Make-upmerk Essence gebruikt Roblox game in Pride-campagne

Met Color dare by Essence zet het merk voor het eerst een stap op het Roblox-platform en heeft het langetermijnplannen om op een speelse manier de aandacht te vestigen op sociale kwesties. Het spel, dat is ontwikkeld samen digital agency Dept, wordt gecombineerd met een donatie aan de LGBTQIA+-gemeenschap.

‘Het potentieel om via gaming in contact te komen met Gen Z en Alpha is enorm. Bij de ontwikkeling van het spel met Dept hebben we ons vooral afgevraagd: wat beweegt die generaties?’ zegt Constance Stein, senior manager digital marketing growth & trends bij Cosnova. Na uitgebreid onderzoek en kennisdeling deed Dept gebruikersonderzoek via kwalitatieve interviews met Roblox-spelers. ‘Daaruit konden we concluderen dat vriendelijkheid, diversiteit en de vrijheid om jezelf te zijn onze belangrijkste drijfveren moesten worden. De spelelementen en -taken zijn ontworpen om die waarden te vieren. Color day by Essence benadrukt dat vriendelijkheid het sterkste wapen is - zowel in het spel als in het echte leven.’

‘Wat Color dare by Essence zo uniek maakt, is dat we niet alleen een sterk gepersonaliseerde wereld hebben gecreëerd, maar ook learnings uit zowel onderzoek als gamepsychologie hebben toegepast. En om de spelervaring nog meeslepender te maken, hebben we op maat gemaakte 3D-assets ontworpen. Deze zijn niet gebaseerd op de standaard Roblox designtoolbox, waardoor Essence zich echt onderscheidt als make-up merk en de user experience naar een hoger niveau tilt,” zegt Jennifer Henke, product design lead UX bij Dept.

Er staat nog meer op stapel, volgens Thorsten Mühl, Chief Digital Marketing & Experience Officer (CXO) van Cosnova: ‘Na deze geweldige start zijn er meer Roblox-activaties gepland. essence ziet hierin veel mogelijkheden om ook andere sociale kwesties onder de aandacht te brengen en spelers op te voeden en bewust te maken.’