Marketing is te veel opgeschoven naar uitvoering, optimalisatie en efficiëntie, vindt merkstrateeg Marc Oosterhout. In zijn nieuwe boek 'Merklogica' draait het juist om scherpe keuzes en eenvoud. MarketingTribune spreekt hem over zijn werkwijze, de samenwerking met bureaus en jongere strategen, de kwaliteit van reclame en waarom marketeers hun strategische positie moeten heroveren.

Wat maakt een creatief bureau bijzonder? Tijdens de volgende Agency Sessie van Ra*w op 29 oktober staat die vraag centraal bij TBWA\ Neboko in Amsterdam. Onder de titel ‘The People of TBWA\’ vertellen medewerkers uit verschillende disciplines over hun werk, loopbaan, kijk op het reclamevak en ervaringen bij het bureau.

Reclame in nieuwsmedia draagt sterker bij aan boodschapoverdracht en merkimago dan dezelfde reclame op sociale media en andere online platforms. Vooral NRC laat hoge scores zien. Niet alleen vertrouwen in het medium en betrokkenheid bij de content spelen daarbij een rol, ook de mentaliteit van het publiek blijkt bepalend.

Illusionist Hans Klok roept Nederlanders met een knipoog op om te kiezen voor ‘Voor altijd wintertijd’. Met de campagne speelt worstmerk Unox in op de jaarlijkse discussie over het verzetten van de klok en de gemengde gevoelens over het winterseizoen. 'Gelukkig brengt de winter genoeg om je wél op te verheugen’, reageert Unox-marketeer Bibianne Roetert.

Too Good To Go, 's werelds grootste marktplaats voor voedseloverschotten, breidt zijn aanbod uit naar producten buiten de voedingssector, zoals drogisterij-artikelen, bloemen en planten, dierverzorging, supplementen en wonen.

De budgetrondes voor 2027 staan voor de deur. AI, data en technologie staan opnieuw hoog op de agenda. De gesprekken gaan over snelheid, efficiency en rendement. Logische onderwerpen. Eén vraag verdient minstens zoveel aandacht. Waarom organiseren we marketing nog zoals we dat jaren geleden deden?

Sunny Cars maakt zijn autohuuraanbod beschikbaar via ChatGPT. Nederlandse en Belgische reizigers kunnen vanaf 15 oktober via een gesprek met AI een geschikte huurauto zoeken, actuele prijzen vergelijken en de beschikbaarheid controleren. De boeking zelf wordt vervolgens afgerond in de boekingsomgeving van Sunny Cars.

Foodservicemerk Vermaat breidt het horeca-aanbod op Schiphol Plaza uit met Salsa Shop. De komst sluit aan op de groeiende belangstelling voor kleurrijk, kruidig en spicy Mexicaans eten in de Nederlandse horeca.

Elk kwartaal legt Commercialreview nieuwe Nederlandse tv-commercials voor aan honderden consumenten, die de campagnes beoordelen op zes dimensies: geloofwaardigheid, kijkplezier, irritatie, onderscheidend vermogen, actiebereidheid en een algemeen rapportcijfer. Alle data is dit kwartaal geanalyseerd en geïnterpreteerd met Stramigo, de AI-oplossing van Commercialreview.

Alzheimer Nederland lanceert de landelijke campagne ‘Stop dementie’, ontwikkeld door We Agency. In drie persoonlijke verhalen staan mensen met dementie en hun naasten centraal. De campagne moet de maatschappelijke urgentie van de hersenziekte onderstrepen en donateurs werven voor wetenschappelijk onderzoek.

De genomineerden voor de Mercurs 2026 zijn bekend. De 27e editie van de Nederlandse magazineprijzen telt 22 nominaties, verdeeld over zes categorieën. Nieuw dit jaar zijn de categorieën Journalistiek en Maatschappelijke Impact. De winnaars worden op donderdag 26 november bekendgemaakt tijdens de uitreiking in De Hallen in Amsterdam.

Connected TV - kortweg CTV - groeit snel. Steeds meer videocontent wordt via internet op televisie bekeken. Via streamingdiensten, apps van broadcasters, FAST-kanalen en andere digitale video-omgevingen. Voor adverteerders ontstaat daarmee een steeds groter speelveld.

Digital agency iO breidt zijn expertise in performance marketing uit met de aansluiting van het Utrechtse online-marketingbureau ODIV. Het bureau, gespecialiseerd in performance marketing, wordt onderdeel van Campus Utrecht en brengt 22 specialisten mee. De samenwerking moet vooral de positie van iO op het gebied van AI-gedreven marketing versterken.

Tony’s Chocolonely introduceert samen met contentmaker en podcasthost Julia Heetman (29) een nieuwe chocoladereep onder de naam Chocolahaha. De limited edition is de eerste uit Unlimited Drops, een nieuwe serie waarin het chocolademerk samenwerkt met creators aan eigen reepvarianten.

