![Unilever wil éénderde Europese kantoorbanen schrappen](/templates/img/lazyload.gif)
Unilever wil éénderde Europese kantoorbanen schrappen
De Unilever-kantoren in Londen en Rotterdam worden het hardst getroffen bij een voorgenomen a.s. personeelssanering, meldt de Financial Times op basis van een interne video. Het gaat in totaal om 3200 banen.
![[column] Merkbelofte is de motor van het merk](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Merkbelofte is de motor van het merk
We kennen veel soorten merkenbouwers en allemaal benaderen ze het merk vanuit één discipline. We hebben organisatiedeskundigen, business- en marketingconsultants, positioneerders, propositiedenkers, storytellers, PR-goeroes, branding experts, contentstrategen, socialmediaspecialisten en creatieven. Zelfs de Multicopy om de hoek biedt tegenwoordig merkadvies en branding aan als product. Merken bouwen is gemeengoed geworden.
![DOSSIER MERKENBOUW Marketeers op stelling](/templates/img/lazyload.gif)
DOSSIER MERKENBOUW Marketeers op stelling
Ben je als marketeer niet voor alles een merkbouwer? En hoe laveer je tussen snel salessucces en een stevig merkfundament? Dit eeuwige dilemma hebben we in een stelling gegoten: ‘Snel salessucces sloopt stevig merkfundament’ Of is het eigenlijk helemaal geen dilemma en is het gewoon je werk als markteer en moeten we af van de gedachte dat kortetermijndoelstellingen en langetermijndoelstellingen niet door één deur kunnen?
![DOSSIER MERKENBOUW Merk toch hoe kwetsbaar](/templates/img/lazyload.gif)
DOSSIER MERKENBOUW Merk toch hoe kwetsbaar
Een sterk en betrouwbaar merk bouwen is een kwestie van een lange adem hebben en eenmaal sterk en populair blijkt nog geen garantie voor de toekomst. We kennen allemaal de voorbeelden: van McDonald’s tot Adidas en van Google tot Nike.
![McDonald's brengt nostalgie met Happy Meal voor volwassenen](/templates/img/lazyload.gif)
McDonald's brengt nostalgie met Happy Meal voor volwassenen
McDonald’s biedt de komende maand een Happy Meal voor volwassenen op het menu. 'Dit menu is geschikt voor alle volwassenen met lekkere trek', belooft de restaurantketen.' De marketing insight onder deze actie is 'nostalgie'.
![[column] 3 learnings voor de marketing van jouw foodmerk](/templates/img/lazyload.gif)
[column] 3 learnings voor de marketing van jouw foodmerk
Zoveel mensen, zoveel meningen. En dat geldt zeker voor wat er op ons bord ligt. Hoe profileer je je foodmerk op de juiste manier als marketeer? Drie learnings om je voordeel mee te doen, tipt Kim Zoon van Green Food Lab.
![IJsmerk IJsbaart klaar voor plantaardige doorbraak](/templates/img/lazyload.gif)
IJsmerk IJsbaart klaar voor plantaardige doorbraak
IJsbaart is klaar voor een plantaardige doorbraak op de ijsmarkt, zo meldt het ijsmerk trots, met een compleet nieuwe positionering en nieuwe verpakkingen door Prosper & Bloom.
![[column] De verdwenen merken van 2023](/templates/img/lazyload.gif)
[column] De verdwenen merken van 2023
Daar waar in 2022 nog verrassend veel merken overeind bleven, deels gesteund door de laatste coronasubsidies, werd 2023 alsnog een slagveld. Want terwijl sportwinkels als Perry Sport, Aktiesport en Sprinter nog hopen op een doorstart, ging bij het Haagse Parkpop definitief de muziek uit. Zelfs de meest bekende merken vielen bij bosjes om.
![Heineken bedankt horecaondernemers met Thankswagen](/templates/img/lazyload.gif)
Heineken bedankt horecaondernemers met Thankswagen
Heineken reed maandag en dinsdag het hele land door om horecaondernemers te verrassen met een opvallend eerbetoon. Speciaal voor deze gelegenheid is een tankwagen met 1.000 liter bier omgedoopt tot ‘Thankswagen’.
