Rabobank krijgt koekje van eigen deeg: 'Daden, geen woorden'

De nieuwe campagne van Rabobank prikkelde de creatieve geest van Algu. ‘Het filmpje liet mij maar niet los. Grote ambitie, grote woorden, maar het moet allemaal nog gebeuren. Nou, dan mag ons bureau, dat al tien jaar in de do good business zit, dat ook wel even laten zien. Dus dat deden we. Ik schreef het script. Het team werd in een middag op straat gefilmd, eigen voice-over eronder en hoppa de wereld in.'

Algu spreekt van een 'knipoog' naar de Rabo-campagne 'Growing a Better World Together'. 'Hartstikke goed dat zij zich nu ook gaan inzetten voor een betere wereld, alleen is het geloofwaardiger wanneer je eerst met daden komt en daarna met woorden.'

'Oplossing wordt campagne, niet andersom'

De bureaudirecteur geloven niet dat campagne voeren de oplossing is, 'maar dat de oplossing die je creëert je campagne wordt'. 'Hiermee wil ik bedrijven uitdagen. Laten we nou eens een oplossing bedenken die zó goed is, dat het vanzelf je campagne wordt.’

Algu veroordeelt de Rabobank overigens niet: ‘Begrijp me niet verkeerd. Corporates kunnen juist het verschil maken. Elk goed initiatief is er weer één dat welkom is. Alleen is het handiger dit eerst te doen en daarna pas van de daken te schreeuwen. Anders klinkt het ongeloofwaardig. Mijn advies: Just be good and show it. Dan kunnen we die goede wereld echt samen helpen bouwen. Zonder dat het een marketingtrucje wordt.’