Talpa Media en Amazon.nl breiden hun partnership uit met Prijzenjacht Live, een interactief live-commerceformat dat voortbouwt op het SBS6-programma Prijzenjacht. Met het nieuwe format combineren beide partners entertainment, contentmarketing en e-commerce.

Autotopmerk Porsche heeft de Porsche24-app vernieuwd. Het digitale platform combineert exclusieve content over het automerk met evenementen, inspirerende autoroutes en nieuws. De app is uitsluitend beschikbaar voor Porsche-rijders in Nederland en moet de band tussen het merk en zijn community versterken.

Een bloemenwinkel van Lego op de De Huishoudbeurs: wat begon als een verrassend idee, groeide uit tot een vast onderdeel van de marketingstrategie van Intertoys. Celvin de Bie van Intertoys en Marije de Haan van De Huishoudbeurs vertellen hoe hun samenwerking nieuwe doelgroepen aanspreekt. Over speelgoed voor volwassenen, de kracht van nostalgie en waarom een geslaagde beursdeelname vooral draait om wat bezoekers beleven, ontdekken en na afloop graag met anderen willen delen.

In veel markten zijn producten en diensten steeds moeilijker van elkaar te onderscheiden. Functionaliteiten convergeren, prijsverschillen worden kleiner en innovaties hebben vaak nog maar een beperkte houdbaarheidsdatum. Juist daarom wordt iets anders steeds belangrijker: de manier waarop een merk klinkt.

De KNSB en sportmerk 361° hebben in Thialf hun partnership gepresenteerd, dat loopt tot en met 2030. Alle nationale teams, van jeugd tot senioren en in alle disciplines, dragen voortaan 361°: op én naast de baan.

Subway introduceert in Nederland de merkpropositie ‘Get Your Own Way’, ontwikkeld door Saatchi & Saatchi. Het platform stelt het zelf samenstellen van maaltijden centraal en gaat gepaard met een vernieuwde visuele identiteit, die voor het eerst te zien is in de lopende campagne voor baked potatoes.

Viva keert terug als mediamerk voor vrouwen binnen het portfolio van Kompas Publishing. De titel, die in 2021 stopte, krijgt een vernieuwde visuele identiteit en de payoff ‘Niets is onbespreekbaar’. Persoonlijke verhalen en een nauwere verbinding met het bestaande Viva Forum vormen de kern van de herintroductie.

Nestlé, JBL en Danish Endurance vielen in de prijzen bij de j.l. Bol Retail Media Awards 2026. Ook aanstormend retailmediaspecialist Yuliya Pulatova werd onderscheiden. De awards werden op 1 oktober 2026 uitgereikt tijdens het Let’s Peak-event in de Vuursche Lodge namens het platform.

Joybuy wil met zijn nieuwe Nederlandse merkcampagne de bekendheid van het platform vergroten en consumenten aanzetten om onbekende producten te ontdekken. De campagne ‘Niets is te gek, alles op één plek’ ging op 7 oktober live en loopt vier weken, voorafgaand aan Singles’ Day en Black Friday.

The Synths lanceert een studio die merken en creators helpt bij het ontwerpen, ontwikkelen en trainen van digital humans. De studio krijgt een eigen merk en een internationale positionering, terwijl de samenwerking met PR- en influencerbureau Hibou behouden blijft.

Just Eat Takeaway.com, in Nederland actief als Thuisbezorgd.nl, lanceert het wereldwijde merkplatform ‘Blijf in het moment’. Met de nieuwe campagne verschuift de aandacht van het bezorgaanbod naar de tijd die consumenten dankzij bezorging overhouden voor dagelijkse genietmomenten.

De campagne #MakeItReal van Schwäbisch Hall heeft bij de Effie Awards Germany een Bronzen Effie gewonnen in de categorie Brand Experience & Partnerships. Ogilvy Duitsland en The Invaders ontwikkelden de campagne, waarin Duitse gamers hun virtuele droomhuis ontwierpen en kans maakten op 10.000 euro.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Ohra.

SkyNRG opereert in een wereld die voor de meeste marketeers ver afstaat van koekjes, frisdrank of sneakers. Het bedrijf werkt aan duurzame kerosine voor de luchtvaart en begeeft zich daarmee in een markt vol technologie, regelgeving en scepsis rond greenwashing. In gesprek met MarketingTribune vertelt Director Marketing & Communications Mandy van Dasler (39) hoe je zo’n technisch en onzichtbaar product toch relevant, begrijpelijk en onderscheidend maakt.

De midterms zijn aanstaande en wij vroegen reputatie-experts wat marketeers kunnen leren van de ‘koning van de aandacht’.

Het ministerie van Landbouw, Visserij, Voedselzekerheid en Natuur (LVVN) heeft de campagne 'Biologisch, dat smaakt naar meer' gelanceerd. De door The Family ontwikkelde campagne moet consumenten die positief tegenover biologisch staan, stimuleren om vaker biologische producten te kopen. Herkenbare eetmomenten, zoals het ontbijt, vormen daarvoor het aanknopingspunt.

