Heijmans agendeert watergebruik met L’eau de Toilet

De fles bevat drinkwater uit dezelfde bron als het water waarmee Nederlandse huishoudens hun toilet doorspoelen. Met de naam, vormgeving en uitstraling verwijst Persuade bewust naar exclusieve watermerken. Het bureau ontwikkelde samen met Heijmans zowel het merk als de campagnematerialen.

Die presentatie moet het contrast zichtbaar maken tussen de kwaliteit van drinkwater en de toepassingen waarvoor het wordt gebruikt. Daarmee stelt de campagne de vraag waarom water van drinkkwaliteit ook wordt ingezet voor toepassingen die een lagere waterkwaliteit toelaten. Volgens Heijmans vraagt de toenemende druk op de drinkwatervoorziening om ander watergebruik.

L’eau de Toilet werd op 30 september, Nationale Kraanwaterdag, verspreid onder media en betrokken partijen in de water- en bouwsector. Tegelijkertijd presenteerde Heijmans representatief onderzoek van Ipsos naar de manier waarop Nederlanders kijken naar de toekomst van drinkwater, verantwoordelijkheid en hun bereidheid om anders met water om te gaan. Het persbericht vermeldt geen onderzoeksresultaten.

Het initiatief sluit aan bij oplossingen die Heijmans al toepast, waaronder regenwateropvang, waterhergebruik en alternatieve watersystemen. Onder de nieuwe terminal van Eindhoven Airport realiseerde het bedrijf bijvoorbeeld een systeem dat 320.000 liter regenwater kan opvangen. Dat water wordt gebruikt voor toiletten en urinoirs, met een verwachte besparing van circa 1,5 miljoen liter drinkwater per jaar.

Heijmans wil dergelijke oplossingen vaker tot standaard maken. Daarvoor zoekt het bedrijf samenwerking met gemeenten, architecten, ontwikkelaars en andere partijen. De campagne moet zo een technisch vraagstuk bij een bredere groep onder de aandacht brengen en de toepassing van bestaande oplossingen versnellen.