Onze meest onderscheidende en cutting edge USP is zonder twijfel Omni. Waar veel partijen AI toevoegen aan bestaande processen, hebben wij met Omni een volledig geïntegreerd marketing intelligence platform dat data, AI, media, creatie en commerce samenbrengt.

Het Eindhovense activatiebureau Megawatt heeft voor C&A de Layer Games ontwikkeld, een interactieve merkactivatie die wordt uitgerold in acht Europese steden. De activatie maakt deel uit van de wintercampagne ‘Made to Keep You Warm’ en werd binnen tien weken van concept naar uitvoering gebracht.

Foodmerk Oma’s Soep breidt het koelverse assortiment medio oktober uit met drie Krachtsoepen en een Krachtbouillon. Met de introducties richt het merk zich op consumenten die snel iets willen eten, maar daarbij ook letten op groente, voedingswaarde en ingrediënten.

In aflevering 164 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Lennart Boorsma, interim marketing director bij Founteyn: ‘Hoe krijg je Amerikanen zover dat ze de pantry op kantoor leegruimen en overstappen op één apparaat?’

Attens start deze week een landelijke campagne over de toegang van zorg- en welzijnsmedewerkers tot de woningmarkt, ontwikkeld door OK Creative Agency. Via buitenreclame, online platforms en vakmedia vraagt de hypotheekaanbieder aandacht voor de manier waarop geldverstrekkers onregelmatigheidstoeslagen en flexibele contracten meewegen bij hypotheekaanvragen.

Met de campagne ‘Beter ga je naar Kruidvat’ speelt de retailer in op de wildgroei aan gezondheidshypes en online adviezen. De boodschap: gezonder leven hoeft niet ingewikkeld of extreem te zijn.

Zwitserleven lanceerde samen met bureau Pink een social-docuserie waarin documentairemaker en contentcreator Pieter Busman met (bijna) gepensioneerden praat over hun pensioentijd. De serie richt zich op persoonlijke verhalen en relaties; pensioenproducten en financiële onderwerpen blijven buiten beeld. De eerste aflevering is nu te zien.

Een aantrekkelijk aanbod ontwikkelen is één ding. Zorgen dat klanten ervoor kiezen, is iets anders. En dan moet een organisatie de belofte ook nog waarmaken. Tijdens Het Propositie Event 2026 in Utrecht kwamen verschillende kanten van die uitdaging aan bod. Van de psychologie achter aankoopbeslissingen en het belonen van trouwe klanten tot de organisatiecultuur van De Librije.

De ‘midterms’ naderen in de V.S.: een graadmeter voor de merkwaarde van de heer T. We evalueren waar hij staat, wat is bereikt en wat merken precies kunnen leren van deze onstuimige president. Wat deed hij goed? MarketingTribune laat drie reputatie-zwaargewichten reflecteren, met vandaag: Janine Harbers. 'Mijn advies aan hem als hij een merk was? Stop.'

Nieuwe gezichten, vertrouwde namen en frisse ambities. Ook deze week is er volop beweging in de marketing- en communicatiebranche. Van nieuwe uitdagingen tot terugkeer op het oude nest: de transfercarrousel draait onverminderd door. Wie maakt de overstap en wie slaat een nieuwe weg in?

De Trendrede keert op 2 december terug als live evenement in Pakhuis de Zwijger in Amsterdam. Een nieuw team van zeven toekomstdenkers presenteert tijdens Unesco World Futures Day zijn visie op maatschappelijke en culturele ontwikkelingen die Nederland richting 2027 vormgeven.

Marketing is te veel opgeschoven naar uitvoering, optimalisatie en efficiëntie, vindt merkstrateeg Marc Oosterhout. In zijn nieuwe boek 'Merklogica' draait het juist om scherpe keuzes en eenvoud. MarketingTribune spreekt hem over zijn werkwijze, de samenwerking met bureaus en jongere strategen, de kwaliteit van reclame en waarom marketeers hun strategische positie moeten heroveren.

Wat maakt een creatief bureau bijzonder? Tijdens de volgende Agency Sessie van Ra*w op 29 oktober staat die vraag centraal bij TBWA\ Neboko in Amsterdam. Onder de titel ‘The People of TBWA\’ vertellen medewerkers uit verschillende disciplines over hun werk, loopbaan, kijk op het reclamevak en ervaringen bij het bureau.

Reclame in nieuwsmedia draagt sterker bij aan boodschapoverdracht en merkimago dan dezelfde reclame op sociale media en andere online platforms. Vooral NRC laat hoge scores zien. Niet alleen vertrouwen in het medium en betrokkenheid bij de content spelen daarbij een rol, ook de mentaliteit van het publiek blijkt bepalend.