![[onderzoek] Sint en Kerstman strijden om de portemonnee](/templates/img/lazyload.gif)
[onderzoek] Sint en Kerstman strijden om de portemonnee
De feestdagen winnen aan populariteit, stelt ABN Amro op basis van vers retailonderzoek. De retailomzetten in december vormen de slagroom op de taart en de verwachting is dat deze dit jaar met 5 procent stijgen naar 15,6 miljard euro.
![Nationale Marketing Benchmark: Visie op merk en marketing hindert effectmeting](/templates/img/lazyload.gif)
Nationale Marketing Benchmark: Visie op merk en marketing hindert effectmeting
Veel ondernemingen doen geen onderzoek naar de ontwikkeling van het merk en weten ook niet goed welke marketingactiviteiten het meest bijdragen aan bedrijfsresultaten. Dat blijkt uit de Nationale Marketing Benchmark, het onderzoek naar de organisatie en effectiviteit van marketing in Nederland. Volgens initiatiefnemers Ronald Jansen van Mark Stronger (links) en Sven Meijer van Objective Platform, ontbreekt het aan een duidelijke visie op merkontwikkeling en aan de implementatie van de juiste onderzoekstools.
![Nationale Marketing Benchmark: Investeer meer in merk en merkmanagement](/templates/img/lazyload.gif)
Nationale Marketing Benchmark: Investeer meer in merk en merkmanagement
Een sterk merk levert belangrijke concurrentievoordelen op. Toch investeren veel ondernemingen onvoldoende in het merk. Ook is het merkmanagement in veel organisaties nog niet goed geregeld. Dat blijkt uit de Nationale Marketing Benchmark. ‘Het blijft toch een raar verschijnsel’, zegt Rob Revet van marketing- en merkadviesbureau Mark Stronger. ‘Veel bedrijven gaan eigenlijk lichtzinnig om met de belangrijkste machine die ze in huis hebben: hun merk’.
!['Brands of the night' bij Lemon Scented Tea](/templates/img/lazyload.gif)
'Brands of the night' bij Lemon Scented Tea
In oktober staat Amsterdam volledig in het teken van het jaarlijkse Amsterdam Dance Event (ADE). Aanhakend organiseert creative agency Lemon Scented Tea het event 'Brands of the Night': de vierde editie van deze sessie, die plaatsvindt op 19 oktober 2023.
![Rijksmuseum viert familiemaand met Disney](/templates/img/lazyload.gif)
Rijksmuseum viert familiemaand met Disney
Media- en contentmerk Disney bestaat 100 jaar en viert dit met een familieprogramma in het Rijksmuseum. De partners werken samen aan een nieuw familieprogramma, dat feestelijk gelanceerd wordt tijdens de familiemaand die het Rijks jaarlijks in oktober organiseert.
!['Magic in the ride' met bakfietsmerk Babboe](/templates/img/lazyload.gif)
'Magic in the ride' met bakfietsmerk Babboe
Al sinds 2005, toen drie bevriende Nederlandse gezinnen op het idee kwamen om een transportmiddel te ontwikkelen waarin ze hun kinderen konden vervoeren, maakt Babboe gezinsbakfietsen. Nu, ruim 15 jaar later, is de bekendheid van de houten bakfiets hoog, maar was het tijd voor een aanscherping van het merk.
![Jumbo feliciteert Team Jumbo-Visma met historische trilogie](/templates/img/lazyload.gif)
Jumbo feliciteert Team Jumbo-Visma met historische trilogie
Na het roze van de Giro d’Italia en het geel van de Tour de France is het de Amerikaanse wielrenner Sepp Kuss van Team Jumbo-Visma vandaag in Madrid gelukt om ook de rode leiderstrui van de Vuelta a España te veroveren.
