Staatsloterij wordt de komende twee seizoenen naamgevend hoofdsponsor van de Hoofdklasse Hockey Dames en Heren. Daarmee krijgen de hoogste Nederlandse hockeycompetities tot aan de Olympische Spelen van 2028 de naam Staatsloterij Hoofdklasse. Het merk volgt Tulp Keukens op, dat zes seizoenen lang als naamgever verbonden was aan het Nederlandse tophockey.

Foodmerk Hak is gestart met een proef inzake ‘vergeten’ Nederlandse peulvruchten. Nederland heeft van oudsher een grote diversiteit aan peulvruchten, maar veel lokale soorten zijn in de loop der tijd uit ons dagelijkse eetpatroon verdwenen.

B2B-merken moeten vandaag meer doen dan opvallen: ze moeten vertrouwen, voorkeur en commerciële waarde opbouwen. WADM combineert merkstrategie, gedragskennis en zakelijke scherpte om bedrijven herkenbaarder en relevanter te maken. Strategy director Erwin Oskam (l) en partner Jorne Struiksma vertellen waarom sterke branding begint bij keuzes durven maken.

Tijdens de tweede editie van SXSW London, van 1 tot en met 6 juni 2026, reist Nederland met een recorddelegatie van meer dan 200 creatieven, merken, startups, bureaus en culturele organisaties af naar Shoreditch. Met het nieuwe NL House en de uitverkochte New Dutch Wave Tour wil Nederland zijn creatieve en innovatieve sector internationaal profileren.

Scapino geeft zijn merkcampagne ‘Neem die stap’ een nieuw vervolg met Wesley Sneijder. Na eerdere campagnes met Ireen Wüst en Marco Schuitmaker zet de retailer opnieuw een bekende Nederlander in om het merkverhaal rond motivatie, toegankelijkheid en betaalbaarheid verder uit te bouwen.

Luchtverkeersleiding Nederland (LVNL) heeft een nieuwe corporate video gelanceerd waarin de mensen achter de organisatie centraal staan. De film, ontwikkeld en geproduceerd door Kaaps Film na een pitchtraject, moet het verhaal zichtbaar maken achter een sector die voor het grote publiek grotendeels onzichtbaar blijft.

Creatief ondernemer Enrico Bartens van Attenooie Sjoege van Zaken is een langdurige samenwerking gestart met de Universiteit van Amsterdam (UvA) en Deception Valley Lodge (DVL) voor een internationaal project rond de bescherming van neushoorns in Botswana.

Na het winnen van een uitgebreid pitchtraject krijgt Dept de komende jaren de volledige regie over de social media accounts van Ziggo: de dagelijkse content, community management op Instagram en TikTok, grote merkcampagnes, social search en influencer/ CGC content. De samenwerking is meerjarig.

Hoewel de temperaturen oplopen, blijft de marketingwereld volop in beweging. Deze week verwelkomen bureaus, merken en brancheorganisaties opnieuw nieuwe namen in creatieve, commerciële en strategische functies. Een overzicht van de laatste transfers in marketing, media en communicatie.

Nederland is massaal aan de Oreo uit het portfolio van Mondelēz International. Maar hoe blijft het merk relevant? In deel 253 van onze successerie [marketeer] spreken we Britta Goltermann, ter plaatse marketeer van Oreo over het legendarische zwarte koekjes, de vele merkextenties en haar toekomststrategie. 'Als marketeer ligt mijn speciale aandacht bij het geven van een lokale touch.'

​Publicis Amsterdam is donderdagavond 21 mei uitgeroepen tot Bureau van het Jaar tijdens de Annual Masters in Media Awards (AMMA) 2026 in Theater Amsterdam. Unilever Nederland won de titel Adverteerder van het Jaar en Bol Retail Media werd bekroond als Media-exploitant van het Jaar.

Het bestuur van het FoodService Instituut Nederland heeft Patrick Bramer (foto) benoemd tot algemeen directeur van zowel het FSIN als The Food Research Company (TFRC). Bramer is per 11 mei 2026 gestart en volgt Inga Blokker op.

Ra*w brengt het Golden Ticket terug voor de Cannes Summer Course 2026. Hiermee wil de talentorganisatie het leertraject tijdens Cannes Lions toegankelijker maken voor jonge creatieve professionals zonder werkgever die deelname kan financieren, zoals freelancers of talenten tussen twee banen.

Retailmedia groeit hard, maar blijft voor veel marketeers en mediabureaus een lastig te plaatsen domein. RetailMedia.One wil daar verandering in brengen met standaardisatie, meetbaarheid en schaalbare proposities. Kiki van der Lecq, Bart Asberg en Marcel Vogels leggen uit hoe retailmedia verschuift van leveranciersinstrument naar volwaardig onderdeel van de marketingmix.

Van Lanschot Kempen Private Banking lanceert een nieuw hoofdstuk in zijn campagne rond de belofte ‘wij geven tijd aan jouw vermogen’. In de nieuwe campagnefilm en -fotografie, ontwikkeld met fotograaf Robin de Puy, bureau Dawn en productiepartner 100%, staat de betekenis van tijd voor een nieuwe generatie centraal.