Het cyberincident bij Ahold Delhaize verstoort de online verkoop en logistiek van supermarktformules in Nederland en daarbuiten. Sinds zondagmiddag zijn de digitale diensten van Albert Heijn, Etos en Gall & Gall getroffen. Online bestelde boodschappen worden voorlopig niet bezorgd.

Nixon onderzocht 200 websites van grote merken in voeding, dranken, huishoudelijke producten en persoonlijke verzorging. Bij 68 procent zijn al risicovolle gegevensverwerkingen zichtbaar voordat bezoekers toestemming geven via de cookiebanner: een illegale praktijk. 'Een consenttool is dus niet automatisch een garantie dat tracking daadwerkelijk wordt tegengehouden.'

Met de landelijke campagne 'Levens tot stilstand' vragen NS, ProRail, Arriva, Keolis, Qbuzz en 113 Zelfmoordpreventie aandacht voor de impact van zelfdoding op het spoor. De campagne, ontwikkeld door reclamebureau Yune, is vandaag gelanceerd en richt zich onder meer op jongeren onder de 30 jaar. Centraal staat de boodschap dat contact maken en hulp zoeken perspectief kan bieden.

De eerste beelden van de nieuwe animatieserie De Fabeltjeskrant zijn verschenen. De serie wordt zowel in het Nederlands als in het Engels geproduceerd en brengt de bekende bewoners van het Grote Dierenbos terug voor een nieuwe generatie kijkers.

Businesssoftwarebedrijf Nmbrs lanceert deze week zijn eerste brede merkcampagne, ontwikkeld door Natwerk. Onder de noemer ‘Meer Bull. Minder Shit’ richt het merk zich op de frustraties van ondernemers die te veel tijd verliezen aan administratie en complexe systemen. Met een landelijke mediacampagne wil Nmbrs zijn nieuwe positionering onder de aandacht brengen.

Marketing kan een grotere bijdrage leveren aan bedrijfsgroei als de discipline ook buiten de eigen functie wordt ingezet. Dat blijkt uit 'Marketing2030: Driving More Humanized Growth', een internationaal onderzoek van het Institute for Real Growth (IRG), dat zich richt op de ontwikkeling van marketingleiders. Het rapport definieert vier impactgebieden.

Met ingang van komend seizoen krijgen de Nederlandse shorttrackers - de Dutch Lions - er een leeuw bij: Peugeot Nederland en dealergroep Haaima uit Friesland en Noordoostpolder zijn met ingang van komend seizoen de officiële mobiliteitspartners van de KNSB. Inmiddels rijden de sporters en stafleden van TeamNL Shorttrack in hun nieuwe Peugeots.

De ‘midterms’ naderen in de V.S.: een graadmeter voor de merkwaarde van de heer T. We evalueren waar hij staat, wat is bereikt en wat merken precies kunnen leren van deze onstuimige president. Wat deed hij goed? MarketingTribune laat drie reputatie-zwaargewichten reflecteren, met vandaag: Jan Driessen. ‘Hij begrijpt aandacht.’

Bruna opent zomer 2027 een nieuwe zaak op Eindhoven Airport. De opening valt samen met de heropening van de luchthaven op 19 juli. Met de samenwerking breidt moederbedrijf Audax zijn aanwezigheid in het travel-retailsegment uit.

Nationale-Nederlanden lanceert samen met creatief bureau Longstoryshort een merkcampagne rond de gedachte ‘Je staat er niet alleen voor. Wat er ook gebeurt.’ De campagne koppelt de bestaande pay-off aan dagelijkse keuzes, vragen en onzekerheden en wordt uitgerold via televisie, online, radio, print en out-of-home.

Automobili Lamborghini zet zijn samenwerking met de Italiaanse staatspolitie centraal in de nieuwe merkfilm ‘Living Twice’. De film, ontwikkeld door Dentsu Creative Italy, belicht het gebruik van Lamborghini’s voor urgent orgaantransport en verbindt de prestaties van de auto’s aan het winnen van tijd.

Brandingbureau Vengean heeft een nieuwe campagne ontwikkeld voor Natuurbegraafplaatsen van Waarde. Na de herpositionering van het moedermerk vorig jaar verschuift de aandacht nu naar drie afzonderlijke locaties. Met meer dan tien nieuwe commercials en een crossmediale uitrol krijgt het campagneconcept ‘Jouw stukje Aarde’ een vervolg, waarbij persoonlijke verhalen centraal staan.

Op 21 augustus bestond McDonald’s precies 55 jaar in Nederland. Een moment om stil te staan bij de maatschappelijke rol van een bedrijf met 22.000 medewerkers van meer dan 80 nationaliteiten en 64 lokale franchisenemers. Dolly van den Akker, de eerste Director Impact van McDonald’s Nederland, verbindt vanuit de directie communicatie en duurzaamheid met de dagelijkse praktijk van de restaurants.