Onderzoek: Virtual reality en 360°-video breken dit jaar door

Virtual reality is als marketingtoepassing nog nauwelijks ontgonnen terrein al gaan de ontwikkelingen op gebied van content, software en hardware razendsnel. Naast ‘VR’ blijkt dat de bureaus, die aan dit onderzoek hebben deelgenomen ook veel interesse hebben in de mogelijkheden van ‘360’. Vooral de 360 graden-video’s zijn toegankelijker voor de consument, aangezien je deze nu al op bijvoorbeeld Facebook en Youtube al 360°-video’s kan uploaden en bekijken.

Creatieve mogelijkheden
Bureaus hebben meestal de taak klanten te informeren over de (creatieve) mogelijkheden en innovaties die hun (marketing)doelstellingen kunnen verbeteren. Zo’n twee derde van de respondenten gaf aan het inderdaad over VR en 360° te hebben gehad. Bij ruim een derde was dat nog niet het geval.

Huidige inzet
Maar in hoeverre hebben bureaus VR al daadwerkelijk met hun klanten ingezet? 86 procent van de respondenten gaf aan dit nog niet te hebben gedaan, al heeft twee derde wel al de mogelijkheden ervan met hun klanten besproken. Toch zien veel bureaus mogelijkheden. Ruim de helft laat weten nog dit jaar een virtual reality-campagne of project voor klanten in te willen zetten; 62,8 procent van de ondervraagde bureaus geeft aan dat zij zelf zo’n campagne kunnen opzetten en dus niet hoeven uit te besteden.

Cardboard
Hoewel virtual reality voor consumenten nog een vrij recent fenomeen is, is het toch al op veel platforms beschikbaar. Bureaus die al VR-campagnes hebben ontwikkeld, kozen daarvoor vooral het Android- en iOS (iPhone)-platform, die onder andere met cardboards viewers te bekijken zijn. Ook VR-applicaties binnen de Samsung Gear-app scoren hoog, al wordt uit het onderzoek niet duidelijk of het hier gaat om specifieke Gear-apps of gewoon Android-apps die het ook doen op het Gear-device.

Oculus Rift
De Oculus Rift wordt ook regelmatig genoemd. Het gebruik hiervan is anders, aangezien dit device tot en met deze maand nog in de ontwikkelingsfase zat en er alleen prototypes beschikbaar waren. De Oculus Rift wordt echter wel veel gebruikt in winkels en evenementen, waar consumenten een VR-experience kunnen uitproberen.

Tot slot de redenen om virtual reality nog niet voor klanten in te zetten. Opmerkelijk is dat bijna de helft van de respondenten die dat nog niet hebben gedaan, aangeeft hier geen budget voor te hebben of te krijgen. Onduidelijkheid over effectiviteit/ROI en onvoldoende kennis zijn andere belangrijke redenen om VR nog niet in te zetten.
 
Quotes:
Richard Otto (Mobile Marketing Nederland):
‘Terwijl de adoptie van web en mobile jaren op zich heeft laten wachten, blijkt uit het onderzoek dat de bureauwereld nu sneller deze innovaties wil omarmen. Als (content)marketing innovatie biedt zowel VR als 360 Video de mogelijkheid om belevenis bij de consument over te brengen. Niet alleen de hardware-fabrikanten, maar ook de creatieve industrie zijn komende jaren de hoofdrolspelers om van VR en 360 een volwassen medium te maken.’  
 
David Robustelli (CapitolaVR):
‘VR staat aan het begin van een enorme revolutie. De consumer-versies verschijnen vanaf april dit jaar en daarnaast winnen mobiele versies zoals de Google Cardboard en de Samsung GearVR steeds meer aan populariteit. CapitolaVR richt zich specifiek de ontwikkeling van VR en hoe dit op commercieel vlak ingezet kan worden waarbij de intense en meeslepende ervaringen altijd voorop staan.’
 
De whitepaper ‘VR/ 360° onderzoek 2016’ is hier gratis te downloaden.