Hornbach heeft het boekjaar 2025/26 afgesloten met een hogere omzet, groeiend marktaandeel en een verdere versterking van de positie in Nederland en Europa. De bouwmarktketen profiteerde van meer winkelbezoek, groeiende online verkopen en blijvende investeringen in winkels en service.

Tijdens de uitreiking van de Esprix Awards in de prachtige setting van Fabrique des Lumières zijn donderdagavond de bronzen, zilveren en gouden bekroningen bekendgemaakt. In totaal werden 152 cases ingezonden in twaalf categorieën, beoordeeld door een jury van 142 vakgenoten.

Tijdens de NIMA Marketing Day neemt Bart Meerdink van Beeckestijn Business School marketeers mee in een onderwerp dat zich razendsnel ontwikkelt: de rol van AI in het vak. In aanloop naar zijn sessie deelt hij zijn belangrijkste inzichten over technologie, marketingfundamenten en waarom experimenteren belangrijker is dan ooit.

Restaurantketen Happy Italy lanceert deze week een nieuwe TikTok-campagne rond de bestaande Bios Deal, waarbij een diner wordt gecombineerd met een bioscoopbezoek voor een vaste prijs. Met de campagne wil het Italiaanse restaurantconcept vooral Gen Z en jonge gezinnen bereiken en sturen op merkbekendheid, engagement en reserveringen.

BvA breidt haar bestuur uit met drie ervaren marketeers uit de top van het Nederlandse bedrijfsleven. Lydi Siebers, Dorkas Koenen en Leo Hensen zijn tijdens de Algemene Ledenvergadering op 20 mei benoemd tot bestuurslid van het netwerk van merkleiders.

De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2025 met 6,1% gestegen tot 6,8 miljard euro. Daarmee groeit de advertentiemarkt voor het vijfde jaar op rij, blijkt uit het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2025 dat Nielsen binnenkort publiceert.

M&M’S, onderdeel van Mars, en The Walt Disney Company lanceren een wereldwijde campagne rond M&M’S en Marvel, die nu ook in Nederland live is. De samenwerking richt zich op filmavonden thuis en combineert limited-edition verpakkingen met activaties op de winkelvloer, influencer-content en out-of-home.

Hema heeft in 2025 een hogere omzet en winst geboekt. Het retailmerk zag het aantal klanten toenemen, zowel in de winkels als online. Ook werden meer winkels vernieuwd volgens het nieuwe winkelconcept.

WARC introduceert samen met Analytic Partners, BERA.ai, Prophet en System1 The Multiplier Playbook, een gids voor CMO’s die merk- en performance-advertising beter willen integreren. Volgens het rapport kennen veel marketeers de theorie achter effectieve reclame, maar lopen zij in de praktijk vast op culturele, procedurele en structurele barrières.

‘Mag het een onsje meer zijn?’, ‘verder nog iets?’, ‘hebt u een keuze kunnen maken?’, ‘heeft het gesmaakt?’ of ‘ik kom zo bij u…’ Het zijn de platitudes uit winkels en restaurants, die al decennia meegaan en schijnbaar onuitroeibaar zijn. Hoewel, één iconische standaardfrase lijkt toch langzaam maar zeker uit het horecavocabulaire te verdwijnen.

Cannes Lions introduceert tijdens het festival het eerste Lions Global CMO Forum: een besloten bijeenkomst exclusief voor chief marketing officers. Het forum vindt plaats op woensdag 24 juni van 14.00 tot 17.00 uur in het Majestic Hotel in Cannes en moet senior marketeers ruimte bieden voor open gesprekken over de belangrijkste vraagstukken binnen modern marketingleiderschap.

Bolletje lanceert deze week een nieuwe campagne voor zijn Tortilla Crackers. Met de campagne speelt het merk in op de spanning tussen zin hebben in een snack en de wens om bewustere keuzes te maken.

Voorzien van de broodnodige toelichting, deelden de brancheorganisaties Bond van Adverteerders (BvA), de Raad Nederlandse Detailhandel (RND) en VIA Nederland tijdens de Retail Media Day de eerste editie van 'Retail Media in Kaart: Sponsored Product Ads'. Bekijk hem hier.

Uncommon Creative Studio London is uitgeroepen tot Europe Agency of the Year in The One Show 2026 Global Creative Rankings. Het Londense bureau eindigde daarnaast wereldwijd op de derde plaats, op basis van de puntentotalen voor gewonnen prijzen die vorige week tijdens Creative Week in New York bekend werden gemaakt.

De opening van Retail Media Day 2026 is verricht, een vol auditorium van Media Plaza was getuige van het rijke ochtend keynote programma. De eerste primeur is van de Bijenkorf, AH Retail Media en Vattenfall presenteren opvallende cases. Een korte impressie.