![De zomer van... Henriette van Swinderen van Bond van Adverteerders](/templates/img/lazyload.gif)
De zomer van... Henriette van Swinderen van Bond van Adverteerders
Sportiviteit speelde de hoofdrol tijdens de j.l. vakantie van Henriette van Swinderen, voorvrouw van het netwerk van merkleiders: de BvA. Zij vertelt over haar belevenissen en over wat er op stapel staat de voorliggende maanden. 'Ik blijf het een prachtig vak vinden.'
![Stultjens marketingdirecteur bij Deli Home](/templates/img/lazyload.gif)
Stultjens marketingdirecteur bij Deli Home
Ine Stultjens is vandaag gestart als marketingdirecteur bij Deli Home. Hiervoor was zij jarenlang CMO bij familiebedrijf en 'slaapmerk' Auping. Ook kennen we haar o.m. als keynote op de Nima Marketing Day en bij Swocc.
![Ebike-merk VanMoof overgenomen door stepmerk LaVoie](/templates/img/lazyload.gif)
Ebike-merk VanMoof overgenomen door stepmerk LaVoie
VanMoof wordt overgenomen door LaVoie. LaVoie is een fabrikant van elektrische stepjes van techbedrijf McLaren Applied. De merknaam en de technologie gaan mee en een handjevol mensen.
![De zomer van... Rein Hannah Bojahr - Head of Marketing Hawaiian](/templates/img/lazyload.gif)
De zomer van... Rein Hannah Bojahr - Head of Marketing Hawaiian
Op onbekende plekken zonder afleiding stroomt creativiteit meer, ontdekte Rein Hannah Bojahr, inmiddels Head of Marketing Hawaiian. Zij bespreekt haar reizen, haar zomer en toekomst. 'Ik heb op prachtige zonnige plekken op afstand kunnen werken als freelance brand- en marketingmanager.'
![Hermès verliest naamgeefster legendarische Birkin tas](/templates/img/lazyload.gif)
Hermès verliest naamgeefster legendarische Birkin tas
Hermès verliest de naamgeefster legendarische Birkin tas: Jane Birkin. De vintage Hermès Birkins doen tegenwoordig al meer dan een ton. Het legendarisch ontwerp ontstond op een Air France vlucht van Parijs naar Londen, de marketing van de tas is opmerkelijk.
![Liefde en belbundels hebben veel gemeen in nieuwe campagne Simpel](/templates/img/lazyload.gif)
Liefde en belbundels hebben veel gemeen in nieuwe campagne Simpel
In ‘Liefde is Simpel’ laat telecomprovider-merk Simpel zien dat het vinden van een goede belbundel minstens zo belangrijk is als het vinden van een goede relatie.
![Arte over de schijnbaar lieflijke band tussen broers en zussen](/templates/img/lazyload.gif)
Arte over de schijnbaar lieflijke band tussen broers en zussen
Jonge broers en zussen spelen de hoofdrol in de nieuwe campagne van KesselsKramer om de zomerprogrammering van de omroep Arte te promoten. 'De gedeelde voorliefde voor imperfectie, rauwe beelden en een specifiek soort humor maakt deze samenwerking tot een no-brainer.'
![Texel schittert in nieuwe merkfilm van McDonald's](/templates/img/lazyload.gif)
Texel schittert in nieuwe merkfilm van McDonald's
De zomer is om te delen, dat is ook dit jaar weer de boodschap van het zomerplatform van McDonald's. In de hoofdrol: het eiland Texel. 'Want voor zomerse Good Times hoef je helemaal niet naar het buitenland.'
![Bureaus Steam en Talmark gaan verder onder een naam SteamTalmark](/templates/img/lazyload.gif)
Bureaus Steam en Talmark gaan verder onder een naam SteamTalmark
Vanwege de turbulente ontwikkelingen op de arbeidsmarkt zetten creatief merkbureau Steam en digitaal bureau Talmark de volgende stap in hun integratie en gaan verder onder de naam SteamTalmark. 'Employer branding is belangrijker is dan ooit.'