Illusionist Hans Klok roept Nederlanders met een knipoog op om te kiezen voor ‘Voor altijd wintertijd’. Met de campagne speelt worstmerk Unox in op de jaarlijkse discussie over het verzetten van de klok en de gemengde gevoelens over het winterseizoen. 'Gelukkig brengt de winter genoeg om je wél op te verheugen’, reageert Unox-marketeer Bibianne Roetert.

Too Good To Go, 's werelds grootste marktplaats voor voedseloverschotten, breidt zijn aanbod uit naar producten buiten de voedingssector, zoals drogisterij-artikelen, bloemen en planten, dierverzorging, supplementen en wonen.

De budgetrondes voor 2027 staan voor de deur. AI, data en technologie staan opnieuw hoog op de agenda. De gesprekken gaan over snelheid, efficiency en rendement. Logische onderwerpen. Eén vraag verdient minstens zoveel aandacht. Waarom organiseren we marketing nog zoals we dat jaren geleden deden?

Sunny Cars maakt zijn autohuuraanbod beschikbaar via ChatGPT. Nederlandse en Belgische reizigers kunnen vanaf 15 oktober via een gesprek met AI een geschikte huurauto zoeken, actuele prijzen vergelijken en de beschikbaarheid controleren. De boeking zelf wordt vervolgens afgerond in de boekingsomgeving van Sunny Cars.

Foodservicemerk Vermaat breidt het horeca-aanbod op Schiphol Plaza uit met Salsa Shop. De komst sluit aan op de groeiende belangstelling voor kleurrijk, kruidig en spicy Mexicaans eten in de Nederlandse horeca.

Elk kwartaal legt Commercialreview nieuwe Nederlandse tv-commercials voor aan honderden consumenten, die de campagnes beoordelen op zes dimensies: geloofwaardigheid, kijkplezier, irritatie, onderscheidend vermogen, actiebereidheid en een algemeen rapportcijfer. Alle data is dit kwartaal geanalyseerd en geïnterpreteerd met Stramigo, de AI-oplossing van Commercialreview.

Alzheimer Nederland lanceert de landelijke campagne ‘Stop dementie’, ontwikkeld door We Agency. In drie persoonlijke verhalen staan mensen met dementie en hun naasten centraal. De campagne moet de maatschappelijke urgentie van de hersenziekte onderstrepen en donateurs werven voor wetenschappelijk onderzoek.

De genomineerden voor de Mercurs 2026 zijn bekend. De 27e editie van de Nederlandse magazineprijzen telt 22 nominaties, verdeeld over zes categorieën. Nieuw dit jaar zijn de categorieën Journalistiek en Maatschappelijke Impact. De winnaars worden op donderdag 26 november bekendgemaakt tijdens de uitreiking in De Hallen in Amsterdam.

Connected TV - kortweg CTV - groeit snel. Steeds meer videocontent wordt via internet op televisie bekeken. Via streamingdiensten, apps van broadcasters, FAST-kanalen en andere digitale video-omgevingen. Voor adverteerders ontstaat daarmee een steeds groter speelveld.

Digital agency iO breidt zijn expertise in performance marketing uit met de aansluiting van het Utrechtse online-marketingbureau ODIV. Het bureau, gespecialiseerd in performance marketing, wordt onderdeel van Campus Utrecht en brengt 22 specialisten mee. De samenwerking moet vooral de positie van iO op het gebied van AI-gedreven marketing versterken.

Tony’s Chocolonely introduceert samen met contentmaker en podcasthost Julia Heetman (29) een nieuwe chocoladereep onder de naam Chocolahaha. De limited edition is de eerste uit Unlimited Drops, een nieuwe serie waarin het chocolademerk samenwerkt met creators aan eigen reepvarianten.

Talpa Media en Amazon.nl breiden hun partnership uit met Prijzenjacht Live, een interactief live-commerceformat dat voortbouwt op het SBS6-programma Prijzenjacht. Met het nieuwe format combineren beide partners entertainment, contentmarketing en e-commerce.

Autotopmerk Porsche heeft de Porsche24-app vernieuwd. Het digitale platform combineert exclusieve content over het automerk met evenementen, inspirerende autoroutes en nieuws. De app is uitsluitend beschikbaar voor Porsche-rijders in Nederland en moet de band tussen het merk en zijn community versterken.

Een bloemenwinkel van Lego op de De Huishoudbeurs: wat begon als een verrassend idee, groeide uit tot een vast onderdeel van de marketingstrategie van Intertoys. Celvin de Bie van Intertoys en Marije de Haan van De Huishoudbeurs vertellen hoe hun samenwerking nieuwe doelgroepen aanspreekt. Over speelgoed voor volwassenen, de kracht van nostalgie en waarom een geslaagde beursdeelname vooral draait om wat bezoekers beleven, ontdekken en na afloop graag met anderen willen delen.