Inleven. Even belangrijk als onmogelijk en wij marketeers blijken in elk onderzoek nog veel slechter dan het gemiddelde te scoren op deze cruciale vaardigheid, waarbij het gemiddelde al schrijnend is. Inleven is schier onmogelijk, in ieder geval als je denkt het zelf te kunnen. En dat denken vooral wij marketeers nogal vaak van onszelf 😊.

Samenwerking Infectieziekten lanceert tijdens de Infectiepreventieweek de publiekscampagne Samen Infectieveilig. De campagne moet Nederlanders bewuster maken van de toenemende dreiging van infectieziekten en van de rol die dagelijks gedrag speelt bij het beschermen van anderen, vooral mensen met een kwetsbare gezondheid.

Een nieuwe campagne van het Stedelijk Museum Amsterdam moet bezoekers in de stad helpen kiezen uit het grote culturele aanbod. Met locatiegerichte uitingen, digitale advertenties en guerrilla marketing wil het museum internationale toeristen en Nederlandse dagjesmensen naar het Museumplein trekken.

​NS lanceert samen met rapper Dio een nieuwe campagne voor de NS PrijsTijd Deal. In de campagne, ontwikkeld door TBWA\Neboko, krijgt Dio’s hit Tijdmachine een nieuwe invulling: niet teruggaan in de tijd uit spijt, maar eerder boeken om voordeliger met de trein te reizen.

In een marketingumfeld waarin alles steeds meer op elkaar lijkt, zoeken Eva Nooitgedagt (l) en Alewijn Dekker van New Era Consultancy naar nieuw onderscheidend vermogen. Niet alleen in campagnes, maar in elke interactie tussen merk, medewerker en klant. Brand Experience moet organisaties helpen hun belofte tastbaar te maken én meetbaar te laten bijdragen aan resultaat.

Jozo introduceert een vernieuwde merkidentiteit die gefaseerd wordt uitgerold over het volledige assortiment. Met een eenduidige visuele stijl, duidelijke kleurcodering en nadruk op herkenbaarheid wil het zoutmerk consumenten en retailers beter helpen bij de keuze in het schap. De rebranding vertaalt volgens het merk de kernwaarden van Jozo, puurheid, eenvoud en vakmanschap, naar een eigentijdse verpakkingslijn.

Goededoelenloterij Lot of Happiness lanceert een nieuwe campagne waarin wordt benadrukt dat niet alleen deelnemers kans maken op winst, maar dat het gekozen goede doel altijd profiteert. De tv-, radio-, online- en DOOH-campagne, ontwikkeld door Higuita, introduceert de boodschap dat deelnemers ‘sowieso win-winnaar’ zijn.

Op de j.l. technologiebeurs Consumer Electronics Show 2026 (CES) in Las Vegas schetste onafhankelijk analist Andrew Lipsman nieuwe ontwikkelingen in retailmedia. De ‘easy money’-fase waarin retailmedianetwerken verkeerden, is voorbij, waarschuwt hij.

Substack, het platform dat creators en journalisten de kans biedt om met betaalde nieuwsbrieven eigen inkomsten op te bouwen, heeft dit voorjaar Margot James benoemd als hoofd Partnerships voor de Nederlandse markt. Volgens Substack gaat het om de eerste formele investering en uitbreiding hier, waar de dienst een ‘gestage organische groei’ laat zien en intussen zo’n 100.000 betaalde nieuwsbrieven uitgeeft. In haar eerste interview stelt zij: ‘Nederland heeft een sterke traditie van onafhankelijke stemmen en creatieve makers’.

Zekur lanceert een nieuwe campagne rond het thema ‘Alles in je bundel, niets aan je hoofd’. Met de campagne wil het verzekeringsmerk zijn propositie scherper neerzetten: overzichtelijke verzekeringsbundels die consumenten en ondernemers het gevoel geven dat zaken goed geregeld zijn.

Met Okay Stories maakt Kaylee Meijer cinematic merkverhalen voor organisaties die willen opvallen. Acht jaar geleden begon ze, vanuit haar achtergrond in fictie, verhalen te maken voor merken. Inmiddels draait haar werk om storytelling met impact: films die niet alleen mooi zijn, maar mensen raken én in beweging brengen.

De 25ste tegel in de PSV Walk of Fame is niet bedoeld voor een clubicoon, maar voor de supporters. Energiedirect en PSV onthullen op zondag 17 mei 2026, vlak voor de aftrap van PSV - FC Twente in het Philips Stadion, een tegel ter ere van De Twaalfde Man. Daarmee neemt Energiedirect na tien jaar partnerschap afscheid als Officieel Partner van PSV.

VIA Nederland presenteert van 22 tot en met 25 juni een vierdaags programma op de Clipper Stad Amsterdam tijdens Cannes Lions. Het schip ligt voor de kust van Cannes en moet dienen als ontmoetingsplek voor de Nederlandse en internationale creatieve industrie, met sessies over onder meer AI, branding, duurzaamheid en creatieve technologie.