![Shoutout Agency claimt nieuw tijdperk van contentcreatie](/templates/img/lazyload.gif)
Shoutout Agency claimt nieuw tijdperk van contentcreatie
De opkomst van user generated content is een trend die zowel in de Verenigde Staten als in Nederland sterk opkomt: het ontwikkelen van content in samenwerking met zelfstandige creators. Bureau Shoutout is de eerste full focus agency van Nederland op dit vlak.
![[column] My Jewellery: van pixels naar paskamers](/templates/img/lazyload.gif)
[column] My Jewellery: van pixels naar paskamers
De sprankelende wereld van My Jewellery, een retail merk dat steeds meer terrein wint, breidt zich uit als een betoverende droom. Het is een opvallend succesverhaal, waarin oprichter Sharon Hilgers straalt als de hoogst genoteerde vrouw in de top 100 Jonge Miljonairs (Quote). Een ware pionier die haar visie tot leven brengt, volgens Esmée van Venrooij die de nieuwe boutique ging bekijken.
![Lidl verlaagt structureel de prijzen van vezelrijke producten](/templates/img/lazyload.gif)
Lidl verlaagt structureel de prijzen van vezelrijke producten
Lidl voert een structurele prijsverlaging door op haar vezelrijke producten. Daarnaast bevordert de supermarkt in samenwerking met het Voedingscentrum een gezonde leefstijl bij consumenten door de campagne te lanceren ‘Zuinig op je lijf? Spaar voor GRATIS producten uit de Schijf van Vijf!’
![[column] Onmisbaar](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Onmisbaar
Het was een paar weken geleden en het haalde zelfs het achtuurjournaal. Scotch & Soda failliet. NEE! dacht ik (ik zei het zelfs hardop). Ongelooflijk dat zo’n mooi merk er straks misschien niet meer is.
![BvA maakt wederom sterke groei door](/templates/img/lazyload.gif)
BvA maakt wederom sterke groei door
De BvA, de belangenbehartiger van merken en merkleiders, zag in 2022 het ledenaantal sterk groeien: veertien nieuwe organisaties sloten zich aan bij het netwerk bleek tijdens de jongst leden Algemene Ledenvergadering.
![BrandZ Top 30 Kantar: 'Merken doorstaan met succes uitdagingen en verhogen waarde sneller dan economie'](/templates/img/lazyload.gif)
BrandZ Top 30 Kantar: 'Merken doorstaan met succes uitdagingen en verhogen waarde sneller dan economie'
De BrandZ Top 30-merken in Nederland hebben met succes de uitdagingen van de afgelopen twee jaar doorstaan en hun waarde met 10% verhoogd en dat is sneller dan de economie. Action is het snelst stijgende merk in de BrandZ Top 30 van Kantar.
![[column] Art of positioning 4: Waar blijven de merkcampagnes?](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Art of positioning 4: Waar blijven de merkcampagnes?
Airbnb heeft twee jaar geleden zijn focus volledig verlegd van performance naar branding. Het merk heeft vol ingezet op de narratief van het merk en zich veel minder afhankelijk gemaakt van zoekmachinemarketing. Dat heeft ze geen windeieren gelegd. De marketingkosten van Airbnb zijn aanzienlijk gedaald en de traffic naar het Airbnb-platform is met maar liefs 20 procent gestegen.
![H&M in zee met modehuis Mugler en lanceert designersamenwerking](/templates/img/lazyload.gif)
H&M in zee met modehuis Mugler en lanceert designersamenwerking
H&M kondigt trots haar volgende designersamenwerking aan met modehuis Mugler. Mugler heeft altijd een breed scala aan persoonlijkheden aangesproken en verwacht met het partnership een groter publiek te bereiken, terwijl H&M zo extra merkwaarde genereert.
![[column] Traditionele A-merken worden steeds minder relevant door gebrek aan betekenisvolle innovaties](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Traditionele A-merken worden steeds minder relevant door gebrek aan betekenisvolle innovaties
Langzamerhand worden traditionele A-merken steeds minder relevant door gebrek aan innovaties die goed zijn voor consumenten, planeet en maatschappij. Nou ja niet helemaal natuurlijk, want ze leveren de retailer een hoop centen.