In veel markten zijn producten en diensten steeds moeilijker van elkaar te onderscheiden. Functionaliteiten convergeren, prijsverschillen worden kleiner en innovaties hebben vaak nog maar een beperkte houdbaarheidsdatum. Juist daarom wordt iets anders steeds belangrijker: de manier waarop een merk klinkt.

De KNSB en sportmerk 361° hebben in Thialf hun partnership gepresenteerd, dat loopt tot en met 2030. Alle nationale teams, van jeugd tot senioren en in alle disciplines, dragen voortaan 361°: op én naast de baan.

Subway introduceert in Nederland de merkpropositie ‘Get Your Own Way’, ontwikkeld door Saatchi & Saatchi. Het platform stelt het zelf samenstellen van maaltijden centraal en gaat gepaard met een vernieuwde visuele identiteit, die voor het eerst te zien is in de lopende campagne voor baked potatoes.

Viva keert terug als mediamerk voor vrouwen binnen het portfolio van Kompas Publishing. De titel, die in 2021 stopte, krijgt een vernieuwde visuele identiteit en de payoff ‘Niets is onbespreekbaar’. Persoonlijke verhalen en een nauwere verbinding met het bestaande Viva Forum vormen de kern van de herintroductie.

Nestlé, JBL en Danish Endurance vielen in de prijzen bij de j.l. Bol Retail Media Awards 2026. Ook aanstormend retailmediaspecialist Yuliya Pulatova werd onderscheiden. De awards werden op 1 oktober 2026 uitgereikt tijdens het Let’s Peak-event in de Vuursche Lodge namens het platform.

Joybuy wil met zijn nieuwe Nederlandse merkcampagne de bekendheid van het platform vergroten en consumenten aanzetten om onbekende producten te ontdekken. De campagne ‘Niets is te gek, alles op één plek’ ging op 7 oktober live en loopt vier weken, voorafgaand aan Singles’ Day en Black Friday.

The Synths lanceert een studio die merken en creators helpt bij het ontwerpen, ontwikkelen en trainen van digital humans. De studio krijgt een eigen merk en een internationale positionering, terwijl de samenwerking met PR- en influencerbureau Hibou behouden blijft.

Just Eat Takeaway.com, in Nederland actief als Thuisbezorgd.nl, lanceert het wereldwijde merkplatform ‘Blijf in het moment’. Met de nieuwe campagne verschuift de aandacht van het bezorgaanbod naar de tijd die consumenten dankzij bezorging overhouden voor dagelijkse genietmomenten.

De campagne #MakeItReal van Schwäbisch Hall heeft bij de Effie Awards Germany een Bronzen Effie gewonnen in de categorie Brand Experience & Partnerships. Ogilvy Duitsland en The Invaders ontwikkelden de campagne, waarin Duitse gamers hun virtuele droomhuis ontwierpen en kans maakten op 10.000 euro.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Ohra.

SkyNRG opereert in een wereld die voor de meeste marketeers ver afstaat van koekjes, frisdrank of sneakers. Het bedrijf werkt aan duurzame kerosine voor de luchtvaart en begeeft zich daarmee in een markt vol technologie, regelgeving en scepsis rond greenwashing. In gesprek met MarketingTribune vertelt Director Marketing & Communications Mandy van Dasler (39) hoe je zo’n technisch en onzichtbaar product toch relevant, begrijpelijk en onderscheidend maakt.

De midterms zijn aanstaande en wij vroegen reputatie-experts wat marketeers kunnen leren van de ‘koning van de aandacht’.

Het ministerie van Landbouw, Visserij, Voedselzekerheid en Natuur (LVVN) heeft de campagne 'Biologisch, dat smaakt naar meer' gelanceerd. De door The Family ontwikkelde campagne moet consumenten die positief tegenover biologisch staan, stimuleren om vaker biologische producten te kopen. Herkenbare eetmomenten, zoals het ontbijt, vormen daarvoor het aanknopingspunt.

Het cyberincident bij Ahold Delhaize verstoort de online verkoop en logistiek van supermarktformules in Nederland en daarbuiten. Sinds zondagmiddag zijn de digitale diensten van Albert Heijn, Etos en Gall & Gall getroffen. Online bestelde boodschappen worden voorlopig niet bezorgd.

Nixon onderzocht 200 websites van grote merken in voeding, dranken, huishoudelijke producten en persoonlijke verzorging. Bij 68 procent zijn al risicovolle gegevensverwerkingen zichtbaar voordat bezoekers toestemming geven via de cookiebanner: een illegale praktijk. 'Een consenttool is dus niet automatisch een garantie dat tracking daadwerkelijk wordt tegengehouden.'