoordeeld, doordat zij de Predator-schoenen dragen. De pay-off van de campagne luidt dan ook '100% Unfair'.

Het design van de Predator-schoen is geïnspireerd door 'de gevaarlijkste wezens in de natuur'. Zij moeten symbool staan voor de 'dynamische krachten' die de voetbalschoen opwekt.

De campagne wordt uitgerold via film (zie onder), social media, print en out of home. De campagne is wereldwijd gelanceerd, in de VS, de UK, Europa en Azië.