![Onderzoek merkempathie: eerlijk en praktisch scoren best](/templates/img/lazyload.gif)
Onderzoek merkempathie: eerlijk en praktisch scoren best
Waar vorig jaar 63 procent uit de steekproef aangaf merken (zeer) belangrijk te vinden, is dat anno 2023 59 procent. Dit blijkt uit de tweede editie van het Empathy Value Index onderzoek van The Oval Office onder 2.400 Nederlanders.
![[column] Art of positioning 3: Merkactivisme](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Art of positioning 3: Merkactivisme
Ten onrechte wordt vaak gedacht dat merkactivisme iets is voor nichemerken, omdat ze nu eenmaal een kleine en vaak wat meer idealistisch gedreven doelgroep aanspreken. Daarom zijn A-merken vaak kopschuw als het gaat om activisme, omdat ze bang zijn mensen voor het hoofd te stoten.
![DOSSIER Stelling: 'Merken moeten activisme aan de politiek overlaten'](/templates/img/lazyload.gif)
DOSSIER Stelling: 'Merken moeten activisme aan de politiek overlaten'
Voor ons Dossier De marketeer als activist vroegen we de marketeers van ons panel te reageren op de stelling: 'Merken moeten activisme aan de politiek overlaten'. Een stelling die veel marketeers na aan het hart lijkt te liggen.
![Thirsty Film schiet IWC commercial met Gisele Bündchen](/templates/img/lazyload.gif)
Thirsty Film schiet IWC commercial met Gisele Bündchen
Onder Nederlandse regie is de nieuwe internationale commercial voor IWC Schaffhausen geschoten. Wij vroegen regisseur Nina Aaldering naar haar ervaringen en tonen het resultaat. 'Het was fantastisch om met Gisele te werken.'
![Kluun start schoolbreed leesoffensief](/templates/img/lazyload.gif)
Kluun start schoolbreed leesoffensief
Een schoolbreed leesoffensief. Dat gaat scholengemeenschap Were Di in Valkenswaard na de carnavalsvakantie beginnen. '2700 leerlingen. VMBO, Havo, VWO. Klas 1 t/m 6. Alle docenten van alle vakken', vat bestseller-schrijver en boekpromotor Raymond van der Klundert samen. Het gedeelde doel: meer jongeren aan het lezen krijgen.
![[column] Huishoudbeurs 2023: geen 2.0 maar wel volle bak](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Huishoudbeurs 2023: geen 2.0 maar wel volle bak
Na drie jaar weer terug van weggeweest: de Huishoudbeurs in RAI Amsterdam. Voor MarketingTribune en RetailRadar nam Esmée van Venrooij een kritisch kijkje en bezocht de meest opvallende stands, checkte de langste rijen en beantwoordt de vraag of de Huishoudbeurs zichzelf intussen opnieuw heeft uitgevonden.
![[column] Roaring Twenties](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Roaring Twenties
Hoera! Het ondernemers- en consumentenvertrouwen én de koopbereidheid kruipen omhoog, zo meldt het CBS. Hoewel langzaam, maar: naar boven! De AEX kende de beste jaarstart sinds 1984; winstexplosies voor Unilever, Albert Heijn, Heineken en Shell. Kortom: het gaat crescendo met Nederland. Toch…?
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
- RIP copywriter Joeri Bakker
- Bibliotheken laten zien wat er allemaal kan in campagne
- Onderzoek: Pride and prejudice in Nederlandse marketingwereld
- Van start-up tot groene marktleider: het verhaal van Packaly
- Natuurhuisje: nieuwe campagne voor Duitsland als...
- Zonbeschermingsmerk Tenue Soleil heeft nieuwe positionering
Laatste Nieuws
- Jubilerend OnlyHuman lanceert nieuwe... 30-08-2024
- Xenos kiest Jump Retail30-08-2024
- RIP copywriter Joeri Bakker29-08-2024
- Campagne Sennheiser: 'Mijn batterij... 28-08-2024
- Samsung en Basic-Fit werken samen... 27-08-2024
- Arjan Koopman over het succesvolle... 27-08-2024
MarketingTribune Events
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing